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從「海角七號」觀察文化創意概念下的衍生性文化商品
fjjung 在天空部落發表於03:31:51 | 電影亂評 氣象
 
 
要寫這篇文章實在是掙扎很久。
 
一方面是很不想在這種文化浪頭上,再添加google搜尋筆數的負擔,另一方面這個話題似乎已經可以無限延伸很多可能了,多上我這篇文章,似乎也不能成就更完整的七號論述。
 
但回頭想想這陣子的各種報導與網路文章,說真的,好亂啊,哈,但真實世界的背後,我卻一直在想一個很久以前想過的問題,文化的「置入式行銷」該如何被有效利用在文化遺產維護觀念的教育上。當然拉,我也覺得有點太過牽強,「什麼嘛,海角七號也能夠跟文化遺產保存或維護有關唷,哩馬幫幫忙。」是阿,的確是看起來很無關,但我卻覺得關係密切到不行唷。
 
話說,蘋果日報在106日的一篇報導中寫到:「滿州鄉公所正對面「中山路54號」2層樓古厝,是《海角七號》中被日本情郎遺棄友子的住所,也是男主角阿嘉將7封情書送達地點。古厝已有80年歷史,今年初才斥資百萬整修,登記在郭家老三郭明裕名下。由於許多遊客慕名而來,卻不能進去參觀,郭家決定101012日,從上午8時至下午6時免費開放遊客參觀」,此外,也有許多報章媒體已經在討論《海角七號》電影中,其中7封情書女主角友子的奶奶所居住的滿州古厝,也就是滿州鄉公所正對面「中山路54號」的二層樓古厝
 
滿州鄉茂伯的家(相片引用自http://www.flickr.com/photos/akoboy/
 

滿州鄉友子阿的家(相片引用自http://www.flickr.com/photos/agneswang/
 
這些有趣的電影後續活動,似乎開始成為韓劇或日劇那股影迷追著場景跑的風潮,但這些滿州鄉的老房子,卻勾起我在八年多前在屏東鄉下跑田野調查時,一步一腳印的走遍許多鄉鎮的聚落,一棟一棟的調查每一棟古厝的日子。這些看似不起眼的老房子,年代也許並不久遠,樣式並未能與建築人眼中的「菁英式」建築相比擬,但他們卻是構成每一個鄉鎮聚落最基本的元素。無論是連棟街屋或是獨棟的民宅,這些老房子在我眼中,本來就應該妥善的被保護下來,它們基本上都無法成為古蹟,至少在目前來說,但這些老房子在添加了新的時代意義後,如同海角七號這部電影的加持後,這些藉由電影劇情而對老房子產生好奇與感情的聯結關係,正是我一直認為傳統與現代結合的最佳範例。
 
簡單的說,這些老房子能夠吸引北中南的影迷前往朝聖,當然拉,也許只是短暫的流行文化,但卻也為這些平凡無奇的建築物,增加了更多的價值認同,更多的記憶回饋,這就是一種對於傳統文化或事物的再延續。你能否認這樣的置入式行銷方式不能用在其他真的具有價值的文化遺產身上嗎?假如今天劇情中阿嘉的家,友子的家都是曾經被一把無名火燒掉的古厝或是古蹟,請問,這些影迷有沒有可能比那些在樂生療養院抗議半天,還不見得能保住文化遺產還來得更有抗議的能量?或是,這些參觀的影迷反而間接的保住了那些很平凡的古厝,只因為它帶動了我所認為的文化創意概念下的「衍生性文化商品」。「衍生性文化商品」當然是從「衍生性金融商品」這個概念來的,一檔股票可以生出一堆選擇權、認購權證、認售權證,一檔電影,當然可以成就馬拉桑的小米酒、阿嘉牌民宿、友子牌民宿…等衍生性文化商品,這些手段其實是一樣的,但我們應該關切的是,傳統文化有時候就是需要的是新生命的加入,新的時代意義去豐富它的價值,一眛地保有原封不動的傳統形象或是物件原態,那些應該是博物館的展品在做的事,但我們身處的環境之中,應該要加入更多新與舊交融的故事,這樣的文化遺產才有傳承下去的動力,也才有更多的文化意義可以被不同世代的人們所各自表述、各自詮釋。
 
也許,海角七號真的與文化遺產是有點扯遠了,但不妨試著想想看,如果每一部國片都可以發掘或是介紹一些台灣各地具有特質的場所,這不就是另一種比鄉土教學還更有意義的文化遺產教育嗎?
 
