網路媒體的異想時空

這次2005年的中華傳播學會舉辦了超級盛大的學術研討會，範圍含跨許多傳播議題。這次大會主題當然是本世紀最熱門的話題：「多元文化的想像與再現」。因為高度的傳播、通訊、科技的發展，帶來全球化的多元移動、流轉、媚惑和爭議，多變的媒體是各種表演爭戰的核心!

這次大會呈現的方式也相當特別，包括蕭新煌教授的專題演講、客家與原住民電視台的實踐反思、多元文化播播課程的教學檢討和工作坊、相關的論文發表、影像展演、甚至還有客家、原住民美食饗宴、歌舞表演、文物展、書展等等……。

當然更重要的是，總共展出高達一百二十篇以上的各式論文和報告，全部大會議程共有近二十場次的論文發表、十個場次的專題、五個場次的工作坊，更有特別企劃的影像展。議程主題包括了：學術界共同探討「置入性行銷」的爭議、健康傳播與菸害議題、數位化學習及產業政策、網路媒體的實踐和影響、全球化的趨勢和困境、當前新聞議題的報導/實踐/倫理、性別再現與批判、流行文化和消費、媒體識讀教學、媒體工作權的反思等等。

這次的年度大會的傳播科技、數位內容與新聞工作者關係的相關主題，我應該都會去參加，到時相關照片、文章以及評論心得會再跟大家分享。

年會議程：2005年中華傳播學會年會議程.htm
台大地圖：http://workshop.social.ntu.edu.tw/map.htm（台大凝態館會議中心）

倫敦爆炸案到今天為止漸漸到了尾聲，從七月七日發生到今天，國內四大報在網路媒體上的報導乏善可陳，內容幾乎是報紙內容的網路版。已經進行數位化那麼久的聯合、中時，也頂多多了影音、照片部分，對照Blog、國外媒體的精心製作，顯示台灣網路媒體要朝向數位新媒體報導的目標，還有好長一條路要走。

不過就我觀察到的結果，似乎驗證了別人對自己國家安全的維護，比我們還要認真。報紙刊出的當天，我就立刻使用了GoogleMap的功能，不過發現了一件事，我們台灣的解析度可以調到最高，然而中國大陸地區的解析度，到某一個程度就無法繼續詳查（請參閱圖片）。

20年前，枝筆撼動台灣，平地驚雷！龍應台所帶動的「野火現象」。如今，又開始沸沸揚揚。

在那個年代裡，威權的統治、資訊的匱乏、傳播的不流通，讓龍應台的野火得以將民眾心中的火苗給予點燃。

然而今天每個人手上擁有的資源、資訊、管道早已超越當時。

我們想問的是，在思想多元化的今天，我們還需要什麼樣的野火；在現今傳播科技發達的今天，野火又要用什麼樣的方式來燃燒，是個值得我們深思與討論的問題。

媒體是公器還是企業，這個問題至今仍未有一個讓大家都滿意的答案。不過從這幾年的趨勢看來，「媒體是企業」的看法暫時領先。

媒體既然是企業，如何吸引讀者購買、節省成本、精簡人力便成為媒體的經營必備手段。因此，新聞編輯身為老闆與記者之間的橋樑，便要開始思考經營管理的策略技巧。

以下是Michael P. Smith針對這樣的現象在Getting Them to Do What You Want Them to Do: Editors share management tips 的全文摘要。

早在很久以前，國內新聞媒體一直對於MBA入主新聞室有很大的反彈，在余老過世後，「文人辦報」的風潮早已成為歷史。新聞媒體開始在媒體經營與管理上加緊腳步，預算、閱讀率、收聽率、廣告到達率等等，已成為新聞媒體中重要的行話排行前幾名，很明顯的，新聞室已進入了MBA時代，但是媒體工作者似乎還未警覺這樣的現象對自身的影響。

創意、高度自我主義、藝術、獨立等等特質，已經跟現今經營者有很大的衝突，高度讀者取向、利益、市場這些經營者想破頭的領域，作為基層的媒體工作者可通通不想懂也不需要懂，這樣的現象讓經理人大傷腦筋，同時也產生很重的無力感。試問這樣的媒體組織團隊如何有向心力，又如何能達到組織的經營目標？

