GENE＋ 基因創意

超累！爆累！有夠累！
做廣告本來就很累，但是會變成超級累爆炸累，通常都是客戶的問題。


我是說真的！



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我有個很詭異、很白癡的習慣，
而且這個習慣已經快要變成嗜好...


每次我要坐長途巴士，一定要買漢堡炸雞到車上吃。




不然我整路都會很鬱卒。



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覺得圖還沒跑完嗎？

還是我的圖尺寸設錯？

或是我放的圖太大被版面裁掉？

還是我的網誌PO圖系統出了問題......








都不是。


這就是我今年看到的101煙火。




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【創意‧靖】【導演‧于永傑】

將李毓芬化為女僕，不是我們的傑作；不過讓她的女僕角色更生動、更有生命，則是我們的責任。
雖然說，我一直覺得，有這樣的女僕，不先"把"起來還在讓她單戀幹甚麼......？？？

當然啦！對於線上遊戲玩家來說，或許女僕的心情，遠不及女僕裝來的重要吧。


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當了文案(Copy) 幾多年，沒寫過什麼驚世駭俗的標語，也沒寫過能得廣告金句獎的流行語，不過好歹曾做過幾個大家耳熟能詳的廣告，寫過幾個大家朗朗上口的標題，也寫過幾個讓客戶大賣錢的Slogan；或許在廣告獎項方面，我是有遺憾的，但我仍自豪對廣告文案的體認，是正確且能長久的；我深深的覺得『廣告文案』是個很有深度的職位，不只在廣告上有舉足輕重的份量，載社會文化的演變中，『它』扮演了一個很承先啟後的環節。


近來網路上有位朋友，問了我一個關於廣告流程的問題，然而他無心的幾個問題，卻不知道怎麼著讓我大為惱火……(這位朋友很抱歉，不能怪你，怪我自己涉入太深)，讓我不禁思考著，每個Copywriter努力的到底是為什麼？或許，身在其中的人，慢慢的能夠體認到這份「價值」，我也是從過程中體會出來的，然而對一些有志於廣告文案的新人們，能夠越早瞭解廣告文案的真義，對他們、對廣告業，都會是良性的幫助。


因為有愛，所以我不能容忍『它』被人誤解。
廣告設計的價值，除了想法，也有很大部分在於「設計」的功力上。
然而，廣告文案的價值，絕對不在於「寫」那幾個字上頭。


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　　　　　　我不太擅長寫遊記。



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會議室裡的空氣永遠這麼清新宜人，這不是打掃阿姨的功勞，而是每個煙槍所貢獻的廢氣成就的，然而，開會的時候，還是會表面的宣導大家，不要抽煙，然後再做點火的動作。


廣告公司內部開會的時間，永遠都是要延後半個小時算，這點大家得有共識才行，所以時間都已經過了值兩千金的兩刻鐘，大家才三三兩兩、意興闌珊的來到B2的會議室。




「Well！Well！~」召開會議的業務總監阿章...Benson，因為他老覺得自己本名太"台"，從進公司第一天起就要大家叫他英文名字，不叫有時還會翻臉；他站在大會議室裡最靠近窗戶、離們最遠的位置，環視大家說：
「今天大家竟然都on time！看起來都很閒，那麼這個meeting應該可以給各位一點exciting~」


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不知道有多久，沒有再看到清晨，它一直被夜貓的我屏除在世界之外。

也許是時差，也許是布拉格的清晨太美，
更也許是，我仍舊沒有被捷克的悠閒生活感動......
打從闔不上眼的感覺襲來，我就決定結束我今天的睡眠，來跟清晨說一聲早。


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「緣分」這種事是很難說的，跟情人要緣份，跟朋友要緣份，跟客戶也是要緣份！
沒緣分的話談一百次也做不到生意，有緣份的話總有一天等到你；
為這個業主拍廣告我不是第一次，但已經是很久很久...以前...
那時我還是個創意小咖，單純的以腳本創意獲得他們的青睞，
時隔多年，現在再以廣告公司的身分為他們服務，
不同的是大家都成長了，然而相同的是，我依舊還是單純的以腳本創意，拿下這個案子。


【同萌系列1 - 李大龍篇】
【創意‧靖】【導演‧柯朱上@shang】【監製‧寶哥王遂平】



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又到了6到9月的就業季，每到這個時候，廣告公司就會破例吸收點新血，不管是接受實習還是應徵新人，此時他們會本著撿便宜的心態……不是，是本著慈悲的胸懷，對想進這行的條件較為鬆綁。不過，即使如此，要進入廣告公司還是需要點技巧的。

