李鈞震 2008新聞政治 讀書會

第三者效應，指人們普遍會認為，媒介的內容會對他人產生影響，卻不會影響到自己。若是連自己的信仰也因為媒介而動搖，就會覺得這個訊息對他人產生的影響一定更大，會感覺「大勢已去」。

傳播學啟迪14

1、人會受「暴力電視」影響的原因：1看暴力電視可以發洩內心不滿。2是一種「刺激與反應」模式，有激發犯罪的可能。3人會模仿暴力電視的動作。4電視會加強人的信仰。5電視內容會累積在人的記憶中，有一天會爆發。6人會將犯罪行為合理化。7人會對暴力行為麻木。8暴力行為會變成流行。

2、媒介的內容，會影響文化的發展；文化，會影響「社會結構」的變遷。台灣近二十年的社會結構最大的變遷，支持統一的社群逐漸縮小，支持獨立的族群擴大，主因是「二級傳播」戰勝大眾傳播。

3、人民的「基本人權」受到保障，人民就逐漸出現「作頭家」的意識，「獨立自主」的精神就會愈來愈強烈，「創新發明」的思維能力就會愈來愈強，國家的「專利知識」的智慧資本就會愈加雄厚，文化多元性與深度就會發達。

4、文化深厚，「社會理性」就會持續成長，法治、教養、道德就會持續深化，如此自由競爭的社會環境，就不會不穩定。媒介傳播的內容因此更豐富、更快速、更具知識性。

5、「中間選民」的民意變化很快，不容易掌控。因為他們對「政治」沒興趣、不關心。

6、第三者效應，指人們普遍會認為，媒介的內容會對他人產生影響，卻不會影響到自己。若是連自己的信仰也因為媒介而動搖，就會覺得這個訊息對他人產生的影響一定更大，會感覺「大勢已去」。

7、政治人物的形象，如果是靠包裝不是靠實力，表示他的情緒一定會不穩定，所以時間一拖久，壓力一大，尾巴一定會暴露出來，被看破。