[有 位讀者在線上一起閱讀]June 5, 2007
YPN給你的網站廣告點選打分數
posted by Jason Chiang
[2007/06/08 更新: 詢問過Google台灣之後確認Google AdWords早已推出這個概念，針對系統判斷出可能業務成效較低的點擊，自動進行減價。Thanks to Annabel & 讀者-Google廣告專家!]
關鍵字廣告服務這兩年在台灣逐漸成為熱門議題，從廣播及電視上不斷放送的雅虎奇摩搜尋廣告服務就可以知道，無論是Google AdWords for Content (對publisher來說則是Google Adsense)或是Yahoo!的搜尋行銷服務 (對publisher來說則是Yahoo Publisher Networks或YPN)，廣告主用了一陣子後都可能會有一個普遍存在的疑慮，到底這些來自不同網站的點選導入的流量有沒有品質上的差異，是不是有些網站的點選者比較是隨意點擊，而其他的網站的點選者則是真的有需求才點入的。這次Yahoo!可是搶先Google提出了個新的想法，系統會根據該網站/publisher的讀者點選行為來分析品質，針對品質較差的點選，則會自動給廣告主一定的折扣，少收些廣告費。不知道Google會不會跟進呢?!
[參考連結 - A New Pricing Model Rolls Out Today via Techmeme]
[2007/06/08 更新: 詢問過Google台灣之後確認Google AdWords早已推出這個概念，針對系統判斷出可能業務成效較低的點擊，自動進行減價。Thanks to Annabel & 讀者-Google廣告專家!]
關鍵字廣告服務這兩年在台灣逐漸成為熱門議題，從廣播及電視上不斷放送的雅虎奇摩搜尋廣告服務就可以知道，無論是Google AdWords for Content (對publisher來說則是Google Adsense)或是Yahoo!的搜尋行銷服務 (對publisher來說則是Yahoo Publisher Networks或YPN)，廣告主用了一陣子後都可能會有一個普遍存在的疑慮，到底這些來自不同網站的點選導入的流量有沒有品質上的差異，是不是有些網站的點選者比較是隨意點擊，而其他的網站的點選者則是真的有需求才點入的。這次Yahoo!可是搶先Google提出了個新的想法，系統會根據該網站/publisher的讀者點選行為來分析品質，針對品質較差的點選，則會自動給廣告主一定的折扣，少收些廣告費。不知道Google會不會跟進呢?![參考連結 - A New Pricing Model Rolls Out Today via Techmeme]
May 29, 2007
好的網路行銷設計
May 24, 2007
買廣告來放廣告?!
posted by Jason Chiang
昨天逛網路逛到MSN台灣的新聞頻道時，喵到了底下的這則關鍵字廣告，看起來像是中時電子報買了個文字廣告連結到一個看起來也像是廣告的頁面，因為我也不懂廣告業務操作，實在搞不懂這是什麼意思，有沒有了解廣告業務的朋友能解說一下呢? 另外，也聯想起前幾天看到的一則新聞，Google
將針對那些同時購買AdWords關鍵字廣告，以及設計了一些完全沒有實質內容，並且依關鍵字最佳化調整的網頁，並套上了Adsense想要賺關鍵字點選差價的帳戶，會將這類網站所申請的Adsense帳戶停權。這種套利方式的細節我也是還搞不透，如果我買了AdWords，導引了一些流量進來我的網站後，點選率總是只有不到1%，那我的差價得要有100倍我才有利可圖不是嗎? 即使我將頁面上關鍵字設定成比較昂貴的關鍵字，套利成功的機率應該也是有限吧，可是文章說這些帳戶可能有機會每個月賺上數萬美元呢，地下經濟的賺錢方式還真是多。
[參考連結 - Google AdSense disabling arbitrage publisher accounts as of June 1st]
[參考連結 - 利用Aarbitrage, Made For AdSense的AdSense站長將被停權]
將針對那些同時購買AdWords關鍵字廣告，以及設計了一些完全沒有實質內容，並且依關鍵字最佳化調整的網頁，並套上了Adsense想要賺關鍵字點選差價的帳戶，會將這類網站所申請的Adsense帳戶停權。這種套利方式的細節我也是還搞不透，如果我買了AdWords，導引了一些流量進來我的網站後，點選率總是只有不到1%，那我的差價得要有100倍我才有利可圖不是嗎? 即使我將頁面上關鍵字設定成比較昂貴的關鍵字，套利成功的機率應該也是有限吧，可是文章說這些帳戶可能有機會每個月賺上數萬美元呢，地下經濟的賺錢方式還真是多。
[參考連結 - Google AdSense disabling arbitrage publisher accounts as of June 1st]
[參考連結 - 利用Aarbitrage, Made For AdSense的AdSense站長將被停權]
May 22, 2007
台灣有錢人都逛什麼網站
posted by Jason Chiang
看過了Nielsen//NetRatings所發布的一份有關南非的有錢人的網路瀏覽行為報告後，很好奇在台灣收入高的人都在逛什麼網站呢?
