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posted by Jason Chiang

隨著網路使用的普及，媒體預算也漸漸從傳統媒體 (電視、報紙及廣播等) 轉移到網路媒體。Yahoo!、MSN及AOL首頁的主要廣告版位都搶手到幾個月甚至一年前就賣光，價錢也是不斷地漲漲漲，主流網路媒體的首頁廣告已經變成跟電視廣告一樣得一年前就競標及下單。如果想在MSN的首頁主要版位登個一整天廣告，四年前你只要花25,000~50,000美元，現在則是數十萬甚至高達一百萬美元還不一定搶得到，已經有類似各大廣告主在搶超級盃廣告的態勢了。
比一比給你看就知道網路廣告的厲害，今年二月的超級盃30秒廣告的平均費用為240萬美元 (Wow!!!)，而美國人最愛讀的People雜誌全頁彩色廣告則要價約23萬美元，ABC電視台這星期的「Desperate Housewives」熱門影集的30秒廣告 (有2,650萬人收看喔) 得花上你約60萬美元。

今年光上半年美國的網路廣告預算就比去年成長26%達到58億美元 (咳~ 兩千億台幣，大概是台灣同期的一百多倍而已啦)，比起五六年前的瘋狂泡沫時期雖然沒成長太多，但是專家表示現在的廣告主懂得透過市場調查以及足夠的經驗和技術來善用網路廣告預算的每一分錢。

即使網路廣告量總金額這麼高，卻是跟台灣一樣其實佔不到整體廣告量的5%，也就是這樣才會讓大家對網路媒體的未來抱持著無限的想像空間，廣告價格愈來愈高，股價也水漲船高，不過絕大部分的網路廣告卻都是集中在前幾大入口網站 - Yahoo!、Google、AOL及MSN，版位的缺貨狀況也讓廣告主轉而尋求分眾精準的小型網站。

雖然大型入口網站的流量仍遠低於主要電視節目的收視人口，但是以目前的上網率來說，美國已經高達七成以上的人口上網，台灣超過五成的人也都依賴網路來搜尋資訊。雖然美國的新車購買者只佔了全美人口的1.5%，其中的70%卻可是都掛在網路上，廣告主也就是因為了解網路媒體的這個優勢而不斷地加碼網路廣告預算。目前美國最紅的廣告版位就是掛在線上影音上的15秒寬頻廣告，有的廣告商可是搶破頭了想要獨佔所有的廣告量呢。(台灣線上影音第一把交椅的Webs-TV應該有機會朝向這個領域吧)

由於供需不平衡導致廣告價格飆漲，有些網路媒體傾向於不早早賣掉而是等著賣更好的價錢，而有些網路媒體學習電視廣告銷售的方式，在每年五六月時只要花一個星期讓所有廣告主來競標下年度的版位，一年的營收就這麼搞定了。

廣告預算不斷增加的同時，無論是廣告商/廣告主或是網路媒體都為了確認所做的每個廣告活動是實際有效，大量利用了各樣的廣告瀏覽/點選行為研究以及市場調查工具來預測及檢驗活動的效益。相信在不久的將來網路媒體將會一步一步地走向主流媒體的地位以及吸納更多的廣告主青睞。

[圖片來源]
[參考資料 - Top Web Sites Build Up Ad Backlog, Raise Rates @ THE WALL STREET JOURNAL]
[延伸閱讀 - 美國網路廣告創單季31億美元新高　搜尋表現搶眼]