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Hecate赫卡第流

字。詞。段落。篇章。標點符號。 這些都是我在乎的東西。 它們的氣味。聲音。影像。意義。 不斷不斷地擾動我。 我永遠也不可能真的清醒。也永遠不可能沉睡。 這充滿筆畫的世界。

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幽靈救命急先鋒 | 主頁 | 一個人的聖殿
October 15, 2007
我想抵制小說的商業化操作以文找文
hecate_chinese 在天空部落發表於16:44:51 | 隨筆
 
  從風之影。歷史學家。四的法則。不存在的女兒。時空旅人之妻。夜巡者。大象的眼淚。偷書賊。到最近的第十三個故事。隱字書。我不是每一本都看過,但是我每一本都很自細地翻過。
  老實說這裡頭真的能讓人眼睛一亮的小說少之又少。身為一名翻譯小說的中毒者,我想抵制小說的商業化操作。小說不應該,也不可以,當作明星出輯那樣包裝、行銷,小說的本質應該是更深入人心的,無論是感動、陰暗、邪惡、光明、醜陋、神聖.....小說之所以是小說,好看的小說之所以好看,偉大的小說之所以偉大,暢銷的小說之所以暢銷,都不應該是各家出版社的行銷、各個書店的店長、各個文壇名人用一句話、掛上他們的名字決定下來的。
  而大家都這樣接受了。我們的審美觀永遠是一窩蜂。
  這樣說或許太偏激,甚至太高調(一定有人會這麼說的),可是好的小說絕對也不該難懂。不該掉書袋,不該為了迎合潮流:種族、戰爭、亂世、基因倫理......那些東西可以是寫作背景,可是我還是覺得,如果一本小說,一個好的故事,之所以能一直感動人心下去,跨越時代,絕對不是目前這些「太目的」的寫作文本。
  我想抵制小說的商業化操作。不必上亞馬遜,你只要翻開任何一本小說,上面都有各種盛讚:「近年難得一見的好作品」、「作者是個天生的說故事好手」、「故事緊湊、結局出人意料」......全是浮泛的溢美之詞,沒有深入的剖析,大家都胡扯一通、亂讚美一番--我不知道這樣把小說做「大」,出版社或通路最後能得到什麼?最好賣的小說變成狼來了的泡沫幻影,沒有人再對那些全球狂銷數十萬冊、多少名家感動推薦的行銷語彙有感覺??
  或是我想太多?大家永遠都對這樣的字眼著魔?
  我好害怕小說做到這樣。多少好小說沒沒無聞地死在書店裡,只因為它沒有做行銷。少之又少的好小說能死而復生,是因為後來它得了獎、拍成了電影、重新包裝強推才被人看見。我們永遠在透過別人的推薦,判定自己的閱讀方向。
  出版社原本應該是要跟消費者推薦好小說的中間人,最後卻反而只是把「用高價標下」的小說定位成好小說,它的好,究竟是在跟什麼比好?
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斯人讀舒適於<符號化的大書> 引用本文
提要: 去年,因為操作一本翻譯小說上了排行榜,在網路活動上和書店通路上搭配的方法還算有趣,導致那一陣子一直有朋友或記者問我:「試讀本是打造暢銷書的重要因素?」我的回答都是否定的,在我看來,試讀本只是一個短期內宣傳的方便工具。想要暢銷,得看這試讀本如何鋪送到準確的讀者手裡才會有效,並不是做了之後放到書店的DM桌讀者就會自動發現然後買帳。 我的意思是,試讀本背後還要有通路的強力配合,願意一起來做宣傳搭配,讓你的廣告物、試讀本能夠到達最精準、最多的消費者手裡,這些消費者的某一部份才能夠變成你的書的讀者。這是我的看法,而且大概在那一段時間裡我覺得我的看法沒錯。許多同業開始複製當初我們操作的方式,但很難達到同樣的效果,除了背後通路的配合度之外,還有我說的「聖鬥士法則」:在聖鬥士面前,同樣的招數不能夠使用兩次。同樣的招數對消費者一再使用,效果就會快速遞減,買書的消費者和其他消費者不因買的是「文化產品」而另眼相看,必須要有更多、更新的刺激和誘因,才有可能讓你的新書得到大多數人的注目。...
引用時間: Nov 23, 2007
玥璘書窩於<大家一起向圖書館推書吧!> 引用本文
提要:       
引用時間: Jan 10, 2008
玥璘書窩於<大家一起向圖書館推書吧!> 引用本文
提要:       
引用時間: Jan 10, 2008
留言 (3筆)
1.
其實,小說既然擺入書店上架販賣,進了商業銷售的這一環,就避不了產品行銷與銷售業績的洪流中,我想這對於從事出版業的妳來說是最瞭解不過的了。
我之前也接觸過出版工作的封面美術設計,在封面設計的開始前我大都會大略看過書的內容(雖然這絕不符合時效與經濟效益,但我還是認為這是最可以設計出書的特點的方式)。其中也嚐過內容不怎麼樣、劇情過於濫情浮誇的作品,讓我不禁懷疑這樣的書真的可以出版嗎?不過還是得照著編輯給的「縊美之詞」做出大標、貼上書腰。這就是商業吧,我想。