小弟的廣告部落格經營也頗久了，感謝有這麼多人來逛，我發現這麼多文章裡，回應最多的，其實就是「如何進廣告公司」的這個題材，感謝上帝！這種人不操你，自己操死自己的怪行業竟然還是有這麼多熱血青年願意來嘗試，實在是替廣告之神感到欣慰啊～既然如此，我索性將之前我被問過的相關問題、還有我的回應，給整理出來，讓大家可以一目了然，盡量讓這個行業對新人的門檻能夠降低點，別讓這些熱血給冷卻了。

第一句話可能就有點刺耳：在這個行業裡生存，是要靠天份的。

但你可能不服氣，因為你不是沒天份，只是沒機會！
你有自信，如果讓你進去了，你一定能成為稱職的廣告人，但你需要的就是跨進去的方法。

基本上，若你不是這樣想的，那可以不用再看下去了。
倘若你就是有這樣的志氣，那我可以提供各位一些技巧與想法，就請往下看吧。



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1993年 MTV AWARD 表演【Dangerous】


最近每天下午，都在Michael Jackson的歌聲裡工作，感覺，他還是活蹦亂跳。

我並不是一個麥可迷，在他走之前，
但我的確變成了一個麥可迷，在他走之後。

大量的蒐集他的音樂，下載他的表演，反覆看他跳的舞，開始去了解他這個人，
其實我之前對麥可還頗多負面的觀感，卻在最近大量的閱讀他的一生，
才發現，不管他是怎樣轟動世界的巨星，其實麥可的心裡，一直保持著小時候的天真。



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不知道是哪一個知名廣告人說過：「創意跟業務，天生就是對立的」

這句話所說的，是立場的問題，但會成就這樣的立場對立，
也是因為這兩種人在腦袋的構造上是完全不同的，
當這些差異擴張至溝通與相處上，就不只是「不同」這樣簡單。


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《創意‧Gene》《導演‧于永傑》《模特兒‧宇芯》


這算是三角廣告成立後，第一支作品吧！
這一支可能大家都有看過，前一陣子Cue比較集中，不過由於整體的量並不多，
沒看過的人可以在這裡look look ～也順便給我們一點意見吧！


《一個沒有什麼差異化的雪糕，廣告要怎麼做，才能在市場上佔有一席之地？》


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　　　　　　「Bon夏」在我腿上呼嚕著，一陣陣涼風，穿過6月的綠葉縫隙而來，
　　　　　　天氣很熱，大約有37度，不過我心裡的溫度，卻還要再高很多；
　　　　　　身處在民生東路的撫遠街，號稱台北市區的高級住宅區裡，
　　　　　　大量的綠樹誇讚著這裡的生活品質，若以這裡作為重新出發的新據點……
　　　　　　應該是個不錯的選擇。

　　　　　　是啊，我成立了自己的廣告工作室，就在這個空氣品質相對良好的地方。



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早上還不到七點就有個大太陽，鬧鐘響的時候讓我一度有睡到中午的感覺，還沒有感受到窗外的風，身體就已經蹦跳起來。

今天要去晨泳，一件我大概20年沒做的事情。
(話說回來，最近老是在做些很久沒做，或根本沒做過的事說～)


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...(續)
第二天，我的目標是全部的衣物、餐具、跟一些可以用袋子裝走的東西。其實很雜，
但是經歷過第一天的乳酸地獄後，我感覺自己的二頭肌有「誕生」了的感覺，
而且今天我打算減少趟數，四趟，四趟就好......
你知道，人老了就是這樣，沒辦法持久...不是，是沒辦法做很久...也不是！是.....
(我在解釋什麼)…反正就是要減少次數讓自己休息一下啦！(...T_T)


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又要搬家了！

對於搬家這件事情，到現在我已經將他當做一件例行公事在處理，
你知道，我別的長處沒有，搬家！我可以說已經是出類拔萃、吾右無人能出啊！
我為什麼可以這麼說？拜託！你知道我搬過幾次家嗎？
以本人的搬家頻率，如果我每次搬家都找同一間搬家公司，
他們大概能多開兩家分店、並且送我一張七折VIP卡、
接著頒個「惠我良多」的匾額掛我頭上...搞不好還會分股票給我也說不定...


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