順手以月收入八萬元台幣的網友為目標族群，跑了四月份的ARO之後，得到的結果是，全台灣大約有五十多萬個網友符合這個條件，如果以族群傾向分數 (Score Reach) 排名的話，第一名是聯合新聞網 (udn.com) ，族群傾向分數為4.67，估計有23.9萬符合這個條件的網友上個月曾造訪udn.com，每10個udn.com的訪客就有大約一個 (0.975個) 年收入超過100萬元，第二名則是雅虎奇摩的tw.yahoo.com域名 (並不只是指奇摩首頁那頁而已)，每十個這類的網友就有9.1個人曾造訪雅虎奇摩，第三名是中時電子報 (news.chinatimes.com)，而且是有錢人濃度排名第一的，每100個訪客就有8個年收入超過百萬的，四月估計有近17萬符合此收入條件的不重複訪客。另外目標族群傾向程度超過100的還有雅虎奇摩股市頻道 (tw.stock.yahoo.com) 、Google台灣 (www.google.com.tw)、MSN台灣 (www.msn.com.tw)、雅虎奇摩生活+ (tw.lifestyle.yahoo.com)以及Google母站 (www.google.com)。再進一步針對跨網站的整合分析時發現，如果你想在以上買廣告針對這群高收入的網友打廣告的話，同時造訪聯合新聞網及中時電子報兩個網站的重複使用者其實不少，估計有14萬個這類型的網友是兩站都逛的，就看你想要針對他們重複曝光呢，還是善用公司的預算去買買MSN台灣的版位，因為MSN台灣與這兩個新聞網站的重複使用者比例較低。
[參考連結 - Where are South Africa´s Richest Netizens?]
[延伸閱讀 - 行政院台灣地區家庭收支調查]
看過了Nielsen//NetRatings所發布的一份有關南非的有錢人的網路瀏覽行為報告後，很好奇在台灣收入高的人都在逛什麼網站呢?順手以月收入八萬元台幣的網友為目標族群，跑了四月份的ARO之後，得到的結果是，全台灣大約有五十多萬個網友符合這個條件，如果以族群傾向分數 (Score Reach) 排名的話，第一名是聯合新聞網 (udn.com) ，族群傾向分數為4.67，估計有23.9萬符合這個條件的網友上個月曾造訪udn.com，每10個udn.com的訪客就有大約一個 (0.975個) 年收入超過100萬元，第二名則是雅虎奇摩的tw.yahoo.com域名 (並不只是指奇摩首頁那頁而已)，每十個這類的網友就有9.1個人曾造訪雅虎奇摩，第三名是中時電子報 (news.chinatimes.com)，而且是有錢人濃度排名第一的，每100個訪客就有8個年收入超過百萬的，四月估計有近17萬符合此收入條件的不重複訪客。另外目標族群傾向程度超過100的還有雅虎奇摩股市頻道 (tw.stock.yahoo.com) 、Google台灣 (www.google.com.tw)、MSN台灣 (www.msn.com.tw)、雅虎奇摩生活+ (tw.lifestyle.yahoo.com)以及Google母站 (www.google.com)。再進一步針對跨網站的整合分析時發現，如果你想在以上買廣告針對這群高收入的網友打廣告的話，同時造訪聯合新聞網及中時電子報兩個網站的重複使用者其實不少，估計有14萬個這類型的網友是兩站都逛的，就看你想要針對他們重複曝光呢，還是善用公司的預算去買買MSN台灣的版位，因為MSN台灣與這兩個新聞網站的重複使用者比例較低。
[參考連結 - Where are South Africa´s Richest Netizens?]
