作者：珍妮爾．艾姆斯、菲爾．鄧恩、艾美．巴爾斯堡
譯者：洪慧芳
出版社：美商麥格羅‧希爾
出版日期：2005 年 12 月 22 日


當網路拍賣的商機愈來愈龐大、參與的賣家也愈來愈多元時，要讓自己的商品被買家注意甚至下標、讓自己的「虛擬商店」永續經營，早已不再是件輕鬆容易的事！本書將告訴讀者，如何運用各種嚴謹且證實有效的行銷策略，讓網路拍賣成為能真正賺取利潤的好生意。
活用行銷策略，網路拍賣也能賺大錢！

　　當你正在閱讀本書之際，eBay正以每分鐘六萬兩千美元以上的交易量進行買賣，每天有十一萬一千名深諳電子商務的賣家加入這個行列，光是一天之內就有四百四十萬筆交易在進行。2004年，全球在eBay交易的物品總價高達三百四十億美元，在這個不起眼的「小型」商業中心裡，許多活動正生生不息地進行著。

　　網路拍賣已經不只是業餘賣家為了出清囤積的商品、賺取外快而進行的商業活動，相反地，它幾乎像是一個獨立、自成一格的經濟體，包含來自四面八方、各種產業的賣家及買家，認真而嚴肅地在其中進行交易。也許是已有實體店舖的商家，為了另闢銷售管道而進入這個商業中心；也許是為了節省一般零售點的支出，而在這個「虛擬世界」中拓展客源及商機；甚至也許一開始只是個人的興趣和熱情，最終卻成就了一番新事業。

　　不管是什麼樣的動機讓這些賣家投身網路拍賣，可以預見的是，只將商品照片放在網路上、寫段說明文字就能吸引買家上門購買的時代早已過去，唯有懂得運用行銷手法，才能讓自己的拍賣品脫穎而出，受到買家的青睞。本書正是市面上第一本告訴讀者如何活用行銷策略，為自己的網路拍賣事業建立良好形象、累積顧客忠誠度，最終能夠持續獲利並永續經營的專書。