隨著網路社群與論壇的興起，網路經濟也進入了另外的一個新境界，以往網路溝通的方式僅只於單向溝通，由網站的編輯者編寫的內容為主，而在現在的網路溝通呈現更多元的狀態，除了編輯者可以和網路使用者互相交流外，網路使用者之前更可以透過彼此的互動，交流與激發出更多的資訊，透過這樣的方式讓現在的網路互動變的更加有趣也富含商機。

無論在一般公司或是公家機關，近幾年來興起一股合購浪潮，透過眾人聚集起來的購買力，可以使購買產品的價格壓低，這種風潮也漸漸的轉移到許多產品上，餐廳與服飾也逐漸以這樣的方式來擴展業務範圍，但當消費者身旁週圍的同伴逐漸對合購或合購的產品降低興趣時，此時消費者會逐漸將觸角伸至網路上，透過網路的效應來找許志同道合的同伴一起合購產品。此時一個能夠互動的網站就可以提供消費者交流合購資訊的價值，而Groupon就是一個能夠善用網路互動特性的一家新興公司。而本個案就Groupon來分析企業要如何掌握網路所提供的新機會，讓企業能藉以仿效。