網路媒體的異想時空

國內快速竄起的影音入口網站網絡數碼（webs-tv）再度出招，五月十七日，宣布以總價新台幣五億七千萬元買下原屬和信超媒體（GIGM）的ADSL寬頻業務，這是過去十八個月內，網絡數碼第三次購併。

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網路書店的龍頭老大亞馬遜，一向以它的「目標行銷」（targetmarketing）能力自豪。的確，透過龐大、詳細的資料庫，它不但了解書，而且也了解你。不但記得你看過、買過哪些書，而且還能推測你的喜好，不斷提供你更多花錢的機會。

現在Amazon將量化數字概念，往前更進一步。推出許多目眩神迷的數字，並用許多炫麗的詞藻來包裝這樣數字。像「迷霧指數」這樣的指標你知道可以幹什麼嗎？

以下摘錄中國時報95年3月26日的開卷B3，數字告訴我們什麼？讓作者告訴我們箇中奧妙。

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「全世界最大的資訊市集。」

我寫這一系列文章的動機，是來自由沃爾文化出版的「媒體巨擘--全球二十大媒體品牌的行銷策略」。我之所以將焦點集中在網路媒體，是因為全球網路媒體使用人口持續不斷攀升，寬頻用戶市場的比例愈來愈高。這除了給網路媒體一個新的機會與市場外，更重要的是，網路媒體本身的生命週期相當的短且快速，能夠稱霸網路產業十年的公司，其行銷策略必有過人之處，同時網際網路無遠弗屆的特性，更讓這樣的行銷戰爭成為全球性的戰爭，競爭格外激烈。

這系列文章的寫作方式，將以國內外的媒體報導作為發展的基礎，並透過e-mail以及與相關專家學者訪談的方式，來完成這樣的側寫。我強調，這些行銷策略只是快照而已，從過去的發展看來，良好的行銷策略是隨著市場的轉變而轉變的，這也是本系列文章會以blog方式來進行更新最重要的原因。

數位法蘭克福這裡也徵求，如果您對特定網路媒體產業有特定的研究，歡迎留言討論，甚至一起撰寫此系列有關的文章。