[延伸閱讀 - 行政院台灣地區家庭收支調查]
May 10, 2007
透過Google AdWords下報紙廣告
posted by Jason Chiang
在北美Google及Yahoo!各自談妥了不同的報紙及廣播廣告代理，想盡辦法搶食傳統媒體廣告預算衝營收數字。Google AdWords客戶即將可以透過與採買網路搜尋關鍵字廣告的同一個介面，自己選定要下哪一份報紙以及預算 (以周為單位)，設定好廣告檔期，Google就會幫你登出廣告。後端要能夠整合這些老報紙出版公司 (人)，並套用同一套標準流程資訊系統 (e化)，想必應該是個艱鉅的工作吧。
[參考連結 - First Look - Google Print Ads Now Part of AdWords]
在北美Google及Yahoo!各自談妥了不同的報紙及廣播廣告代理，想盡辦法搶食傳統媒體廣告預算衝營收數字。Google AdWords客戶即將可以透過與採買網路搜尋關鍵字廣告的同一個介面，自己選定要下哪一份報紙以及預算 (以周為單位)，設定好廣告檔期，Google就會幫你登出廣告。後端要能夠整合這些老報紙出版公司 (人)，並套用同一套標準流程資訊系統 (e化)，想必應該是個艱鉅的工作吧。[參考連結 - First Look - Google Print Ads Now Part of AdWords]
April 14, 2007
廣告產業大地震
posted by Jason Chiang
網路廣告產業又發生了巨大的版塊變動，Google決定以一千億台幣左右的現金併購成立了十年的網路廣告聯播網DoubleClick，大約是併購YouTube的兩倍，但是這次是全部以現金支付喔。DoubleClick的年營收約三億美元，這次的併購價格大致上是以年營收的十倍去計算，根據TechCrunch的說法，十倍對一個穩健的公司來說是合理的併購價格，特別是這個併購決策又把Google與微軟的戰線更拉大了。Google將能藉由DoubleClick的現有客戶基礎擴大營收規模，只是不知道在Google正式進入台灣的此時，這個舉動對台灣網路廣告市場會不會有任何影響。如果你剛好在廣告產業，你有什麼看法跟大家分享呢?
[參考連結 - Breaking: Google Spends $3.1 Billion To Acquire DoubleClick]
[參考連結 - Breaking: Google Spends $3.1 Billion To Acquire DoubleClick]
March 21, 2007
從避看MSN廣告小技巧學習到的經驗
posted by Jason Chiang
也只有這種又簡單入手又好康的資訊才會在HEMiDEMi裡輕易地拿到100人以上收藏，當然在這裡絕不是支持這種避看廣告的小技巧，畢竟台灣最多人用以及深入人際關係的這個MSN，總是得要賺到錢才能繼續提供服務，只是，看到這個小技巧讓我立刻學習到的是，千萬不要把最重要甚至是有利益衝突的服務單獨掛在一個網域上，否則你只要再多一兩行，連MSN入口網站的廣告都變成一對叉叉，再仔細看一下，其實雅虎奇摩上的廣告應該也可以透過這個技巧通通給他清空，只是要多列幾行而已。
[參考連結 - 免裝軟體，2行字讓MSN Messenger的廣告消失不見！]
也只有這種又簡單入手又好康的資訊才會在HEMiDEMi裡輕易地拿到100人以上收藏，當然在這裡絕不是支持這種避看廣告的小技巧，畢竟台灣最多人用以及深入人際關係的這個MSN，總是得要賺到錢才能繼續提供服務，只是，看到這個小技巧讓我立刻學習到的是，千萬不要把最重要甚至是有利益衝突的服務單獨掛在一個網域上，否則你只要再多一兩行，連MSN入口網站的廣告都變成一對叉叉，再仔細看一下，其實雅虎奇摩上的廣告應該也可以透過這個技巧通通給他清空，只是要多列幾行而已。
[參考連結 - 免裝軟體，2行字讓MSN Messenger的廣告消失不見！]
