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在第一波彩球造成轟動後
第二波傳播活動自然更是受到關注
Sony這次在蘇格蘭運用顏料及火藥
展開更激進的色彩冒險
隨著引爆指令的下達
懸掛在建築物內外顏料桶內的炸藥被引爆
噴射出一種意想不到的色彩組合
同時間數百支迫擊砲也在建築物四周彈射出鮮豔的顏料
瞬間各色煙火般的顏料此起彼落
建築物也被染上五顏六色
現場群眾無不瞠目結舌卻又不斷拍手叫好
Sony Bravia又一次成功的用色彩感動了我們
Color like no others
Sony說了才算
Color like not others(色彩無與倫比)
不是什麼驚人的訴求
但是歐洲的Sony Bravia
把這個看來平平的訴求呈現的太厲害了
25萬顆彩球在舊金山市區的上坡處瞬間往下傾倒
數量龐大的彩球在舊金山高低起伏的街道中自由地飛舞
透明的陽光穿透各色的彩球呈現出一幅色彩的嘉年華
這是一齣由彩球因應地形及其本身彈性所演出的色彩之舞
畫面出奇的單純卻令人震懾
這不只是一個廣告的拍攝現場
而是另一種型態的品牌體驗活動
舊金山的居民藉著各種分享平台
將他們見證的震撼告訴全世界
觀看全文...
消費者上網後可以在影片種類服裝、配角、音樂四個選項中投票
決定新廣告片的風格
新奇的手法引發了議題的效應
結果消費者在影片種類中選了恐怖片
在服裝種類中選了裸體
並選了尼姑當配角
投票截止五天後
依照消費者選擇的有趣組合
拍攝完成了新的廣告片
並在四天後拿到播映執照
並在電視播出新廣告片
因為消費者的投票結果
使得最後這個促銷廣告片變成了一支豐富緊湊且有點無厘頭的廣告片
看看結果唄
http://www.youtube.com/watch?v=c1Tsd8EGMkA
通常不是見到跳樓大拍賣式的促銷行銷
就是含蓄到不知道在行銷什麼
兩種極端都不大能引起消費者共鳴
維京電信開門見山就說明這是個促銷
整個行銷活動充滿了吸引消費者參與的元素及緊湊的節奏
當然消費者早就因為這些過程而對促銷訊息變得熟悉
但卻沒有任何令人反胃的無聊叫賣
厲害厲害
觀看全文...
似乎有其必要性
但是無趣且固定的形式
常令消費者非常混淆且不願繼續了解細節
電信費率促銷普遍都在表達
因為費率便宜可以不斷地講電話或使用相關服務
沒錯這是消費者利益的傳達
但是當所有人的手法都一樣時
似乎需要更有效的行銷方式
維京電信推出一支促銷費率優惠的電視廣告片
整支片只有一個呆呆的主角無趣地說明優惠方案
實在平淡到令人看不下去的地步
當消費者心中暗罵且正準備轉台的時侯
片尾突然開始出現一堆不尋常的字幕
說明因為這支廣告太爛
所以維京電信有了一項新政策
就是電視廣告應該與優惠方案一樣有趣
因此邀請消費者上網幫助這位呆呆主角決定應該如何改進目前這支廣告片
開場的平淡只是為了襯托廣告後半段邀請消費者參與的重要，
其實這個字幕才是這支廣告片的重點
這時消費者已經知道有費率優惠
http://www.youtube.com/watch?v=Ne9FOkDEO5U ....待續
