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◎10年前的 Web 2.0概念
目前台灣最大的徵才網站「104 人力銀行」，在筆者於1997年加入時只是個有五位正職員工的初創企業。那時徵才網站蜂擁而起，業者實力在伯仲之間，而且還處於市場教育階段，宣傳管道的開拓十分重要。
筆者很快發現，「搜尋」是求職者在徵才網站上最頻繁的活動。於是自行撰寫HTML製作出「104 JSearch 」。這是一個小搜尋框，HTML公佈在網站上，任何人都可以把這個搜尋框安裝在自己的個人網頁上。
筆者非常理解個人網頁製作者的心態，因為能力與時間有限，一般個人網頁不會有什麼新鮮玩意兒或強大功能。如果有什麼東西可以很容易的增加他網頁上的功能或內容，他就會把它加上去。
這是104 JSearch 的目的之一，鎖定爆量成長的個人網頁。隨著搜尋框被越來越多人採用在自己的個人網頁上，「104 人力銀行」被認識的機會也越大，這是把宣傳的目的偽裝成對別人有用的功能。
然而這與單純的網路廣告並不相同，因為每個按下「搜尋」鈕的人，註冊成為 104會員的機會相較更高。這是將自己的核心能力（搜尋）變成宣傳手段，不花錢而且效果好。
之後，筆者鎖定報紙電視的媒體網站以及各大 ISP網站，開始打電話與對方洽談交換連結。筆者以「這玩意兒可以增加貴網站功能」的名義，硬是把104 JSearch 塞進了這些人潮眾多的網站首頁上。
◎We 2.0 就是拆了你的網站
筆者不跟中小企業談Mashup以及Widget這些恐怖的Web 2.0 技術名詞，他們無法理解Google Maps 這種被認為是Mashup絕佳教材的舉例，跟他的玩具進出口貿易生意以及公司網站到底有何關係。
筆者簡單重述於此：「Web 2.0 就是讓你的網站可以拆開來給別人用」
怎麼拆？筆者在10年前的104 JSearch 案例中，已經拆給你看過了。網際網路的本質在10年來從沒變過，但是隨著技術演進，新技術讓網站的拆解有了標準，甚至讓拆解後的功能重組變得容易。
或許Google太過於顯眼，以至於大家都只想到怎麼樣把Google拆給大家用的東西拿來用。實際上，當網站的經營進入 2.0時，任何網站經營者都該坐下來思考：「我有什麼東西可以拆給別人用？」
筆者稱為網站「物件化」，意即將網站拆解成一個個物件（Object）。其實RSS 本身就是一種物件，它將你網站上的文字內容抽離，讓別人的網站可以依循一種標準，將你網站上的文字整合進他自己的網站。
這是一種經營理念的轉變。以往我們會希望最好大家都來到我的網站上，因為 1.0時代「把網站當成媒體」，因此發展出許多吸引人潮的行銷手段：電子郵件行銷，關鍵字行銷等等。
然而， 2.0時代的我們更加在意：「客戶即使不上我的網站仍然能夠接觸到我」。關鍵在於如何讓自己化身千萬，整合進網際網路的每個角落。這種時代的特性，有人給了他一個名稱，叫做「長尾理論」。
◎以功能為導向的思考，滿足Blogger 需求
10年前熱門的個人網頁（ Personal Homepage）或許可說是Web 2.0 時代下的Blog的前身。但是由於技術的進步與標準化，網頁製作難度的降低，書寫Blog的人口以及閱讀人口可是大大的爆增。
許多行銷論述在談如何將Blogger 化為企業行銷力量，但至今這股龐大力量難以駕馭。一方面因人數眾多無法個別應對，一方面Blogger 有什麼義務要幫你企業做宣傳？搞不好還有人寫專文批評你企業哩。
即使你花錢讓Blogger 幫你寫點文章，在Blog上打廣告，他們可能還要考慮再三。因為「公正，誠信，非商業化」正是很多Blog之所以受到支持的基礎。可能破壞上述基礎的行為，是忌諱的。
因此當你在考慮將自己的企業網站「物件化」時，首先要認真思考：拆出來的功能是否真的是人家要的。試著站在Blogger 的角度去思考，廣告味道太濃，人家為什麼要幫你放到Blog上去？
我們試著觀察Blogger 之間彼此串聯以及在自己Blog放上大量貼紙的行為。Blog撰寫者在進行的宣傳工作，其實都是基於自己的愛好而近乎純粹支持。企業主放下「打廣告」的想法，反而能獲得最多支持。
舉例：專賣手機的購物網站，可把商品即時售價做成一個物件，公告程式碼讓專門談論手機的Blog能將程式碼放上Blog。瀏覽Blog的人，隨時可知某款手機售價。對該類型Blog來說，這可能是個好功能。
◎幾個「物件化」實做的例子
以上例子只是一個開端，我們還有很多的點子可想。關於網站的物件化，筆者基於親身實踐，將數位之牆上的功能也進行了改版。如果您對於本文所描述的物件化概念還十分模糊，請看這裡的實做案例：
http://www.digitalwall.com/module
這個例子，其實是產生自數位之牆網站上的「產業動態」單元，內容都是科技產業各大公司公關人員來張貼公司最新動態而成。如果您希望自己的Blog也能有這麼新鮮的內容，歡迎將程式碼加入自己Blog。
於此，筆者滿足了三方需求：1)Blogger 讓自己的Blog內容更豐富； 2)數位之牆在這過程中得到推廣；3)各大科技公司的公關人員獲得更多宣傳管道；最重要的，「這不是一個廣告」這是基於內容的合作。
這就是網站的拆解：把網站上有用的部份拆出來，成為可以加入別人網站的部分。不少大型網站已經這麼做了，例如知名科技媒體CNET就讓Blogger 可以把CNET的新聞同步放一份到自己的Blog上。
CNET Simply RSS : http://www.cnet.com/4520-6022-6308547.html
Web 2.0 談了這麼久，如果還是持續停留在概念層次上而沒有進入實做，那是很奇怪的事情。而實做的重心，更在於讓手上已經有個 1.0 網站的經營者知道該怎麼做。希望這系列文章能起一定的作用。 （文：黃彥達)
文章轉貼：http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=367
文章出處：《數位之牆》