February 8, 2007
熱門關鍵字
廣告主、行銷部門人員很難被千分之幾的Banner式的廣告點擊率吸引，關鍵字在網路行銷市場上的地位已經被google用股價證明，它很關鍵。知道搜尋引擎和關鍵字這絕妙組合能為業績帶來多大成長之後，搜尋引擎優化也變成網站的必作功課。這幾個星期，藝人許瑋倫車禍新聞，讓她的名字在各類關鍵字榜上盤據許久，新聞、資訊這類有它的新聞價值原理，可以理解。直接買賣物品的拍賣從很久以前就有見風轉舵一窩蜂的好習慣，這次自然也沒放過許瑋倫。不知道大家感覺如何，但這樣發死人財的作法，其實還滿evil的。不論我們覺得過不過份，國外調查在07年會增加的網路行銷預算除了關鍵字之外，Blog廣告也是一片末開發的市場，可能會有新的作法，但得先跟部落客的風骨作好協調才是。
[參考資料]
February 2, 2007
什麼? 怎麼沒人跟我說這種廣告方式沒效了
posted by Jason Chiang
根據一份針對美國的行銷人員所做的調查，被認為表現最優的網路行銷方式為付費搜尋廣告、針對自己擁有的客戶名單發Email的資料庫行銷及搜尋引擎最佳化 (SEO)，被認定表現最遜的為發送外部名單的電子郵件 、彈跳式廣告 (Pop-ups及pop-unders) 及電子報內的廣告，另外橫幅式廣告則是普遍被認定是比較無效的。
[參考連結 - What Works, and What Doesn't, in Online Marketing]
根據一份針對美國的行銷人員所做的調查，被認為表現最優的網路行銷方式為付費搜尋廣告、針對自己擁有的客戶名單發Email的資料庫行銷及搜尋引擎最佳化 (SEO)，被認定表現最遜的為發送外部名單的電子郵件 、彈跳式廣告 (Pop-ups及pop-unders) 及電子報內的廣告，另外橫幅式廣告則是普遍被認定是比較無效的。[參考連結 - What Works, and What Doesn't, in Online Marketing]
January 28, 2007
左耳出右耳進廣告術
posted by Jason Chiang
根據eMarketer所引用的市場調查數據，有68%的消費者在看電視的同時還會上網 (71%) 及看報紙 (69%) 等，同一時間攝取資訊的管道已經變成是多重的。而最具影響消費決策的資訊管道則是口耳相傳/口碑 (42.6%)，相較於電視的32.3%，顯見除了花大預算狂打電視廣告外，最重要的還是要能以優良的產品及服務為基礎，讓使用者見證在親友間流傳造成滾雪球效應，這絕對不是人為能夠操弄的。另外，大多數的人都會在決定購買某項商品前上網搜尋以及尋求親友的消費及使用經驗，透過網路上的討論區及部落格，好事壞事都在短短時間就能傳千里，與其擔心及不知道如何應對這股資訊洪流，還不如積極參與設法建立與消費者溝通的管道。
[參考連結 - Talking Business]
[參考連結 - Talk Outweighs Advertising]
根據eMarketer所引用的市場調查數據，有68%的消費者在看電視的同時還會上網 (71%) 及看報紙 (69%) 等，同一時間攝取資訊的管道已經變成是多重的。而最具影響消費決策的資訊管道則是口耳相傳/口碑 (42.6%)，相較於電視的32.3%，顯見除了花大預算狂打電視廣告外，最重要的還是要能以優良的產品及服務為基礎，讓使用者見證在親友間流傳造成滾雪球效應，這絕對不是人為能夠操弄的。另外，大多數的人都會在決定購買某項商品前上網搜尋以及尋求親友的消費及使用經驗，透過網路上的討論區及部落格，好事壞事都在短短時間就能傳千里，與其擔心及不知道如何應對這股資訊洪流，還不如積極參與設法建立與消費者溝通的管道。[參考連結 - Talking Business]
[參考連結 - Talk Outweighs Advertising]
January 24, 2007
Rose: 台灣網路廣告佔總廣告量並沒有比美國低喔!