而在剛開始接觸封面設計這一塊時,前輩曾帶著我到大型書店去,看著滿是人潮的畫面,前輩問我:「你認為這麼多書,大家都知道自己要找什麼書嗎?」我說:「應該會吧,我就是知道自己要什麼才會去買的呀!」結果,前輩卻說:「其實撇開固定讀者與暢銷書之外,一大部份的書,都要靠封面設計,因為在購買者眼光一掃過書架時,它只有一秒可以吸引人把它拿起來看,如果連封面可以平躺在架上的一秒都吸引不到人,就別提兩三個禮拜後讀者只能看到書背的書店擺設方式了,就更別提花錢買它了。」這就是商業吧,我想。

現在我已經暫別了封面設計的工作,純粹當個閱讀者,雖然偶爾還是會被很好的封面、很爛的內容所騙,不過我知道那就是商業,就像是看現在的新聞畫面,你知道那早已不是新聞而是連續劇的心情。只能自己摸摸鼻子,告誡自己下次要更謹慎選擇才行。

我相信妳說的好書的確被埋沒的事實,也體會過出版社總是浮誇宣傳的手法(甚至我還曾是「幫兇」)。不過,我仍舊覺得這就是市場機制,不可避也無法避,只能靠讀者的慧眼(如果沒被養壞的話),與作者的機運了。
板主回覆:
呵呵,談到封面就是我的傷痛。我的主管的審美觀啊~~真是不敢領教。這可不是我在抱怨而已,已經從很多人那邊親口聽到不認同的看法。我也覺得(包括我自己在內),看到做得美美的封面,就很想把書買下,後來被騙多了,下手也遲疑了。不過我們家偉大的主管認為美美的封面絕對沒有內容重要--我不能否認她,可是失敗的封面,多少造就了失敗的銷售數字,她似乎一點也不這麼覺得。
她的信念是:賣得好的書,就表示一切都可以copy,賣不好的書,就是全部不及格。不是0就是1,只是我從來沒搞懂她怎麼決定0或1的。
其實我也很清楚市場機制是怎麼回事,這篇說穿了也只能發發牢騷,正因為身在出版社中,看這些事情尤其覺得"難堪",好的書做得小、莫名奇妙的書做得大,如果是抱持著某種"反銅臭"心態來做這行,自然會覺得惹得一身腥吧...
任三郎 於 Oct 21, 2007 留言 |

2.
真是感觸良多.
以為全世界只剩我一個人在聲嘶力竭的呼喊,少一些行銷包裝吧.
讀者要的是精釆的內容,感動人心的文章,而不是那些為了行銷的華麗包裝,過份的行銷最後全都由讀者買單.一直希望有良心的出版者出面來呼籲,讓好書回歸基本面吧,讓好書不再寂寞,請所有的通路採購睜開你的眼睛,請書價回到合理吧..阿門
板主回覆:
希望小說可以力挽狂瀾。讀小說比較像是長途的健行,真正能維持對"讀小說"的熱情的人,還是很特定的一群(我的觀點),被花俏的宣傳包裝所吸引的人一直都存在,但他們始終來來去去。也許不需多久,花俏的行銷的被識破、小說回歸內容本身的時候,真正動人的力量就會浮現出來。
rina 於 Nov 27, 2007 留言 |

3.
這年頭,指給我看哪種東西是不靠行銷就能自己賣的,我就指給你看天國之門。

上班的人,也要努力吹噓自己的好(有多好那是另一回事),才能在職場上生存。這也是行銷呀。

不過,您講到的,出版社把自己「用高價標下的書定位成好書」, 這句話講對了。「失物之書」是為良例。次,「大象的眼淚」也是高價的,但是內容很好看,可惜的是行銷戰法錯誤。

板主回覆:
您言重了。所以才說想抵制嘛,因為實際上知道不可能。這些書說穿了,如果沒有有力的行銷手段,能不能單靠文本本身就有如此強的銷售力道,我想大家都很清楚,就像你說上班族也得努力吹噓自己的好,才能在職場上生存(或說有存在感),可是難道我們心裡不也小小期望著,在沒有大聲嚷嚷之下,也有慧眼的老闆能發現自己的存在?有這樣的妄想是因為過去確實曾經存在、或發生這樣的事實;現在沒有,並不能稍微壓抑甚至抹滅潛藏的想望吧,不是嗎。
行銷行銷,從營生之必須到生存之必須,就像我們可以瞧不起錢,又不能沒有錢。我自己也很清楚,假高尚放在潛意識裡就好了,面對真實生活,還是需要活生生又有力量的武器。
小西瓜 於 Jan 2, 2008 留言 |

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