IX blog beta

posted by Atticus Wu

iMUSIC倒了、大家可能記不得Qband、你無法用iTune買音樂、ezpeer漲價了、kuro又開始打起廣告。有誰能告訴我，台灣哪裡還買的到"合法"的數位音樂(今天不討論P2P的公正性)。是的，只有KKBOX，你只要每個月願意付出149元，擁有網路環境就能盡情享受數位音樂，這樣的代價是每天5元(5元只能買星報和養樂多)，是多麼便宜的付出...
原本和Hinet合作，喊下50萬會員目標的KKBOX，現在只能懷抱著5.5萬的會員數(以台灣的著作權觀念，其實還滿不賴的)，向著8萬會員數來挑戰。看到這個無法避免的現實，我們來看看可能出了什麼問題？著作權認知不夠就不用討論了，因為這是教育問題，KKBOX不必為杜先生負責任。比較可以探討的是我們對媒體使用的習慣。

音樂這媒介和影視、報紙不太一樣。我們看電視和閱讀，通常不易看第三次的(就算你再喜歡哈利波特，你也不容易看10次)。但音樂這玩意不同，它是一種"次"媒體，一首好歌，我們聽個50便也不厭倦、我們可以在看書、工作、坐捷運、等電梯時"順便"聽一下音樂。再來看KKBOX所提供的音樂服務，必須讓你定點使用音樂，讓你不太容易"順便"享受音樂，這個現象再從數位音樂播放器的熱賣就可以發現。因此既然iTune不願意投入亞洲市場，KKBOX已經和各大唱片公司談好版權事宜，為何不讓KKBOX軟體也發展成iTune音樂商店的功能呢(反正當初軟體也是抄iTune)？有軟體技術、有和唱片公司協調的經驗，KKBOX來作這件事再適合不過了。

最後談一下定價問題(今天嘮叨了，不過這個問題非談不可)。下載一首歌的合理價格是多少？千萬別學iMUSIC一首賣到35元，這已經超過一般消費者的心裡價格(iMUSIC的主管一定沒碰過經濟學)。iTune一首歌要價0.99美元，但那是美國的物價(隨便吃頓早餐也要5元)，另外台灣人對文化財的認同也不如美國高(美國書本動不動上千元起跳)，因此把一首歌價格訂在10-15元是絕對合理的價格，KKBOX只要發出口號：「一首歌的價格不到一罐純喫茶，你還猶豫什麼？」

唱片業者一定無法接受這個定價，但永遠目光短淺的台灣應該把目標放在大陸，有相當容易的下載機制與模式、合理便宜的價格、好的付款機制以及漂亮的行銷手法加上這麼大的市場，數位音樂商業模式建立，並非是遙不可及的。