【查理王★看世界--Yam天空部落格】: 誰說加油站不能賣鞭炮？「旅奇讀書會Rich Reading查理王專欄」

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July 13, 2007

誰說加油站不能賣鞭炮？「旅奇讀書會Rich Reading查理王專欄」

charles0714 在天空部落發表於13:58:22 | 《旅遊行銷趨勢雙周刊★查理王專欄》

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自06/13那一篇--【動態報告】「旅奇讀書會—Rich Reading」，查理王邀您一起來讀冊，新專欄開張囉~ ，查理王向大家預告了將會有新專欄在旅奇雙周刊上，與旅遊業朋友們，分享關於網路及行銷趨勢方面的推薦好書。

因為，非旅遊業者，是拿不到旅奇雙周刊的，也買不到，所以，在該雜誌出刊後，查理王會不定期批露於部落格上，與更多喜愛網路,部落格,趨勢觀察以及閱讀的朋友們分享。

今天，要與大家分享的是，該專欄的第一彈，就是要你「爆」創意--誰說加油站不能賣鞭炮？希望大家喜歡。

>>撰文．攝影：查理王（旅遊經行銷總監）www.travelrich.com.tw/members/charles/

【BOOK．不可不讀】

書名：《誰說加油站不能賣鞭炮》（Small is the new BIG）
作者：賽斯．高汀（Seth Godin）
譯者：洪慧芳
出版社：天下雜誌出版
出版日期：2007年1月29日

【查理王導讀】

作者是一位紐約知名的商業部落客，《紫牛》、《大聲牛》，這是一本讓部落客很難不買的書。出版社巧妙地在書腰上大辣辣標示著「全球商業部落客一致推薦『隨讀即用』的商業書」，搭著台灣在2007年剛興起的「企業部落格」熱潮，讓剛開始想發展企業部落格，或已經嘗試著透過部落格為企業進行行銷、公關、品牌與社群之用的企業，能夠在近400頁簡短風趣的短篇中，找到更多的廣告創意、了解更多的網路與部落格，更進一步讓自己燃起熊熊烈火般的鬥志，劍及履及地顛覆過去平庸的自己，讓企業不僅成為一頭「自己會說故事」的紫牛，更要成為一頭「比夠好還更好」的大聲牛。

【前言】

《誰說加油站不能賣鞭炮》這個聳動的中譯書名，相信可為這本書在全台灣新書上架率如此快的市場中，快速贏得書店讀者的青睞，因為這本書名利用反差式的舉證策略，讓人不由地想翻閱一下，甚至，買回家好好閱讀。

但，其實我更激賞的是此書的英文書名《Small is the new BIG》，賽斯．高汀開宗明義地在第一個篇章就提出，「『大』曾經很重要，大就表示有規模經濟，大就表示有權力、獲利及成長，大就可以掌控供給與市場，......但是『小』突然崛起了。」

作者進一步舉證，「電視廣告（大）的效力迅速崩解，舉目可見；美國航空（大）徹底被捷藍航空（小）擊敗；瀏覽BoingBoing（四人組成）的人數，比《紐約客》（數百人）的讀者成長速度快一百倍。」

誰說「大」就一定好

在台灣，旅遊業朝向電子商務發展後，一家又一家網路旅行社持續衝出亮麗的年營業額，但，這樣持續「大」的模式，就一定適合每一家旅遊業者嗎？答案，當然是否定的。

大就一定好嗎？哪一家大公司不是從小公司做起呢（當然，除非您的公司是採取直接購併的手段）？

別遲疑，莫等待，從小起步，放眼大局，偉大的工程，往往來自於細節，世界的定義，每一天都在改變，商業上的競爭，更是瞬息萬變。您因為公司很小而氣餒嗎？「小」，不見得不好，只要您找到關鍵性的利基市場與商品定位，「小」才是一種新優勢；您以公司很大而自豪嗎？「大」別太得意，今天的「大」，很可能成為明天的包袱。小事雖小，部落格雖小，但卻不容小覷！

新數位落差正在產生

在這本書中有一個篇章討論到「數位落差」（digital divide），意思是懂得使用網路的人，會因此獲得更多工作與學習的機會，同理，應用於企業，懂得應用數位化網路科技，如：電子商務（EC）、部落格行銷（blog marketing）、播客（podcast）、影音部落格（vlog）、Web 2.0、關鍵字廣告、互動式網路廣告……等技術的公司，也相對取得了更多的與消費者接觸的機會與商機。

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