December 9, 2009
當了文案(Copy) 幾多年，沒寫過什麼驚世駭俗的標語，也沒寫過能得廣告金句獎的流行語，不過好歹曾做過幾個大家耳熟能詳的廣告，寫過幾個大家朗朗上口的標題，也寫過幾個讓客戶大賣錢的Slogan；或許在廣告獎項方面，我是有遺憾的，但我仍自豪對廣告文案的體認，是正確且能長久的；我深深的覺得『廣告文案』是個很有深度的職位，不只在廣告上有舉足輕重的份量，載社會文化的演變中，『它』扮演了一個很承先啟後的環節。
近來網路上有位朋友，問了我一個關於廣告流程的問題，然而他無心的幾個問題，卻不知道怎麼著讓我大為惱火……(這位朋友很抱歉，不能怪你，怪我自己涉入太深)，讓我不禁思考著，每個Copywriter努力的到底是為什麼？或許，身在其中的人，慢慢的能夠體認到這份「價值」，我也是從過程中體會出來的，然而對一些有志於廣告文案的新人們，能夠越早瞭解廣告文案的真義，對他們、對廣告業，都會是良性的幫助。
因為有愛，所以我不能容忍『它』被人誤解。
廣告設計的價值，除了想法，也有很大部分在於「設計」的功力上。
然而，廣告文案的價值，絕對不在於「寫」那幾個字上頭。
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