網路媒體的異想時空

廣大的投資人每天都在尋找「金錢」、「機會」的味道，而大眾媒體中各式各樣的商業新聞，就成為提供許多投資人瞭解股票市場最重要的窗口。投資人每天看著報紙、雜誌、電視、網路，就是希望能夠從新聞資訊中找出明日的希望與趨勢，但是媒體中的商業、經濟或產業的新聞可以告訴我們「事實真相」，告訴我們更多的背景消息，更能夠幫助我們進行決策嗎？答案其實很悲觀，要在爾虞我詐、黑白難分的商業資訊中，撰寫出決然獨立且公正客觀的新聞，身為專業的財經新聞記者可是任重道遠，原因歸納如下：

第一，記者本身的養成教育：
以目前新聞學院教育訓練制度，新聞傳播學系畢業的學生很難擁有足夠的商業知識背景，使得他們面對迎面而來的商業資訊洪流毫無招架之力，因而造成進入職場後不但對經濟事務缺乏基本認知外，也易隨企業或公關公司所設定的觀點而人云亦云；此外，財經商業新聞通常與國際政治、經濟、社會文化、法令規範的發展趨勢有極大的關係，若對上述領域無一定的認知與瞭解，又如何能夠寫出公正、客觀、且極具參考價值的商業新聞？而現實是，在一般新傳學院的課程設計中，鮮少有這些跨學門的課程設計。

缺乏嚴謹的邏輯思考與科學驗證也是商業記者的一大通病，以現今新聞教育的訓練與市場新聞學的引導下，著重於受訪者自身情感的表達，並以文句的通順與標題的悚動與否，或是創造優美華麗的文詞而引以自豪。相對於文章中的嚴謹的邏輯思考與因果論證，反而把它歸為學術界做研究的範疇。

第二，記者與企業間的共生關係：
名聲攸關企業的生死，而記者卻能提供名聲；記者需要更多的消息，而企業正好可以提供。這樣的關係造就了記者與企業間的共生關係。共生的關係在某個層面上是個好事，企業與記者各取所需，企業可藉此提升知名度與曝光度，記者則擁有更多豐富的資訊撰寫新聞，然而這樣的關係卻會因為企業與記者愈加熟識而產生質變。記者漸漸地不再能夠毫無顧忌的撰寫新聞，因為他一旦碰觸到企業的敏感地帶，將有可能被消息來源列為不受歡迎人物，因而斷送一個重要的消息來源，也斷送自己的新聞前程；而即使記者努力維持彼此的關係，最後的下場也將會淪為企業的「打手」。

第三，企業緊閉的大門與棍子：
從企業與記者相處的模式看來，上述的「共生」還算是一個不錯的互動方式。因為企業最常用的便是「守口如瓶」。不論記者如何與企業公關室或是主管打交道，就是無法得到所要的回答。避免影響聲譽的消息曝光，一直是企業管制新聞媒體的主要目的，而在某些時候這樣的手法也的確產生若干的效用。為數眾多的新聞其實不曾被報導過，因為即使記者懷疑或確知某件企業醜聞存在，卻因為無法取得確切的證據與消息來源的證實而作罷。

企業除了將大門緊閉外，有些使用的方法還更加的「積極」，他們靠的是威脅與傷害。利用強大的廣告壓力以及法律攻勢，使記者被迫離職或是遭受官司纏身，這也使記者圈產生「寒蟬效應」，短期的確讓許多記者不敢隨意報導企業的負面消息。

第四，天上掉下來的禮物：
在許多的訓練當中，訓練師常利用食物與來控制動物的行為。當然記者不是動物，不能與之相提並論。然而企業界卻往往利用免費的餐點、小禮物以及免費的旅遊來對記者獻殷勤，期望利用「吃人嘴軟，拿人手短」的心理，左右記者撰寫新聞的角度。紀念型的小禮品或許無法影響記者的撰寫觀點，但是透過免費的旅遊招待，不但往往難以拒絕（另一種型態的商業新聞採訪），更容易因為旅遊中企業無微不至的生活照顧、美味的大餐、精彩的表演活動逐漸被腐化。

受到上述四種力量的影響，記者戴上了有色眼鏡，以有色的筆寫下有色的新聞，而耳聾目盲的投資人以這樣的新聞作為投資的圭臬，其下場可想而知。我們還能夠依稀記得，就在幾年前，許多的雜誌封面是一個又一個年輕的網路企業CEO、報紙財經版又是網路公司一家家成立，電視新聞上的財經節目更是天天訪問這些年輕有為的新公司老闆。但是，現在的我們除了被股票大跌、經濟衰退、通貨緊縮的烏雲所籠罩外，還要擔心大陸這個資金吸塵器對我們的影響。這樣的結果，讓我們不禁樣質疑，商業新聞到底教了投資人什麼？

事實上，對「商業新聞」來說，其任務不只是為報導事實本身，也必須為投資人的決策過程提出未來的指引。如果我們只報導誰輸誰贏，而不分析背後的原因，這是毫無意義的，只算是一則陳腐老舊的新聞，對於投資人根本沒有任何幫助。從愛滋病到狂牛病、從兩伊戰爭到退休金被騙，長久以來新聞媒體為了銷售，常把一件事件寫得就像這世界快要到世界末日般的黑暗，造成股市一次又一次的崩跌；相反的，缺乏正確觀點的利多消息，強調未來發展的極度樂觀光明，也將會造成股市非理性的飆升，繼而醞釀下一次的崩跌。

因此，面對現在經濟渾沌不明的前景，「商業新聞」必須要有更深的體認與反省，同時與廣大的投資人站在一起，提供更多深入豐富的分析。一旦有更多分析、更多背景資料的商業新聞出現時，那些膚淺的股市分析師與新聞報導將不再吸引投資人的目光。對於那些膚淺的新聞資訊，有歐洲華倫巴菲特之稱的科斯托蘭尼有生動的描述：這些人的評論就和以下敘述一樣不具任何意義----當公雞在糞堆上叫時，就表示天氣會變化或維持原狀。