March 11, 2008
charles0714
在天空部落發表於11:14:30 |
學學文創
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【新聞來源 : 經濟日報╱鄭秋霜 2008.03.11】我們每天都生活在顏色中，經常受顏色吸引而不自知。色彩專家表示，企業善用顏色，將有助產品開發設計及建立品牌識別；有效掌握色彩趨勢，更是商品致勝關鍵。
香港的PANTONE亞洲公司服裝／家居部業務發展／銷售經理黃美華指出，這幾年來，愈來愈多企業認為在產品開發設計過程中，顏色變成愈來愈重要的元素。
她表示，顏色之所以重要，是因為它常讓我們記憶深刻，而且它是品牌識別的關鍵，企業如果能為商品找到對的顏色，不只有助品牌發展，也可提升顧客忠誠度。 PANTONE為客戶提供色彩諮詢及建議，許多精品品牌都是PANTONE的服務或合作對象，協助他們藉由找到對的色彩，強化品牌形象。
許多知名品牌是玩色高手。Tiffany獨特的淡藍色包裝，就是經典的一個例子；還有很多品牌藉由重新找到合適的顏色，讓品牌活化，例如PANTONE曾協助一家精品廠商，找到一款恰當的卡其色，讓這個品牌更顯年輕。
不只精品名牌喜歡玩顏色，科技產品也跟上玩色趨勢，藉由色彩軟化科技的冰冷，創造產品區隔。黃美華認為，蘋果電腦引領潮流的iPod系列產品，就是個傳奇。
企業該如何以顏色來凸顯商品或品牌形象呢？黃美華建議，首先要知道主要客戶群是誰，然後以略微超越顧客的腳步來引領色彩潮流，或讓已上市的商品藉由推出不同顏色，來保持新鮮感，更重要的是，色彩運用的考量，應訴求顧客的「態度」，而非他們的「年齡」。
我們的生活被顏色包圍，很多人把顏色視為理所當然，不會特別注意，被吸引可能也不自知。
事實上，除了色彩心理學告訴我們，不同顏色可刺激或代表某些特定情緒或心情故事之外，顏色其實也可反映經濟或社會等眾多議題，企業若能有效掌握趨勢，將有助商品開發。
黃美華舉例，經濟景氣不佳時，人們傾向低調生活，這時自然色系通常會大行其道；反之，經濟景氣大好時，人們比較願意嘗試明亮色系；目前全球關注永續發展議題，則讓有環保概念的「綠色設計」受到重視。
此外，藝術大師創作、收視長紅電視影集、名人的色彩運用，也都會掀起一陣跟風。例如普普藝術大師安迪‧沃荷的作品、「慾望城市」電視影集，瑪莉蓮夢露、瑪丹娜等巨星，對色彩的潮流或趨勢，都有影響力。
有趣的是，色彩流行趨勢該由企業、還是顧客端主導？黃美華相信，在網路科技發達的現代，消費者影響力與日俱增，一定也可以影響顏色流行趨勢，這是企業經營者不可不重視的發展。
台灣已有一些單位開始推動色彩研究，例如學學文創志業規劃「文化色彩研究室」，由董事長徐莉玲親自領軍，並結合文創達人及學學的講師群，推出國際文化色彩工作坊、台灣文化色彩工作坊、亞洲色彩布衣工作坊、生活空間風格工作坊等課程。
學學指出，色彩是所有設計元素中，消費者第一個接觸的元素，台灣要發展品牌、行銷全球，就必須了解國際生活文化風格，而研究國際文化色彩，是最重要的第一步。
【2008/03/11 經濟日報】
旅遊(39)
