March 13, 2007
goooooooal
在天空部落發表於12:15:49 |
閒扯蛋
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最近身邊的親朋好友們，都為了任天堂的Wii瘋狂著。千萬別告訴我，你不知道Wii是啥東西，如果你真不知道，那你不是住在深山，不然就是沒朋友吧？
這股Wii熱潮有點超乎我的想像，連一些以前完全不玩Game的朋友，據說現在也都愛不釋手；前陣子我要搞個促銷活動企劃，就一堆朋友「強烈建議」我應該送個幾台Wii，個個拍胸脯保證活動一定大成功，雖然我很相信他們，但我負責的品牌形象實在很難與電玩搞在一起，所以並沒接受他們的建議，老實說，我也「強烈懷疑」他們，是想要我幫忙大量採購，可以壓低買價。
如果是在一年前，新世代遊戲機大戰即將引爆之際，若有人說任天堂的新遊戲機Wii，將超越新力與微軟，拿下新遊戲機霸主的地位，恐怕會被人嘲笑。
第一回合結果出爐，讓人意外的是任天堂Wii不僅在銷售量大獲全勝，甚至一度造成全球大缺貨。報導指出，去年11月在美國上市的Wii，前兩個月銷售量就衝上110萬台；新力同時間上市的PS3，銷售量只有68.7萬台；至於早一年上市的微軟Xbox360，最初兩個月的銷售量也僅有60.7萬台，任天堂Wii的銷售爆發力，顯然比兩大霸主強勁。
高規格硬體出局
顛覆過去人們對遊戲消費者屬於年輕、科技愛好者的形象，美國《商業週刊》下了一個註解，「任天堂將遊戲推廣給人們。」Wii最大的特色，就是大幅降低玩電玩的門檻，使用者可以拿著無線遙控器操作，跟著遊戲內容互動，例如網球、棒球、高爾夫球的對打，電玩不再只是「坐」在電視前面的手指運動，而是可以和親朋好友一起參與的活動。
Wii開創出過去遊戲機意想不到的「藍海市場」。
當新力和微軟還在強調硬體規格，推出畫質更高、聲光效果更佳、劇情更為豐富電玩遊戲時，Wii主打的卻是年輕人以外更龐大的族群，讓電玩不只是年輕人的遊戲，而是讓更多小孩與老人也能一起參與的活動。
事實上，這幾年在全球科技產業，功能最強大往往不是贏家。美國《商業週刊》指出，科技業的競賽當中，產品勝出的關鍵已經從提升工作效率轉變為貼近生活所需；從功能簡單、操作容易、設計美觀的iPod崛起，到不被看好的Wii突圍，全球消費者用實際行動來證明，高規格的硬體已經無法吸引他們青睞。
貼近消費者才是王道
功能齊全固然重要，但在現代社會生活步調快速，根本沒有空閒學習用新的產品。因此使用介面越容易上手，越容易受到消費者青睞，加上生活美學風潮興起，人們對於產品的外觀設計也更加要求，所以一味只追求功能與規格的提升，是沒法滿足大多數人的需求。
Wii的成功，給予我們行銷人一個啓示：「貼近消費者，才是商品企劃與行銷企劃的重點。」
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