December 12, 2006


Why Veuve Clicqout?以文找文

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近日為了滿足女友長久以來的願望,因此對香檳(尤其是粉紅香檳)有了較多的認識,對於廠牌名稱也稍有敏感度。因此,翻報紙看到某則廣告(如上圖),乍見橘框中的文案,還以為是Veuve Clicqout(凱歌香檳)打起廣告來了,仔細一看,才知道是某家保險公司的廣告,藉此暗喻該保險公司的某樣商品,如同凱歌香檳一般有著成熟洗鍊的風格,只要投資這份保單,就可以等著開凱歌香檳來慶祝(有高奏凱歌之意?)。

底下的文案中,還把F1中的法拉利,西裝中的Armani都拿出來相提並論,但假設法拉利是F1裡頭的優勝,Armani是西裝中的佼佼者,Veuve Clicqout可以代表頂級的香檳?或可以稱作香檳的代名詞嗎?恩,如果指的是Veuve Clicqout推出的La Grande Dame(香檳貴婦),應該是沒有太多疑問,而相信對香檳略有瞭解的朋友,腦袋中或許會浮現另外一個名字--同屬LVMH集團的Dom Perignon,也就是台灣所稱的香檳王,更是奢華的代表,也幾乎成為頂級香檳的代名詞。因此,就算搜尋"Veuve Clicqout + Champagne"的結果(758,000),的確比"Dom Perignon + Champagne"的來得多(540,000),還是難免讓人疑惑這則廣告文案為何會使用Veuve Clicqout?應該是不會有什麼置入性行銷的嫌疑(如果有,也應該連LVMH集團中最知名的LV皮件一起Promote吧XD),而是希望藉由Veuve Clicqout的品牌形象帶出這份保單的價值吧。

好吧,或許不該對廣告文案那麼的嚴苛,畢竟寫文案跟準備聖誕禮物12是兩回事,不過,該則廣告好像忘了加註警語,不知道會不會受到相關執法單位的挑剔?
飲酒過量標籤



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