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August 25, 2008
文／FIND研究員：黃競樺
英國經濟學人雜誌將行動廣告形容為「下一個大事」（The next big thing：Mobile advertising）。手機用戶已經超過30億，而電腦用戶才10億人，因此行動廣告的潛在市場規模是遠遠超越電腦網路廣告！
手機廣告之所以被看好，除了手機是目前市場滲透率最高的裝置(device)之外，手機具有個人化的優勢，使得手機廣告比網路廣告更能瞄準目標客群，提供使用者真正所需的廣告內容。行動廣告商機看漲的另一項原因，在於廣告點閱率（click-through rate, CTR），ABI研究指出，一般網路廣告（internet banner ad）平均點閱率為0.2%，而行動廣告的點閱率為2-3%，高於網路廣告的點閱率。GFK也有一份調查顯示，能回憶手機廣告內容的人數從2008年1月的7,800萬人增加到同年3月的8,200萬人，說出了手機廣告在提升知名度上是漸趨成長的；除此，手機的即時性和行動性更是其他媒體所無法取代的，這使得廣告商能結合地點推出與使用者更為相關的廣告，例如提供使用者所在商店的coupon或促銷訊息，抑或使用者所到的觀光景點的廣告資訊，如餐廳、旅館的線上訂位服務和優惠活動訊息。
今日的手機廣告市場，除了有3G頻 寬提供足夠的應用外，從產業鏈來看，手機業者、網路軟體、電信業者、平台開發商到內容服務提供者幾乎都已經到位，但其實目前接收且會查看手機廣告的消費者 並不普遍，而且有不少消費者對於氾濫的垃圾簡訊頗為反感，這原因就在於目前的手機廣告內容常和用戶無切身相關、抑或過於頻繁，導致用戶遭廣告疲勞轟炸，引 起反彈。
觀看全文...
July 14, 2008
剛剛在商業周刊雜誌網站發現他們提供了一項非常棒的服務：數位學院。這專區輯錄了許多財經、商管類書籍的濃縮重點，值得廣告主及行銷企劃人員參考。
商周數位學院的位址：http://e-academy.businessweekly.com.tw/。
商周數位學院的位址：http://e-academy.businessweekly.com.tw/。
接下來，我們要介紹一本跟廣告操作有關的書籍。它是當代廣告界巨人霍普金斯的廣告行銷金律，內容摘要如下：
1.華麗文案在廣告業沒有用武之地，獨特的風格會搶走消費者對廣告主題的注意力。
2.一看即知的促銷意圖，會引來他們相對的抗拒心理，太有說服力，會引發廣告影響力過大的顧慮。
3.所有其他訴求若令人感覺是促銷，都注定會失敗。
1.華麗文案在廣告業沒有用武之地，獨特的風格會搶走消費者對廣告主題的注意力。
2.一看即知的促銷意圖，會引來他們相對的抗拒心理，太有說服力，會引發廣告影響力過大的顧慮。
3.所有其他訴求若令人感覺是促銷，都注定會失敗。
July 7, 2008
Google推出新式免費網路廣告規劃工具Google Ad Planner，讓廣告主得以在最適當的網站上置放網路廣告。
根據Google所發佈的新聞稿指出，廣告主只要透過免費廣告規劃工具，輸入目標族群的特徵及所在位置，該工具就能提供這些目標族群所造訪的相關網站，同時也可進一步查詢特定網站的資訊，包括造訪族群、查詢該網站所用的關鍵字等，以及提供出現在媒體計畫中不同網站的統計資料。
此外，依據Google列出的使用範例，廣告主可定義目標族群的性別、年齡、教育程度、家庭收入等，根據網站分類進行比較；並進一步了解特定網站的不重覆造訪人數與瀏覽頁數。此外，它提供了造訪特定網站的使用者所造訪的其他網站，以及使用者找到該網站所使用的關鍵字，與該網站的族群分布等資訊。
不過，目前Google Ad Planner尚未全面開放，只接受申請或是邀請試用。不過，專業的廣告人士指出，Google Ad Planner目前「應該」只能吸引小型的廣告主及代理商，因為大型廣告主可能不想依賴由Google此一最大出版商所提供的資訊來執行行銷預算的決策。
無論如何，Google Ad Planner勢必又為中小企業的網路廣告操作，提供了一項有利的參考依據。
根據Google所發佈的新聞稿指出，廣告主只要透過免費廣告規劃工具，輸入目標族群的特徵及所在位置，該工具就能提供這些目標族群所造訪的相關網站，同時也可進一步查詢特定網站的資訊，包括造訪族群、查詢該網站所用的關鍵字等，以及提供出現在媒體計畫中不同網站的統計資料。
此外，依據Google列出的使用範例，廣告主可定義目標族群的性別、年齡、教育程度、家庭收入等，根據網站分類進行比較；並進一步了解特定網站的不重覆造訪人數與瀏覽頁數。此外，它提供了造訪特定網站的使用者所造訪的其他網站，以及使用者找到該網站所使用的關鍵字，與該網站的族群分布等資訊。
不過，目前Google Ad Planner尚未全面開放，只接受申請或是邀請試用。不過，專業的廣告人士指出，Google Ad Planner目前「應該」只能吸引小型的廣告主及代理商，因為大型廣告主可能不想依賴由Google此一最大出版商所提供的資訊來執行行銷預算的決策。
無論如何，Google Ad Planner勢必又為中小企業的網路廣告操作，提供了一項有利的參考依據。
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