最後,講個電台廣播上聽到的笑話,甲問:「你最近看七號了沒?」。乙:「看了呀,很感人,也很好笑!長江七號真的不錯看說」。甲:「…..,我說的是海角七號ㄟ Orz


P.S. : 以上文章, 在增修部份文字後, 已刊載在「世界遺產雜誌
」2008年秋季號第三期, pp.14-18頁,有興趣的朋友歡迎到各大書店門市購買!!
 
 
【延伸閱讀】
‧海角七號之馬拉桑重返引揚碼頭
 
‧海角七號之師生戀
 
‧海角七號之終戰引揚
 
‧海角七號之引揚碼頭實境
 
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海角七號熱潮恆春滿州將打造成另一個九份
 
【中央社╱屏東縣二十三日電】 2008.10.23 06:57 pm
 
 
電影「海角七號」帶動屏東縣恆春鎮及滿州鄉的觀光熱潮,屏東縣政府表示,將打造恆春鎮和滿州鄉成為另一個九份,不讓「海角七號」熱潮退去。
 
因為「海角七號」帶來觀光人潮,恆春老街最近可以看到有人在街角彈月琴唱恆春民謠,並且耐心的向遊客解說,什麼是「思想起」,有人則與「阿嘉的家」屋主配合,將「海角七號」中場景之一的恆春古城「西門」的歷史張貼在「阿嘉的家」裡。
 
長期投入恆春文化推動的人說,恆春古城是一個有文化的活城,但長期被「墾丁」壓抑,遊客一來,都是到墾丁,而略過恆春,使得恆春的文化觀光長年推動不起來,他們要趁這一波「海角七號」的熱潮,將恆春文化推銷出去,甚至推銷到全世界。
 
在恆春鎮裡的「海角七號」男主角「阿嘉的家」,和滿州鄉裡「友子阿嬤」的家,人潮不斷,尤其「阿嘉的家」因位於交通方便的恆春鎮,是最夯的「景點」,每日人潮不斷,最近畢業旅行旺季,遊覽車更是載著學生一車車的前往參觀,全班在屋前合照留念,屋主還不時要應付遊客的要求合照。
 
屏東客運推出的「海角七號」觀光巴士獲觀光局核定為全台二十三條「觀光巴士」路線之一,也是屏東縣唯一的一條,將在二十五日啟動,屏東縣政府和恆春鎮公所編列經費,訓練「海角七號」的解說志工,製作「海角七號」電影場景解說牌,一直到年底每週六、日在恆春鎮裡都有街頭藝人的表演。
 
屏東縣政府表示,有人擔心「海角七號」熱潮會退去,基隆九份因電影「悲情城市」而出名,老街意象讓九份成為台灣有名的觀光景點,屏東縣政府已準備以恆春「阿嘉的家」及滿州「友子阿嬤」的家為重心,循九份老街模式,打造老街商圈,讓這兩個鄉鎮成為台灣另一個電影城。
 
2008/10/23中央社】

一點都不色情的「性愛巴士」(shortbus)
fjjung 在天空部落發表於17:10:45 | 電影亂評 氣象


要怎麼給這部電影一個評價,我很困擾,我也一直在思考該怎麼寫下這部片的隻字片語,打從電影播完後,腦袋裡出現了很多的對話,這些對話是反映人性也反映愛情觀的,但似乎最終未能讓我得到合理的邏輯將這些片段拼湊起來,但我確信的是它是一部值得「閱讀」的電影,必須是用閱讀的心情才有辦法融入導演想要說的話,我想這是我唯一能給它的註腳了。

