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posted by Atticus Wu



網路媒體是什麼？網際網路剛出現時，大眾對「網路」是個媒體僅在於想像而已，網路是一個資料的展現地，跟我們所謂的「媒體印象」仍有差距。那經營網路的業者如何讓網路，或者說網站本身，成就成一種媒體呢？

最快的方式，就是學習大眾媒體的作法，這個方式最容易最快。首先，各家報業紛紛成立自己的新聞網站，馬上為所謂網路媒體打了一個範例。接著，由於大眾媒體價值練體系完整，包括編輯採訪、廣告銷售、媒體採購、公關公司大家各安其職，成就出一個成熟的媒體市場。網路媒體在急需摸索的時期，最快速的方法，就是挖傳統媒體的從業人員。整體來說，第一階段的網路媒體，以模仿傳統大眾媒體為主。

前身比價王 eprice 的 PhoneDaily 手機報，原本以手機比價資訊和手機販賣資訊服務開始做起。為了發揮媒體價值，招攬原本平面媒體編採人員，進行一系列的手機發表會、手機評測、人物專訪和提出議題等各種方式，使 eprice 成為一個具有媒體價值的網站。

「媒體價值」這麼重要？當然重要，一個網站一旦有了媒體價值，其首頁的廣告價格不可同日而語，一方面計價馬上脫離以 cpm 計價的廉價手法，另一方面可讓原本對網路較不信賴的媒體採購公司，願意撥下預算，提昇網站認同度。

因為有如 PhoneDaily 手機報這類網站的努力（巴哈姆特網站也是如此），網路媒體的價值鏈體系逐漸建立起來。有趣的現象出現了，網路媒體很成功的模擬出傳統媒體樣式，但傳統媒體卻依然不懂如何以網路來進行媒體操作。我們換個角度來看，事實就是網路媒體和傳統媒體的人才對比相差太大，除了第一批從大眾媒體跳進來的人，真正懂操作網路媒體的人實在太少。

PhoneDaily 手機報不因此自滿，還順勢推出平面版。這對 PhoneDaily 來說，馬上可以進行「實體+網路版面」廣告聯賣。反倒是幾乎沒有傳統平面雜誌，可以做得到包自己實體雜誌+網路版面廣告的方式。就是昨天，進一步進行改版，除了視角拓寬到 1024x768 外，已經完全偏向媒體形式的網站，對於產品「比價」服務，已經隱身到次層網頁了。

對於將大眾媒體概念完整搬到網路上來，PhoneDaily 手機報可說是相當的成功。