January 9, 2009
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[前言]通常不是部落客不知道自己的價值, 事實上我聽到大部
份的落差都是在廠商低估了部落格/部落客的價值後,
還去大吐口水的去說部落客是個只會拿竅但一點沒有
"媒體專業" 的貪婪者.
當然經過了三年後, 大家都知道部落格的價值, 很多都
有商業的應用實例, 只是現在又多了個議題, 就是說到有些部
落客開始所謂的 "拿翹", 也越來越 "價值交換"...
很多人都會向我投訴這個問題, 我必不會對那些去把自己
文章或部落格的曝光數拿來衡量價值的人有任何的價值判斷,
會存疑的是: "廠商出這麼少錢真是壓榨阿", 或者是 "是否真
的有如此高的價碼?"
所以我後來在去年底做了個 "部落格價值", 不只是用來
給商業或團體部落格做為一個價值的 KPI, 更要去讓大家用一
個較為客觀的方式去衡量部落格價值.
我的確也是有人看到有些人自稱為 "知名部落客" 去跟
廠商拿翹, 但我反而看更多的是廠商說, 他找某某部落客後,
跟他說他願意試用試吃, 或者出某種價碼, 但那個部落客就
沒去理他, 說他很 "拿翹", 但我問他開的價格後, 我就心理
有 O.S., 那個部落客的價值遠超過這價碼, 不是說部落客
拿翹, 而是這個廠商跟本不了解行情.
雖然我前一篇有說我從不把自己的文章賣錢, 但不代表
部落客不該拿錢, 只是因為我不認為我的價值在那邊, 只是的
確有些部落客的文章或活動串聯價值是存在的, 說人家拿錢或
價碼太高, 我都很含蓄的跟他講叫他投網路廣告或平面或電視
廣告, 他就說太貴, 我就回答說這幾個部落客的媒體價值可能
就超過了, 更何況是 "影響力" 或 "勸敗率".
因此部落格價值做出來, 最主要不是給部落客看的,
而是給廠商或行銷公關公司看的, 或者是做為一個公司請人來
經營部落格成效的 KPI 用的一個機制, 而說這數字有高有低
是沒錯, 這畢竟只是一個估計值, 但現實的價碼是沒有差很遠的.
當然, 我最近更希望的是場商去 "認養" 部落格, 在不
影響部落格自主性的情型下, 給部落客一個基本的月薪, 來幫
忙操作商業部落格, 其中也包含認養他的部落格, 而這個認養
不代表部落客可以出賣部落格的自主權, 甚至如同我在之前一
篇文章說的, 當出賣自主權的部落格還有價值嗎?
那當然認養的價值大約一年那個網站的價碼, 若是可以不
簽獨占的話, 可以到三分之一就好可以, 但認養是要來做甚麼呢?
或者是能夠做甚麼呢？ 這包含:
1. 串連: 串連到場商的官網.
2. 訊息: 持續發布消息给讀者.
3. 廣告: 在網站上放廣告.
4. 活動: 主持一些活動來與消費者互動.
說來說去還是部落格價值的計算方法, 但這方法的確是可
行且經過實務的檢驗, 甚至這價格的結果我也是經過許多部落客
的認同的, 雖然有人認為是高估, 也有些人是認為是低估,
更可以證明這數字相去不遠.
另一個用意則是讓廠商知道部落客的能力與價值, 最為
這個部落客的群眾魅力以及了解社群經營的方法, 所以可以請
那些價值高的部落客代為經營社群, 當然其中也是指那些本身
不是完全靠出書主持等產生其他附加價值的部落客, 因為這樣
都算在一起的話, 一些認真經營的部落客真的太吃虧了.
寫到這邊, 部落格價值等等的一些事大家就應該知道的差
不多了, 但還有真正的第三篇, 才是我最想說的, 但今天的捷
運日記 Quota 已經用完了.
[連結]
1. 部落格價值的意義
http://www.niuer.com.tw/blogArticle.php?ID=70
3. 部落格代言又一風波
http://hanamizuki.tw/2008/11/04/blogger-try-it/
**********************************************
*前
1/8/09 11:00 PM, 繼續第二篇.
*後
1/8/09 11:25 PM, 我還是在淡水月台補完的.
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