Such a Funny World

　　來個案例。某天，我想找「酷聖石」的分店位置，在Yahoo!奇摩打了這個關鍵字後，第一頁跑出來的前10名清單，完全沒有該店的官網連結。反而，出現的竟然都是部落格的相關討論文章，一直到第三頁才總算出現。

　　打開電視，在電視廣告末尾打上「關鍵字」已成形式，起源於匯豐銀行Direct服務的關鍵字廣告，竟成為後繼廣告爭相倣效的對象。但是，關鍵字真的有效嗎？一位在網路廣告代理商服務的人說：能從關鍵字獲取效益的廠商，已經大幅的減少。

　　今天公司內部教育訓練開始另一個section，主題是網路行銷。這個課題其實去年已經開始在重新訓練，但是不可避免的事實是，客戶越來越期望媒體企劃能提供網路企畫案時，網路行銷概念就越需要被提早建立。於是，今年度再繼續關於這個課題的教育訓練。它指出了一個事實。客戶投放媒體預算的對象，逐漸從傳統媒體移轉至網路媒體。

　　尼爾森媒體公司每年公布各類媒體的年度廣告量，衰退最多的是平面的報紙和雜誌；逆勢成長的則是廣播及網路。媒體代理商協會每年公布的媒體權值（即是牌價與賣價的百分比值），除了電視購買方式的特殊性外，也是報紙與雜誌的媒體權值逐年「大幅」下修。平面媒體真的進入了寒冬嗎？其實，也未必如此！

　　一個活動（Campaign）最核心的是什麼？很棒的創意？很讚的工作團隊？慧眼識英雄的客戶？很跳的媒體操作？

　　是，也不是。

　　用英文的詞來說，我喜歡稱作「core idea」，但卻非指「creative idea」。從創意的角度來看idea，那可以說是靈機乍現的一個想法，而這個想法令人有驚羨的感覺。但是從核心的角度來看idea，那卻是一個，甚或是一個品牌的特質──關係著他人如何看待你這個活動的意義。

　　最近，熱門的新聞之一，影視出租通路百事達在台灣的事業部門，轉手賣給今年最火紅的網路ICP業者「網路數碼」（Webs-TV）。稍早之前，蕃薯藤、樂多部落、天空部落（Blog.webs-tv.net）因內部整併造成部落格大震盪事件才方興未艾。喔，對了，也是前幾天的事情，無名小站終於談定交易的事宜，一樣轉給網路大亨雅虎奇摩。

　　這些事件，不是我要談的主題。但是從這樣的事件中，有個特徵被突顯出來。儘管作為通路與平台的業者，仍然不死心地試圖去囊括更多更大的媒體平台（或是我直接稱為媒體擁有者）。暫不論是不是因為覬覦龐大的使用者資料庫，為了日後行銷之便，但是此舉確實給了另一種省思。

2006年10月cheers　王曉晴

一瞬間映入眼簾的15、30秒電視廣告，都經過精密計算數字，才會出現在“對”的廣告時段中。負責計算的幕後操盤手就是媒體服務公司工作人。

他們的工作是幫廣告主下廣告預算，並且監測廣告效果。掌握全台灣400億廣告量的這群人，人數將近1，000人，幾乎都是6年級生。他們的能力與專業是什麼？對於台灣的媒體環境造成什麼影響？