夏凡莫里學院

EOLembrain東方快線每月例行會進行電視廣告後測調查，在11月份調查中，於進行電視廣告施測前有先針對不同品牌進行品牌形象評量，受評品牌包括：七七、Biore、麥當勞、五月花、多喝水、貝納頌、旺旺、神腦國際、茶裏王、統一、養樂多、La New、阿瘦皮鞋、馬自達(MAZDA)、富豪(Volvo)、奧迪Audi、維多利亞(牛仔褲)、萊雅(Loreal)、媚比琳(MAYBELLINE)、莎薇(Savvy)、資生堂(SHISEIDO)、佳麗寶(Kanebo)、桂格、BENQ、OSIM、蘇格登(威士忌)、VIZIO、亞培、英國保誠人壽、格上租車、嬌生、匯豐、明台產物保險，而品牌評量項目包括「品牌喜歡度」、「品牌難以被取代度」、「品牌信任度」，由本調查的品牌形象評量數據乃有以下發現：

轉載自EOLembrain東方快線
撰文：EOLembrain東方快線研究部
日期：2009/12/03
Photo provided by AyelVee

小小養樂多，品牌力大無敵：
本次受評的品牌中，以統一及養樂多兩個品牌在品牌形象三個指標中所獲得的正面評價數值最高，且是唯二數值都超過60%的品牌，其中小小一罐的養樂多更在”品牌難以取代度”超越統一居最高位，顯見先前(約10月期間)國內媒體大幅報導某些乳酸飲料品牌含防腐劑或乳酸菌含量不足事件，並未影響消費者對養樂多的品牌認同及信任感。

領先世界一步的Audi，品牌信任衝血前：
在所有受測的品牌中，高單價的汽車品牌以奧迪Audi最獲正面好評，品牌喜歡度及品牌難以取代度都勇闖進入前五名之列，品牌信任度一項指標更衝上第三名地位，顯示自命”永遠領先世界一步”，其品牌信任度也領先其他進口汽車品牌。



EOLembrain東方快線進行的「11月電視廣告後測」施測的電視廣告品牌有下：



以上廣告篇名參考中華民國衛星廣播電視商業同業公會所公布的廣告音樂公播認證表，若您對於以上廣告後測調查內容有興趣，歡迎與我們連絡。

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2009年11月針對東方快線網路市調會員所進行的「11月電視廣告後測調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市的市調會員參與本次網路調查，受試樣本組成如下：