[書評]定位策略 by Jack Trout
     

要瞭解如何定位，必須先認知消費者怎麼思考，「你只看到你所希望的事情」，是最高的原則，若不是這樣，廣告就沒有生存的必要了。若一般消費者都是理性勝過感性，廣告就不會存在了...

一個實驗中，科學家將美國加州的酒倒進法國布根地的空酒瓶中，分別問受測者兩種產地的品嚐意見，大部分都說法國產的紅酒較優良，換句話說。你品嚐到的就是你希望嚐到的味道。