網路媒體的異想時空

 

自從網路風潮開始，身為新聞媒體常常面臨一個兩難的問題，那就是線上內容到底會不會影響到實體媒體的營運？媒體通常對這個問題有兩種傾向的作法：一是大小通吃（希望線上、實體都可以一網打盡）；二是留一手（害怕網路侵蝕到實體的營運）。

根據ACNilsen六月十六日的調查報告可以給我們一個明確的方向。報告指出，在線上使用者樣本中，主要以紙版報紙為閱讀方式的佔了72％；以網路版為閱讀方式的佔了21％；而紙版與網路版都會閱讀的佔了7％。

很明顯的，我們可以發現已經有很大的一部份網路使用者已將線上媒體當成主要的閱讀工具，因此，線上網站編輯應該發展網路發展策略，製作線上原生內容、互動機制、編輯部落格等方式，強化與網友的互動；而想要紙版與網路通吃的媒體可要好好的想一想了，因媒體使用時間獨佔性的關係，媒體使用者會就網路與實體之間做一個選擇。

調查當中還將「虛擬品牌」與「實體公司」給予比較，結果顯示：公司在實體公司與虛擬品牌的排序是不同的，有些赫赫名的實體公司，在網路世界的品牌裡，卻是沒沒無名。