posted by Jason Chiang
[更新 - 2007/01/27 23:34
根據Max回應李提供的線索，我用Google搜尋了一下得到了Group M在2006年12月初提出的一個針對2006年的總結及2007年的展望文件，裡面提到如果包含搜尋廣告的話，美國的線上廣告保守估計已佔全部廣告量的12%，所以Rose的數據是正確的，只是這12%應該是5%左右為banner類型廣告，7%左右為搜尋/關鍵字廣告，以這個數據回頭來看台灣的網路廣告市場，其實今年該有大幅成長的是關鍵字廣告，而關鍵字廣告在台灣還是以雅虎奇摩為主要玩家，其他包含Webs-TV/Yam及PChome Online都沾不上這塊餅，就看看Google如何開發台灣這塊處女地囉。]
昨天雅虎奇摩的董事總經理Rose在記者會提到網路業者應該多盡力擴大台灣網路廣告市場的餅，而不是花精神在彼此角力互相拉扯，其中大部分的論點我都能認同，除了以下兩件事情:
1. Rose說台灣網路廣告市場仍在起步階段，目前台灣網路廣告量才佔整體廣告量的5%，比起其他國家例如美國的12%，但是根據Google到的eMarketer數據，2006年北美的網路廣告佔總廣告量應該台灣差不多一樣的約為5%。我想，目前這個所謂雅虎奇摩可能壟斷台灣網路市場的問題並不只是在如何擴大廣告主的網路廣告預算而已，而是這塊逐漸增大的餅有多大的比例是雅虎奇摩即將吃掉的。
2. Rose說Webs-TV蓄意只提出台灣網友最常使用的前十大網站來算雅虎奇摩的網頁瀏覽量所佔的比例並不公平，因為長尾的根部總是比較大，剩下成千上萬的網站加一加也是很多的流量。有關這點，下一篇將會以台灣網友最多人瀏覽的前一百及五百個網站的網頁瀏覽量來話個餅圖看看會是怎樣的情況。不過，重要的是這只是在繞著數據說故事，並不代表網頁瀏覽量多就是壟斷或是賺比較多錢。
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根據Max回應李提供的線索，我用Google搜尋了一下得到了Group M在2006年12月初提出的一個針對2006年的總結及2007年的展望文件，裡面提到如果包含搜尋廣告的話，美國的線上廣告保守估計已佔全部廣告量的12%，所以Rose的數據是正確的，只是這12%應該是5%左右為banner類型廣告，7%左右為搜尋/關鍵字廣告，以這個數據回頭來看台灣的網路廣告市場，其實今年該有大幅成長的是關鍵字廣告，而關鍵字廣告在台灣還是以雅虎奇摩為主要玩家，其他包含Webs-TV/Yam及PChome Online都沾不上這塊餅，就看看Google如何開發台灣這塊處女地囉。]
昨天雅虎奇摩的董事總經理Rose在記者會提到網路業者應該多盡力擴大台灣網路廣告市場的餅，而不是花精神在彼此角力互相拉扯，其中大部分的論點我都能認同，除了以下兩件事情:
1. Rose說台灣網路廣告市場仍在起步階段，目前台灣網路廣告量才佔整體廣告量的5%，比起其他國家例如美國的12%，但是根據Google到的eMarketer數據，2006年北美的網路廣告佔總廣告量應該台灣差不多一樣的約為5%。我想，目前這個所謂雅虎奇摩可能壟斷台灣網路市場的問題並不只是在如何擴大廣告主的網路廣告預算而已，而是這塊逐漸增大的餅有多大的比例是雅虎奇摩即將吃掉的。
2. Rose說Webs-TV蓄意只提出台灣網友最常使用的前十大網站來算雅虎奇摩的網頁瀏覽量所佔的比例並不公平，因為長尾的根部總是比較大，剩下成千上萬的網站加一加也是很多的流量。有關這點，下一篇將會以台灣網友最多人瀏覽的前一百及五百個網站的網頁瀏覽量來話個餅圖看看會是怎樣的情況。不過，重要的是這只是在繞著數據說故事，並不代表網頁瀏覽量多就是壟斷或是賺比較多錢。
