網路媒體的異想時空

廣告雖然對於網站編輯來說不是一個很重要的部分，但是網站的營收有很大部分必須靠它。網路廣告如果做的好，其實吸引網友點選的比例不亞於一般的內容。

而說到網路廣告你會想到什麼？網頁上方的Banner、陰魂不散的浮動式廣告、塞在文章裡面的矩型動態廣告，還有呢？你還想得到其他的廣告方式嗎？

現在網路廣告大多由各種彩色圖片、Flash、GIF檔所組成，不過那是在網路頻寬不是非常大的時候，所能做的權宜之計。隨著寬頻愈來愈普及，網路廣告應該要跳出既有窠臼，開始往互動式廣告發展。

網路互動廣告能夠告訴業者，觀看廣告的人對於廣告中的哪一個部分極有興趣、點選的頻率為何，並可藉這些資料作交叉分析得到比一般網路廣告更重要的訊息。

如今電視廣告也想在網路廣告裡插上一腳，不過電視廣告能怎麼做？在很久以前，電視的螢幕裡面出現的是一個人拿著一份稿件朗讀給大家聽，電視台當時還在努力研究如何才能夠把那份稿件寫的精彩動人（顯然最後的發展不是這個方向）。

談到電視廣告影片要進入網路廣告的可行性，Interpublic Group's Mullen agency的設計開發主任Edward Boches表示：「電視是一個單向式的媒體，無法展現完美的互動型態，網路才是真正雙向互動的地方」。

如何能做出一個好的網路影片互動式廣告，答案有千百種，不過我們可以試著融合「網路互動」與「電影腳本」的概念，來達到我們的目的。強烈的故事性、衝擊性、趣味性、重要性是達到這個目的的開始，接著透過網路互動技術讓使用者使用第一人稱的角度，吸引使用者融入劇情與情境。

隨著網路頻寬持續的擴增，使用人口不斷增加，電視廣告已經有機會進入網路這個領域。美國Honda汽車在網路互動廣告部分贏得2005 Accord Hybrid in a Web ad的大獎。Honda除了播放三十秒的電視廣告外，更利用相關軟體技術，在網路上製作多媒體互動廣告，使用者可以在不同的區塊內點選，獲得不同的訊息。

雖然這是一個開始，不過電視廣告商已經可以開始思考如何製作一個多媒體互動廣告，相信這是一個趨勢，未來也給網路使用者一個全新的感受。