發現行銷之旅-行銷‧創意‧自由配

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市場定位(market positioning)
  目的:為每一目標區隔發展定位觀念 (設計公司的提供物及形象使其在目標市場的顧客中心佔有獨特的地位)

    Step1 ： 找出可能的潛在競爭優勢來源
    Step2 ： 選擇競爭優勢
    Step3 ： 發出競爭優勢的訊息

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選擇目標市場(market targeting)
目的:評估每一區隔的吸引力並選擇目標市場

選擇目標市場的考慮因素:
 1) 區隔的吸引力、市場規模、成長力、獲利性、規模經濟、風險程度、競爭狀況
  2)考量公司本身的資源條件與既定目標

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談論"行銷"的課題，MBA的教授會告訴我們ㄧ定要知道的事情─即為如何進行目標行銷，因此，首先跟大家分享：

目標行銷(target marketing)三步驟 (STP行銷)
1.市場區隔化(market segmentation)
2.選擇目標市場(market targeting)
3.市場定位(market positioning)

市場區隔化三步驟 (Kotler 2000)
  1.調查階段:收集消費者特性資料-蒐集並挖掘消費者有關動機、態度、行為  
  2.分析階段:分析消費者特性資料-將所蒐集的資料利用統計方法集群不同區隔之群體
  3.描繪階段:描繪市場區隔的特性-將每一集群依其特有之態度、行為、人口統計、心理統計、消費習慣等，一一加以描述，以各集群 ( 區隔 ) 之特徵來命名

目的:確認區隔化變數

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<活動網址>
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