October 14, 2008
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無論是麥當勞賣炸雞，還是肯德基賣漢堡包，結果都不會成功，充其量只是“人有我有”而已。在消費者心目中，麥當勞還是漢堡包，肯德基還是炸雞。
McDonald麥當勞憑漢堡包成功，Kentucky Fried Chicken肯德基家鄉雞靠炸雞發達，各領風騷，本來河水不犯井水，但是由于彼此貪慕對方的那塊肥肉，麥當勞推出了本地風味的香辣炸雞，而肯德基家鄉雞也賣起漢堡包來。
一講麥當勞，大家就會想到漢堡包，現在竟然賣起炸雞，策略上雖然失去焦點，但感覺上還能接受。但是，肯德基家鄉雞也賣起漢堡包，就很不搭調，因為它的品牌名字就已經告訴你，它是專賣炸雞的。因此，Kentucky Fried Chicken改名為KFC。
無論是麥當勞賣炸雞，還是肯德基賣漢堡包，結果都不會成功，充其量只是“人有我有”而已。在消費者心目中，麥當勞還是漢堡包，肯德基還是炸雞。
Kentucky Fried Chicken品牌名字這一改，對我來說，反而失去了“炸雞專家”的定位和地位，也失去了肯德基的家鄉風味。
這就是由于貪心而失去了焦點。
P/S：最進KFC似乎有所悟，又回來強調他們是“唯一的炸雞專家”了。
收入《廣告：說真話的謊言》
大將紀事(5)