網路上的影評頗多,以下三篇是我覺得有客觀且細膩的描述的影評,既然我無法言語,只好借花獻佛了。

http://app.atmovies.com.tw/eweekly/eweekly.cfm?action=edata&vol=100&eid=1100004


http://app.atmovies.com.tw/eweekly/eweekly.cfm?action=edata&vol=099&eid=1099003

http://app.atmovies.com.tw/eweekly/eweekly.cfm?action=edata&vol=099&eid=1099001


官方網站:http://www.grouppower.com.tw/shortbus/



觀看全文...
「當幸福來敲門」(The Pursuit of Happyness)
fjjung 在天空部落發表於19:08:43 | 電影亂評 氣象

這是一部繼「阿甘正傳」(Forrest Gump)、「世界大戰」(War of the Worlds)、「阿波卡獵逃」(Apocalypto)…之後,又一齣男主角跑來跑去、跑不停的電影。想當然爾,很多影評都會說用「跑步」這個動作拿來做為追求(Pursuit)幸福的一種隱喻是十分貼切的,若是要這樣來詮釋我當然也沒太大意見拉,只是這部我認為是Will Smith難得可以演到有內心戲的劇本,卻被導演過度地強調他的悲慘歷程而毀了,害我想哭都沒有爆點可以哭。

劇中的主角Chris Gardner是一個真實的人物(詳情可見維基百科中的介紹http://en.wikipedia.org/wiki/Christopher_Gardner),在他的際遇裡大概是一連串的衰運接踵而來,但這些衰事卻也只不過是懷才不遇罷了,也就是說,他一直都有著鬥志,只是沒有遇到伯樂罷了。但偏偏,貧賤夫妻百事哀,他老婆無法在精神上給予他最大的支助(當然拉,這種事沒有對錯,只有願不願意罷了),即便他已經真的在替自己的未來盤算了,她老婆仍是離他而去,不免令人唏噓。

雖然故事是這麼的平淡無奇(所以哭不出來),講難聽點,只是一個高中畢業,沒有正職工作的男人肖想當華爾街的股票經理人罷了,所以這部片應該被列為證券公司的必勝教材才是。不過,我覺得比較有深層意涵的刺故意拼錯的英文片名「happyness」,Will Smith兩次經過托兒所前都要講一次英文單字happyness用錯的問題,但它所反諷或是說影射的,應該是說就算你知道如何正確的拼出幸福的英文單字「happiness」,也並能不代表你就能夠得到真正的快樂。這是一個非常有趣的小地方,但卻將整部片的故事講完了,可惜的是,我倒想看看他如果在有錢後,怎麼去看待那一道牆上的字。

總之,這部片如果你不怕打瞌睡的話,是可以感受一下「追求」幸福的過程是要付出代價的。


差點忘了要補充一個很讓人動容的畫面,will smith在劇中跟他的小朋友在屋頂打藍球時,背景飄揚著竟然是「中華民國」國旗耶,這真是太神奇了,因為它足足出現在畫面中好幾分鐘,這個畫面不知道是不是有為的外交部人員,為了顯示他們有在進行外交工作而向導演買的置入式行銷說?哈哈哈,不過真的很令人為之一振就是了,因為以後這面旗子應該也快看不到了,哈哈。

p.s: 這部去年十二月中就已經在美國上映了,台灣卻要等到今年二月底才會在電影院上映,我是看完了,但,就不要問我怎麼辦到的了。哈哈哈。



觀看全文...
同床異夢之生日快樂
fjjung 在天空部落發表於00:19:49 | 電影亂評 氣象
昨晚,看完了最近號稱要準備衛生紙觀看的「生日快樂」。而這部片與前一陣子由Jennifer Aniston與Vince Vaughn所主演的「同床異夢」(The Break-Up)有本質上的相似度。


這部由劉若英原著劇本改編的「生日快樂」,是一部標準的《戀愛症候群》系列電影中的一支。這部電影打從一開始在男、女主角選擇上,採用了傳統建築系型男與音樂系才女這樣的組合,就已經註定了這是一部充份夢幻的故事。小南(古天樂 飾)一個是受理想與現實薰陶的建築設計師,小米(劉若英 飾)則是一個習慣透過指尖來傳遞感情的音樂家。兩人在片頭一開始的橋段中,就暗示這是一對感情十足但默契不足的戀人,而默契不足的原因正好是他們背景角色給他們的先天缺陷,建築系的人向來自以為是的擁有莫名的生活自信,所以小南總是可以很有自信的生活在他所以為的男女關係裡,對他來說,感情跟交朋友一樣,自然就好,毋須多所猜測或動用心機,只要時時記住將體驗空間過程中突如其來的高潮帶入現實生活中,那就可以達到讓人興奮與難以忘懷的經驗,所以他常常對小米製造驚喜,就如同在做設計三不五時來個挑空或借景之類的鬼東西一般,但他不知道,感情世界裡的經營,並不只是在空間裡有高潮就夠了的,他必須去深刻的瞭解使用者的想要與需要,並且確實的落實在設計裡。因此,小南他一直忽略了去用心的認識小米,深刻的去瞭解小米對他的期望,顯然地,小南堅持走建築路線,一條常常忘記使用者是誰的泛專業路線。