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November 18, 2006
第五屆eMarketer-e時代行銷王決選名單公佈
posted by iblog
每年由天下雜誌主辦、還頗具指標性意義的e時代行銷王剛剛公佈本屆的三十個決選名單，IXblog雞婆的為大家統計了這三十個名額中，各個產業的分佈情況，大致上如下：
運動：4
３C：3
食品飲料：3
娛樂：3
網路：3
百貨零售：3
公益：3
電信：2
酒類：2
房仲：1
汽車：1
政府：1
這只是 三十個入圍名額的分佈狀況，並不足以代表所有產業在網路行銷的重視程度，從投資金額還比較能看出重視程度，但這資料多少可以看出單一產業的產品主力客群與主要網路使用者的重疊特性。各入圍一項的房仲和汽車，目前銷售模式都還是很依賴業務員，可能比較願意把錢用來多請幾位口舌靈活的top sales。在單一廠商方面，以7-11的三項最多，運動用品的Nike和Adidas以及電信業台灣大哥大也各有兩項。執行團隊則是知世網絡以Adidas兩項加上LG巧克力機共三項最多，其他還有幾家公司，幾乎是以固定班底的模式一起入圍兩項，這該說是默契好嗎…
[資料來源] 第五屆e時代行銷王創意擂台
每年由天下雜誌主辦、還頗具指標性意義的e時代行銷王剛剛公佈本屆的三十個決選名單，IXblog雞婆的為大家統計了這三十個名額中，各個產業的分佈情況，大致上如下：
運動：4
３C：3
食品飲料：3
娛樂：3
網路：3
百貨零售：3
公益：3
電信：2
酒類：2
房仲：1
汽車：1
政府：1
這只是 三十個入圍名額的分佈狀況，並不足以代表所有產業在網路行銷的重視程度，從投資金額還比較能看出重視程度，但這資料多少可以看出單一產業的產品主力客群與主要網路使用者的重疊特性。各入圍一項的房仲和汽車，目前銷售模式都還是很依賴業務員，可能比較願意把錢用來多請幾位口舌靈活的top sales。在單一廠商方面，以7-11的三項最多，運動用品的Nike和Adidas以及電信業台灣大哥大也各有兩項。執行團隊則是知世網絡以Adidas兩項加上LG巧克力機共三項最多，其他還有幾家公司，幾乎是以固定班底的模式一起入圍兩項，這該說是默契好嗎…
[資料來源] 第五屆e時代行銷王創意擂台
October 13, 2006
轉寄力量真是大
September 20, 2006
無關連式廣告末日來臨
posted by Jason Chiang
前兩天Yahoo!執行長表明汽車及金融產業以減少網路廣告支出，以及Yahoo!第三季廣告營收低於預期之後股價大跌13%。前微軟傳教士Scobleizer針對此現象特別表述了他認為網路廣告市場已產生結構性的改變，也就是無關聯性的廣告已經證明無效，在入口網站首頁上無分眾的情況下，任何的廣告都與網友的瀏覽意圖無關，因此廣告點選率及效益愈來愈低，相較之下Google的文字型搜尋關鍵字廣告日漸吸引網路廣告大金主採用。
[參考連結 - The advertising problem of the Web industry: banner ads]
[延伸閱讀 - Yahoo! stock plummets as CEO says ad sales are slowing]
[延伸閱讀 - Post Yahoo!-plunge commentary: what are they saying?]
[參考連結 - The advertising problem of the Web industry: banner ads]
[延伸閱讀 - Yahoo! stock plummets as CEO says ad sales are slowing]
[延伸閱讀 - Post Yahoo!-plunge commentary: what are they saying?]
