by DOCO 都可行銷

By Tim Tsai

可口可樂旗下的雪碧飲料最近在MSN推出一波新活動，邀請青少年到虛擬的城市進行”數位塗鴉”的活動。這一波活動命名為”“牆(The Wall)” http://thewall.msn.com/，讓造訪的網友可以自己先選擇畫布，包括裡頭巴士的背後、電話亭、建築工地、被扔掉的舊球鞋，或是人的手臂上方等等的，之後便可以用網站上提供的圖案，文字，以及顏色來，來創造虛擬的塗鴉作品。裡頭提供最多的素材，當然便是跟雪碧相關的青色檸檬圖樣，黃色以及綠色，而當網友在創作自己的塗鴉，或是瀏覽別人作品的時候，雪碧的數位代言人“Miles Thirst”偶爾還會跳出來評論一番。

當網友創作完成一幅屬於自己的塗鴉作品，或是看到別人不錯的作品，他們也可以email給別的好友，或是把它存下來當作MSN Messenger的背景，甚至也可以下載當作桌面或是螢幕保護程式。另外網友也可以針對其他人的塗鴉來進行評分。在可口可樂的故鄉亞特蘭大市，雪碧還把塗鴉的圖像投射在市中心知名的大樓上，把這塗鴉的投射當作網路活動實體化的一部份。

MSN將會在MSN連網裡頭推廣這一個活動，鎖定的頻道是青少年最熱門的，例如像是音樂頻道，Messenger，另外在雪碧的官網也會提供活動訊息的露出。MSN跟雪碧用三個要素來判斷這一個網路塗鴉活動成不成功：一是測量造訪過這一個網站的網友對品牌的認知，跟沒有造訪網友的有什麼差別；二是分析在MSN的驅動之下，造訪網站的人口統計資料比例；最後便是網友在造訪網站的時候，互動停留的時間長短。

雪碧這一波活動的獨特之處，在於抓到年輕族群的胃口，其實若是網友造訪目前雪碧的官方網站，會發現整個網站是一個從今年三月開始，一直持續進行到年底的嬉哈風格遊戲網站，推銷的東西完全跟產品完全無關，純粹是一種風格跟身份的認同，有興趣的網友也可以逛逛這一個官方網站 http://www.sprite.com/，其實就連這數位代言人Miles Thirst有也自己的官網http://www.milesthirst.com/，提供各式各樣的下載呢。