小米,也許大家會認為劇中她常回想幼時媽媽離開她的場景對她的影響,但對我來說,那只是造成她缺乏安全感的原因之一罷了,問題的關鍵還是在於他在傳達情感的方式,似乎已經忘了現實生活中「溝通」的重要性,雖然「音樂」是人與人之間另一種溝通的媒介,但那種媒介的定位就像是「一個中國,各自表述」一樣,是可以各自詮釋的,自己獲得多少的訊息,就詮釋多少的情緒在經驗裡,但,愛情似乎是一種不能「一種戀愛,各自表述」的事情(否則就會變成一堆單戀或是暗戀了),它必須盡可能的將各自的表述拉到最接近彼此認同的詮釋裡。因此,小米在劇中常常用自己的以為去詮釋他所見到或聽到的訊息,而往往忘了那些訊息必須要經過求證或是溝通,所以當她去找小南,聽到管理員說小南跟一個女人上樓,她就以為小南又跟他的女性朋友在一起了…,再不然就是當她興高采烈的想要跟小南分享什麼事情時,常常會因為小南的漫不經心就讓自己打退堂鼓,這些都反映了她缺乏自信與不安全感的特質,當然這也同時反映了小南與小米兩人之間從來都不肯正面且誠實的去面對問題。


他們倆都犯了戀愛中的人常犯的毛病,忽略了溝通與體諒在感情歷練中的重要,愛情中的「理所當然」是很可怕的,如果一切視為應該或是本來就該,那麼已經失去了拉近兩人距離的機會。


他們兩人的個性已經預期了這樣的結果了,正如「簡訊」對他們倆來說是多麼地珍貴一般,曾幾何時,倆個相戀的人在可以見面的情況下,卻選擇用簡訊來做為溝通的管道?為什麼?因為那是小米唯一可以「佔有」與「擁有」小南的時候,因為簡訊只能單向的接收,不能同時的表達人的眼睛與環境,就像msn一樣,文字可以傳遞一切,但不能傳遞真實的場域,所以小米她可以自以為是的想像小南傳簡訊時的場景,哪怕小南其實是跟她的事務所同事小恩在兩人愛的小屋裡傳簡訊,小米都可以自私地佔有小南傳簡訊時的片刻,因為小米看不到小南,因為她找到了跟小南可以繼續下去的理由,因為她有自己的想像,就像他在劇中對曾寶儀說的話:「也許,我在等小南哪一天不花心吧…」


如果問我,他們倆個到底相愛否?我會說,是的,他們相愛。但,他們都愛的太自我,也太無我。自我的是只想到自己的感受,無我的是忘了對方真實需要的是什麼,愛情本來就有很多中介空間或是模糊地帶的,是有很多不是只有非黑即白的空間,它應該是both…and的,雖然他們享受了很多的模糊關係,可以一起睡覺、一起接吻,但兩人的內心都在誤會對方的意思,那個模糊空間已經被濫用了。


不過,這部片還是有一些地方反映了男生在愛情的過程裡顯少真心的去關心你的另一伴想要的真實是什麼?她也許要的不是一件禮物,不是地震停電時要的手電筒,而是一個很簡單可以陪伴在她身邊的真實,即便世界是黑色的,有了真實的依靠,對女生來說,那已經是光明了。
相反地,在女生的眼中,愛情世界裡的男生永遠的抓不到自己想要的心,但,那真的代表他不愛妳嗎?非也,也許男生習慣了解決問題,所以停電的時候他只想到要給你明燈,但他忘了自己就是最好的手電筒,這時候的女生是否也能適切地點出這般道理給你的另一伴聽呢?我想,太多的相處之道在於兩人的默契培養,而默契的培養跟設計能力是一樣的,百分之六十的設計好手是天生的,百分之四十的好手是靠後天努力的,愛情的默契呢?呵呵…


最後,我說個小秘密,其實小南並沒有死,他只是躲在台南開了一間「小南排骨飯」罷了,哈哈。

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