September 19, 2006
變色龍家族
posted by Jason Chiang
以首頁變色龍廣告出名的無名小站的廣告總代理傑思廣告，昨天首次嘗試結合旗下家族頻道網站，一整天把無名小站的三個首頁及其所代理媒體銷售的愛情公寓及愛情國小首頁換成藍哥牛仔褲的變色龍首頁，廣告效果先不談，宣傳效果倒是達到，比起同一張變色龍放所有首頁，或許能夠針對不同的媒體特質同時進行不同的行銷活動，例如針對可愛適合女生的手機商品可以在無名首頁打形象廣告，在相簿首頁以強調該手機的相機功能特色，在日誌首頁則強調隨地可blog的功能，在愛情公寓則可以用男生送女生禮物的方式呈現，在愛情國小可以是一個女生邊寫日記邊等電話之類的方式呈現。不知道大家對這種變色龍廣告的看法如何呢? 我個人總是覺得在每天逛網路時可以看看新商品廣告或新歌發表倒像在不斷地吸收新資訊也是不錯。
[參考連結 - 【變色龍震撼大聯播】：無名3首頁＋愛情公寓＋愛情國小]
以首頁變色龍廣告出名的無名小站的廣告總代理傑思廣告，昨天首次嘗試結合旗下家族頻道網站，一整天把無名小站的三個首頁及其所代理媒體銷售的愛情公寓及愛情國小首頁換成藍哥牛仔褲的變色龍首頁，廣告效果先不談，宣傳效果倒是達到，比起同一張變色龍放所有首頁，或許能夠針對不同的媒體特質同時進行不同的行銷活動，例如針對可愛適合女生的手機商品可以在無名首頁打形象廣告，在相簿首頁以強調該手機的相機功能特色，在日誌首頁則強調隨地可blog的功能，在愛情公寓則可以用男生送女生禮物的方式呈現，在愛情國小可以是一個女生邊寫日記邊等電話之類的方式呈現。不知道大家對這種變色龍廣告的看法如何呢? 我個人總是覺得在每天逛網路時可以看看新商品廣告或新歌發表倒像在不斷地吸收新資訊也是不錯。
[參考連結 - 【變色龍震撼大聯播】：無名3首頁＋愛情公寓＋愛情國小]
July 5, 2006
有趣的真人動畫網路活動
posted by Jason Chiang
這個永慶房屋正在進行的網路活動裡納入真人動畫挺有趣的，可以玩玩看喔。另外，透過電子媒體廣告誘導網友上網玩活動的案例也算是少見，其實電視上都花了那麼多錢買廣告時段，多多少少把有興趣進一步了解商品的觀眾引導到網站上來應該是必須要納入媒體規劃考量的吧。(只是可惜的是活動網站使用的是廣告公司的網址，並沒有將此活動的效益計算到永慶房屋的流量喔)
[感謝 大任 的情報]
[參考連結 - 永慶房屋活動網站]
這個永慶房屋正在進行的網路活動裡納入真人動畫挺有趣的，可以玩玩看喔。另外，透過電子媒體廣告誘導網友上網玩活動的案例也算是少見，其實電視上都花了那麼多錢買廣告時段，多多少少把有興趣進一步了解商品的觀眾引導到網站上來應該是必須要納入媒體規劃考量的吧。(只是可惜的是活動網站使用的是廣告公司的網址，並沒有將此活動的效益計算到永慶房屋的流量喔)
[感謝 大任 的情報]
[參考連結 - 永慶房屋活動網站]
July 3, 2006
CPC : OUT >> CPA : IN!
posted by Jason Chiang
自從Google前兩天推出Google Checkout的剎那，CPC就落伍了 (CPC=Cost-Per-Click，就是只有你的廣告被點入時才付費的廣告方式，通常是關鍵字內文廣告，Cost Per Impression則是被認知只適合做品牌印象廣告)，新的廣告概念則是Cost Per Action (CPA)，也就是當有人點入廣告後實際消費及結帳後才收費，Google這招可是打的Microsoft及Yahoo!都措手不及 (嘿，他們的關鍵字廣告服務都還沒搞起來，Google老弟你又搞了個新東西)，讓廣告主連猶豫的理由都沒有，如果登了廣告只等著人來消費才付廣告費 (2%的手續費比信用卡還低呢)，還等什麼，開個AdWord帳號吧。
估計Google這招並不是為了要打PayPal的C2C付費機制，畢竟Google的策略一直一來都是推出符合廣告主需求的廣告服務搭配了實用的網路服務讓網友免費使用。最大的打擊應該是針對Amazon及eBay吧，因為這兩個公司都沒有大量的廣告曝光管道，這也是為什麼eBay愈來愈靠近Yahoo!，及Amazon愈來愈靠近Mircosoft的原因吧。
[參考連結 - Why Google Is Doing Checkouts?]
