中秋糕餅選購 國人最信賴”部落格推薦”
你注意到了嗎？最近國內二大便利商店龍頭，已經開始中秋節預購，而一些糕餅業者也開始主打團購和預購市場。
傳統糕餅除送禮，也會因”想吃”而衝動購買！
中秋糕餅爭奪戰提早開打，根據達摩媒體BloggerAds線上調查，最主要是看準國人習慣在「工作、逢年過節時送禮」(36.1%)，而值得留意的是，也有近三成五對傳統糕餅是「想吃就會買」。由此可見，傳統糕餅除了理性購買動機，消費者也會”衝動”購買，甚至看到「網友、部落客推薦」(13.3%)也會引發購買慾望！
消費者選購傳統糕餅最重視”口碑評價”！
其中，決定是否掏腰包購買糕餅的第一決定因素：「美味程度」(33.8%)，其次為價格、口味獨特性和食材新鮮度。而在購買前，消費者通常會依循四大管道先蒐集資訊、避開地雷：身邊親友、部落客推薦、電視新聞或廣告，以及網路搜尋。這樣的調查結果顯示，在糕餅的消費決策上，「口碑評價」具相當關鍵的影響力，不論是生活中或虛擬世界中陌生人的建言，都是消費參考指標。
部落格推薦文：廣告信賴度、吸引力，雙料冠軍！
由於對他人意見相當重視，也因此，在所有網路上的傳統糕餅廣告中，有高達42.4%的消費者最相信「部落格推薦」！其次是網路新聞(22.4%)和BBS/討論區(12.9%)。而這樣的信賴感也同步反映在廣告喜好度上。根據調查結果，超過四成消費者最抵擋不住「部落格推薦」的誘惑，認為相對網路新聞、BBS/討論區，甚至當下人氣超旺的Facebook等，部落格推薦更吸引他們的目光！
部落客親自試吃，讓消費者甘願掏錢買糕餅！
而且有趣的是，高達七成五的消費者表示，在看完部落客寫文章推薦某款傳統糕餅後，會真的跑去購買。尤其當這位推薦的部落客「親自試吃過」，同時在文章內「附上糕餅圖片」、「詳細介紹糕餅資訊」的狀況下，更會產生購買衝動！
這也說明了，為什麼許多原本名不見經傳的”地方糕餅”，像是台南依蕾特布丁、新竹新美珍蛋糕、宜蘭奶凍蛋糕等，紛紛都選擇用網路部落格行銷來打響知名度！BloggerAds也發現，這些成功案例，讓愈來愈多的傳統糕餅業者願意嘗試網路部落格行銷，包括：宜蘭餅、郭台銘使用的喜餅-泉利米香等，也都陸續搭上這班列車。
這次的調查也顯示，BloggerAds的部落客對於好吃的糕餅，不論是自己挖掘到的或他人推薦的，高達45.3%是相當願意在部落格分享的！另25%則會口頭推薦給親朋好友。
「2010傳統糕餅消費行為調查」是達摩媒體針對20歲以上的BloggerAds會員，於2010/07/29到2010/08/02期間進行的網路問卷抽樣調查，執行方式是由BloggerAds發送網路訊息邀請會員填問卷，需經由系統認證通過才能填寫，因此不會發生樣本重複等問題，資料可信度比一般網站高，回收有效樣本共1,757份。
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