July 31, 2005


廣告版位不同效果真的有差以文找文

posted by Jason Chiang

這雖然只是個特定案例，並不代表我們找到解藥了，但是值得深思一下台灣網路廣告的版位、呈現方式及與網頁內文的相關性是否應該有所調整。據外國某個透過播放Google Adsense關鍵字廣告維生的版主實際案例顯示 (Google 到底何時才會推出繁體中文版的Adsense呢？還是看不上台灣這個小市場。。。)，當他把廣告從頁首(內文之前)移到內文底下時(並且在文字廣告上面加上小圖案)，點選率隨之增加，並曾高達四倍之多。
這裡有幾件事情值得思考的。第一，廣告得與網頁內文有顯著相關性，最好不只是類別相關，而是以內文關鍵字來呈現相關廣告，當讀者認為你的內容值得他全部讀完，接下來按入相關廣告的機會便隨之大增。第二，狂灑廣告或是暴力的全螢幕覆蓋式動畫，恐怕只會讓讀者厭倦廣告進而全面性的忽視廣告，歐美日大型網站都已經體認這點。第三，豐富且獨特的內容/服務才是長久經營之道。

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Posted by at 天空部落 │13:04 │回應(5) │引用(2) │網路行銷
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posted by Jason Chiang 看到這
跟警察說你不是小偷他就會放過你啦【IX blog beta】 at 2005-08-01 13:58:32
回應文章
廣告版位不同效果真的有差,我想所有使用過網路廣告(不單只是關鍵字廣告)的廣告主/代理商都了解這一點；而內文所提示的3個思考方向相信一般的媒體企劃,廣告主也都有所認知(或自認有所認知),但實際安排媒體企劃時往往又不那麼的理想化,除了產業別,媒體目標,傳播族群,相關內容網域大小,走期長短,檔期內是否有板位提供曝光,甚至媒體預算多寡...等等
不過最重要的我想首推"人"的因素,廣告主(該專案負責人甚至是他的老闆)的認知往往勝過數年的媒體研究甚至是企劃執行經驗,一句話否定一切的企業文化或者說產業文化才使得這些看似簡單易懂的邏輯需要一而再再而三的反覆提出
Posted by luk at 2005-07-31 18:11:24
怎麼把事情做好的理論大部份人都懂，只是這個看似簡單易懂的邏輯就是很難進去台灣網路廣告/行銷決策者的腦海裡，或許只要能懂得開始善用網路廣告就謝天謝地了。這裡所提到的其實比較和 以內容為主且分眾的(小)網站 有關，大型的網路媒體其實只要有足夠瀏覽量就怎麼都很容易得到廣告預算啦! ^^
Posted by Jason Chiang at 2005-07-31 19:19:15
其實我認為這個案例有點問題。

就該個案中站長提供的圖片來看，個人寧可相信這些突然暴增的廣告點閱率，都是到站瀏覽的使用者被誤導在圖下方的鏈結會給他們新的網站內容（尤其是在具有隨機輪替功能的圖片下方），而非Google Adsense廣告。這個方法其實在情色內容網站上的應用已經成了濫觴（相信我，各種情色網站絕對是研究網路廣告機制跟工具的先進們最好的研究對象 XD）。

而該站長恐怕也沒因此吃到甚麼甜頭，因為在他PO文近兩個月的現在，該站已經回到他PO文時所列舉「Before」的狀態。我不敢講這個改變和廣告的版位編排方式是否有關（也許是他PO文後被使用者發現），但我可以肯定這絕對跟使用者不喜歡被誤導有關。
Posted by 點燈老頭 at 2005-07-31 23:19:23
說的好。它的確把Google廣告又拉到上面了，我沒做好功課應該要先看一下這個網站。:-P 其實很有可能是因為圖片誤導的。我得回去po個comment跟那個blogger講這件事情。感謝點燈老頭。
Posted by Jason Chiang at 2005-07-31 23:36:28
台灣的網站經營者有持續測試廣告版位調整的效果嗎?
Posted by yihsuan at 2005-08-02 01:43:01

 
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