自從Google前兩天推出Google Checkout的剎那，CPC就落伍了 (CPC=Cost-Per-Click，就是只有你的廣告被點入時才付費的廣告方式，通常是關鍵字內文廣告，Cost Per Impression則是被認知只適合做品牌印象廣告)，新的廣告概念則是Cost Per Action (CPA)，也就是當有人點入廣告後實際消費及結帳後才收費，Google這招可是打的Microsoft及Yahoo!都措手不及 (嘿，他們的關鍵字廣告服務都還沒搞起來，Google老弟你又搞了個新東西)，讓廣告主連猶豫的理由都沒有，如果登了廣告只等著人來消費才付廣告費 (2%的手續費比信用卡還低呢)，還等什麼，開個AdWord帳號吧。
估計Google這招並不是為了要打PayPal的C2C付費機制，畢竟Google的策略一直一來都是推出符合廣告主需求的廣告服務搭配了實用的網路服務讓網友免費使用。最大的打擊應該是針對Amazon及eBay吧，因為這兩個公司都沒有大量的廣告曝光管道，這也是為什麼eBay愈來愈靠近Yahoo!，及Amazon愈來愈靠近Mircosoft的原因吧。
[參考連結 - Why Google Is Doing Checkouts?]
June 10, 2006
善用vlog為選舉造勢
極有可能下屆美國總統選舉的線上戰場就會是在YouTube，藉著YouTube的超人氣，除了可以接觸不少於電視收視戶數的網友，甚至很有可能這群人是不看電視的，非得在網路上面以各種面象來接觸他們。
[參考連結 - YouTube May Become Biggest Medium For Presidential Candidates]
June 8, 2006
PChome再不處理估計要暴動囉...
posted by Jason Chiang
最近一群網友正串聯表達對PChome電子郵件廣告氾濫的不滿，如果你曾註冊過PChome網站會員或是曾在PChome購物購買過東西，你就會每天收到五到十封以上的廣告信件，取消訂閱這些廣告信的流程也似乎像個不可能的任務。或許這是PChome以及其他擁有大量名單的公司 (包含創市際) 得開始檢討如何把決定權交還給這些郵件地址的主人，畢竟如果我對你的服務或資訊沒興趣的話，也不需要讓我討厭你嘛。
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最近一群網友正串聯表達對PChome電子郵件廣告氾濫的不滿，如果你曾註冊過PChome網站會員或是曾在PChome購物購買過東西，你就會每天收到五到十封以上的廣告信件，取消訂閱這些廣告信的流程也似乎像個不可能的任務。或許這是PChome以及其他擁有大量名單的公司 (包含創市際) 得開始檢討如何把決定權交還給這些郵件地址的主人，畢竟如果我對你的服務或資訊沒興趣的話，也不需要讓我討厭你嘛。
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May 23, 2006
PCHome Online 推出社會書籤服務
posted by Atticus
在 HEMiDEMi 和智邦的 MyShare 社會書籤網站出現後，入口網站 PCHome Online 也要推出相同的服務「搜雲。」
「搜雲」不如 HEMiDEMi 多種的服務工具，如 del.icio.us 匯入、HEMiDEMi 開發日誌、回應、推薦以及最近推出的群組功能，也不像智邦請一群人專門作網摘的動作，所以「搜雲」在服務和工具上其實了無新意，不過挾帶入口網站大量流量下，也說不定有可能是未來台灣最大的社會書籤網站也不一定。
看到「搜雲」的出現，難怪趨勢大師會重出江湖。當然，小弟也迫不及待把 IX Blog beta 加進自己「搜雲」的網頁裡，擊點看圖片證明。
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在 HEMiDEMi 和智邦的 MyShare 社會書籤網站出現後，入口網站 PCHome Online 也要推出相同的服務「搜雲。」
「搜雲」不如 HEMiDEMi 多種的服務工具，如 del.icio.us 匯入、HEMiDEMi 開發日誌、回應、推薦以及最近推出的群組功能，也不像智邦請一群人專門作網摘的動作，所以「搜雲」在服務和工具上其實了無新意，不過挾帶入口網站大量流量下，也說不定有可能是未來台灣最大的社會書籤網站也不一定。
看到「搜雲」的出現，難怪趨勢大師會重出江湖。當然，小弟也迫不及待把 IX Blog beta 加進自己「搜雲」的網頁裡，擊點看圖片證明。
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