彭芸教授在參加過美國西北大學媒體經營管理中心所舉辦的國際媒體經營管理論壇後，對於兩者之間的落差有很大的刻畫與感受。

我想開始做這個研究，其實是受到上一篇的影響，想從網友的觀點反過來看看國內的雜誌網站到底是如何，歡迎大家對於優秀的雜誌網站應該具備何種條件，在「討論區」發表您的意見，我會在匯集大家的意見後，整理出網友對雜誌網站看法，然後建立「2005年網友眼中的成功雜誌網站指標」，接下來再進行第二階段的研究--實地調查，研究成果屬於各位BLOGGER所有，我會公布SPSS原始檔，供有興趣的人繼續研究使用。集中大家的力量，為生氣蓬勃的個人媒體發聲！

請大家讓這個計畫能夠繼續下去，那怕只是一個意見，提供一個採訪對象，我都真心的感謝您～

FIPP在2005年針對雜誌社網站進行一系列的調查報告。我們發現，因為許多商業雜誌再建立積極的網站策略上，實在不太用心。雖然嘴巴說非常重要，但是實際上的作為令人搖頭。

這一份報告不是很科學，而且是依據雜誌出版者內心所認定的「成功網站」標準，但是依然有部分的參考價值。在其中發現了一些有趣的發現：

想到要如何寫網路文章，到誠品走了一圈，走到電腦應用區...........沒有。

然後走到新聞傳播區.................很遺憾，也沒有。

網站服務如此盛行，但是最為重要的文字內容部分，卻沒有一本專門講解它的書。很明顯，大家都把焦點放在技術，缺乏如何提供優質的文字內容了，這樣的情形的確很糟糕。

Steve outing引用了 Kilian 的「網上寫作」一書的要點，在此引用供讀者參考：

要簡潔明確

正如同網路研究文獻指出，網上讀者傾向概略閱讀而不專注（這可能因為目前電腦螢幕對眼睛的不適所致，平均較閱讀紙上文字慢了25%），也就是說文章必須盡可能緊湊，把訊息盡快說完，因為你沒有時間。Kilian在書裏舉了不少實例，展示網上文字怎麼樣精簡，最多可高達50%。

• 維持段、句簡短
  
  別用這個原則把段落與句子縮得太短，以致損失品質，但Kilian建議一群文字塊（段落）不應超過75個字（指英文），句子也要簡短。
  
  長文字塊在畫面上閱讀不易，定會損失讀者。

• 去掉無用的字
  
  用個例子來說明如何簡化網頁用字，Kilian建議先寫一段150到200字的文稿，然後字字斟酌，想盡辦法減到55到60個字，留點空間可增加幾個字。Kilian說：「寫完之後，每個字都必須有用，你把最繁的事用最少的文字表達了，所以讀者就會花最少的時間得到訊息。」PS中文字請集中在500字以內。

• 把長段文字分子標題
  
  Kilian舉了好幾個例子，說明長段文字裏包含幾個重點，在印刷出版上可以一段長文解說，但在網頁上最好把每個重點以子標分開撰寫，因為網上閱讀會很容易看到這幾個重點。如果藏在一大段文字裏，可能根本就沒人讀。

• 用強勢詞彙，不用弱勢語言
  
  用「決定」，不用「作了決定」；用「用」字，不用「用了它」的緩和語氣。強勢詞彙不但有力，字數也變少了。

• 注意延續的比喻用字
  
  如果把政府比喻成航行的船隻，在文章的後段延續這個比喻，把議會比喻為引擎，這在印刷出版沒問題，但上網就不行了，因為網上讀者可能跳著閱讀，從文章的當中開始。如果正巧從比喻的後段讀起，必然一頭霧水。

• 想著國際讀者
  
  寫作的時候，要想到網站可能有國際讀者。美國人懂得什麼是「防護板的彎曲者」（Fender Bender，指輕微車禍），但別國的人就弄不清楚。Kilian建議，在使用偏僻的詞彙之前，先想一想。

• 印出來校對
  
  回到不可否認的現實，電腦畫面確實較紙張難讀，Kilian請求網上編輯把全部文章印出來校對，因為可找到更多錯處。另外，要大聲朗讀，因為這是另一技巧可以找出沒有意義的詞句，但在畫面上校對就錯過了。