January 7, 2010
由可口可樂生產，世界銷量第一的果汁品牌「美粒果」，以創新弧線瓶，和果汁中挾帶果肉的絕妙口感為產品訴求，前年夏季在全台上市，一上市就造成轟動，而從東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫2009年6-8月的調查資料分析發現，短短一年內，美粒果已成為三個月內喝過的果汁/果菜汁品牌第一名，在台灣的銷售成績非常「美麗」！
轉載自東方線上
撰寫人：彭湘菱
然而不僅如此，美粒果更乘勝追擊在夏季促銷中，相中Facebook中最廣受網友歡迎的遊戲—開心農場來做為行銷平台，並抓住開心農場話題性與參與度達到顛峰的時機點，在今年11月率先推出了「開金蓋送百萬農民幣」的活動，在實體通路購買金蓋美粒果，輸入序號便可以換得免費的農民幣；並以產品置入遊戲的行銷方式，置入美粒果的裝飾、作物，讓「農友」種植不用等級限制，且快速獲利的作物，如此「好康」引起廣大的玩家討論，甚至整理出種植教學與升級密技。後續雖有「化肥漲價」等系統問題引起玩家拒喝、拒買美粒果等抗議事件，但也受到各大媒體通路的連日的密集報導，成為熱門的討論話題。而「美粒果」飲用者是否也真的貼近農友的生活型態呢?以下將透過分析了解美粒果此次的行銷活動為什麼能讓農友為之瘋狂，造成「搶種美粒果」風潮
新鮮的果汁來自於農場
以「有果肉的果汁」為主要產品訴求的美粒果，產品特性與開心農場具有緊密的連結度，水果與農場的串連，符合了我們的日常認知，自然不做作。透過遊戲中的播種、澆水、收成等栽種過程，潛移默化、不著痕跡的讓消費者體驗到「新鮮」、「陽光纖維果肉」的產品定位。
l 開心農場生活圈
除了美粒果產品特性與開心農場的連結性外，還與美粒果消費者的生活型態有密切的相關。由東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫2009年調查資料分析，相較於果汁/果菜汁消費者，美粒果消費者年齡較輕，其中30歲以下使用者站51%(全體果之/果菜汁消費者僅41.6%)，對虛擬與真實的界線是更模糊的，網路就是他們的生活，再真實也不過了。透過網路不僅增加與既有人際關係的互動機會，更拓展了交際圈，網路社群彌補了他們在真實世界中無法獲得的認同感與與自我肯定。現實人際關係往往因忙碌而疏離，心靈不時感到空虛，但只要連上網路，進入虛擬世界，人際互動網絡從四面八方快速連結，可能是這陣子沒有連絡的小阿姨來偷菜，或是畢業許久的大學同學送來心理測驗邀請，又或是收到一個新網友的交友邀約…。
若網路突然斷線，可以想像的是，美粒果消費者相對於果汁/果菜汁消費者會發出較慘痛的哀嚎。沒有了網路，他們不僅與外界斷了聯絡，也無法進行知識與資訊的取得與交換，甚至休閒娛樂都被剝奪了。網路對美粒果消費者來說，格外的重要，因為網路已融入他們生活當中。
美粒果消費者是網路的生活者，會以網路、電腦遊戲做為休閒方式，「開金蓋送百萬農民幣」的活動將實體通路的購買行為與美粒果消費者的生活型態做了連結，並以產品置入遊戲的方式，讓美粒果消費者在網路遊戲中喚起對「美粒果」的記憶，因為比起一般媒體平台，網路更能接觸到這群人，且遊戲較不會像廣告產生排斥或略過，或許就能將「收穫的喜悅」轉移成對美粒果的好感，而實踐在真實生活的購買行為中，對美粒果消費者來說，網路緊密交織在生活裡，包括想的、做的、說的、看的…。
美粒果此次的行銷活動能如此成功，成為家喻戶曉的熱門話題，不僅因為它種在「開心農場」裡，還因為它深植在美粒果消費者的生活裡。
轉載自東方線上
撰寫人：彭湘菱
然而不僅如此，美粒果更乘勝追擊在夏季促銷中，相中Facebook中最廣受網友歡迎的遊戲—開心農場來做為行銷平台，並抓住開心農場話題性與參與度達到顛峰的時機點，在今年11月率先推出了「開金蓋送百萬農民幣」的活動，在實體通路購買金蓋美粒果，輸入序號便可以換得免費的農民幣；並以產品置入遊戲的行銷方式，置入美粒果的裝飾、作物，讓「農友」種植不用等級限制，且快速獲利的作物，如此「好康」引起廣大的玩家討論，甚至整理出種植教學與升級密技。後續雖有「化肥漲價」等系統問題引起玩家拒喝、拒買美粒果等抗議事件，但也受到各大媒體通路的連日的密集報導，成為熱門的討論話題。而「美粒果」飲用者是否也真的貼近農友的生活型態呢?以下將透過分析了解美粒果此次的行銷活動為什麼能讓農友為之瘋狂，造成「搶種美粒果」風潮
新鮮的果汁來自於農場
以「有果肉的果汁」為主要產品訴求的美粒果，產品特性與開心農場具有緊密的連結度，水果與農場的串連，符合了我們的日常認知，自然不做作。透過遊戲中的播種、澆水、收成等栽種過程，潛移默化、不著痕跡的讓消費者體驗到「新鮮」、「陽光纖維果肉」的產品定位。
l 開心農場生活圈
除了美粒果產品特性與開心農場的連結性外，還與美粒果消費者的生活型態有密切的相關。由東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫2009年調查資料分析，相較於果汁/果菜汁消費者，美粒果消費者年齡較輕，其中30歲以下使用者站51%(全體果之/果菜汁消費者僅41.6%)，對虛擬與真實的界線是更模糊的，網路就是他們的生活，再真實也不過了。透過網路不僅增加與既有人際關係的互動機會，更拓展了交際圈，網路社群彌補了他們在真實世界中無法獲得的認同感與與自我肯定。現實人際關係往往因忙碌而疏離，心靈不時感到空虛，但只要連上網路，進入虛擬世界，人際互動網絡從四面八方快速連結，可能是這陣子沒有連絡的小阿姨來偷菜，或是畢業許久的大學同學送來心理測驗邀請，又或是收到一個新網友的交友邀約…。
若網路突然斷線，可以想像的是，美粒果消費者相對於果汁/果菜汁消費者會發出較慘痛的哀嚎。沒有了網路，他們不僅與外界斷了聯絡，也無法進行知識與資訊的取得與交換，甚至休閒娛樂都被剝奪了。網路對美粒果消費者來說，格外的重要，因為網路已融入他們生活當中。
美粒果消費者是網路的生活者，會以網路、電腦遊戲做為休閒方式，「開金蓋送百萬農民幣」的活動將實體通路的購買行為與美粒果消費者的生活型態做了連結，並以產品置入遊戲的方式，讓美粒果消費者在網路遊戲中喚起對「美粒果」的記憶，因為比起一般媒體平台，網路更能接觸到這群人，且遊戲較不會像廣告產生排斥或略過，或許就能將「收穫的喜悅」轉移成對美粒果的好感，而實踐在真實生活的購買行為中，對美粒果消費者來說，網路緊密交織在生活裡，包括想的、做的、說的、看的…。
美粒果此次的行銷活動能如此成功，成為家喻戶曉的熱門話題，不僅因為它種在「開心農場」裡，還因為它深植在美粒果消費者的生活裡。
