January 25, 2007


台灣網路市場就是個肥厚的短尾!以文找文

posted by Jason Chiang


有鑒於網絡數碼及雅虎奇摩在記者說明會上都引用了不少創市際ARO資料庫的數據，加上雅虎奇摩的鄒開蓮總經理針對網絡數碼引用的數據基礎所提出的質疑，認為他們擔心雅虎奇摩的網頁瀏覽量可能達到全台灣網友的網頁瀏覽量的八成的假設可能是蓄意操弄數據，Rose認為只有引用前十大網站的網頁瀏覽量推估全市場狀況是不公平的，因為加一加成千上萬個網站的瀏覽量的話，應該沒有壟斷的情況。加上網絡數碼在反對雅虎奇摩併購無名小站的官方部落格上所公佈的ARO數據僅引用依ARO值排序的前十大網站，並沒有包含Google讓人起狐疑 (事實上google.com及google.com.tw是排在2006年11月份資料的第11及13名，12月時就上升到第9及10名，網絡數碼基本上就是引用ARO跑出來的數據沒有經過任何加工或人為調整)。那我們就來跑跑看如果是前一百名呢? 會不會符合長尾理論，後半截的流量其實才是重點呢?

以上是依照ARO資料庫2006年11月份 (與網絡數碼引用數據同月份) 依到達率排出前一百名，跑出來雅虎奇摩的當月網頁瀏覽總量佔了第一到一百名總和的46.5%，無名小站則是12.9%，加起來是59.4%，也就是從第三到一百名只佔了不到四成，也就是說，如果網絡數碼與PChme Online得設法結合除了雅虎奇摩與無名小站以外的網站的話才會造就相近的網頁瀏覽量。不過，看這些數據的前提是，網頁瀏覽量並不一定代表什麼，也不一定與網站營收及競爭力有直接關係，這裡只是拿網頁瀏覽量當參考值評估所謂台灣網路市場的現狀是否呈現扭曲狀態，而且這些數據是根據調查樣本的瀏覽行為加權後推估出來僅供參考，並且以刪除瀏覽時間低於三秒的無實質閱讀效益的瀏覽頁數。接下來看看十二月份是不是也是一樣呢?

2006年12月份看起來也是類似的狀況。那如果一百名還可能只是代表主要網站的片面市場狀況的話，那我們來看看2006年12月份依到達率排序的前五百個網站的推估網頁瀏覽量。

根據跑出來的數據，雅虎奇摩佔了2006年12月份台灣網友最多人造訪的前五百個網站的推估網頁瀏覽總量的43.4%，而無名小站則是12% (七點中方向的那塊紫色的)，兩者加起來還是超過一半多，上面那撮黑黑的就應該是台灣網路的長尾吧。無論如何，這都只是拿數據講故事，並不代表雅虎奇摩就是在壟斷市場，而且，我認為雅虎奇摩在這個爭議中是最無辜的，因為它只是盡到了一個商業組織的經營責任，重點還是到底誰能夠提供真正符合台灣網友需求的服務以及不斷地進步才是真正的成功。(我覺得找到的這張圖真是太強了，把長尾後面那段砍一砍堆成一堆屍體，似乎就是台灣網路現狀的寫照)

[延伸閱讀 - Alexa流量分析 - wretch.cc v.s pchome.com.tw v.s msn.com.tw v.s yam.com v.s hinet.net]
[圖片來源 - the short tail]
[參考連結 - 當Yahoo奇摩就等於網路時，網路世界還是自由的嗎？－－對於Yahoo奇摩併購無名小站的質疑 ]





Posted by at 天空部落 │19:40 │回應(21) │引用(4) │國外業者動態
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偉大防火牆解禁聯合新聞網及中時電子報 | 主頁 | Rose: 台灣網路廣告佔總廣告量並沒有比美國低喔!

引用URL

http://blog.yam.com/ixblog/trackback/7750351
引用列表:
Avandia drug_monograph. Avandia. Metformin more effective than avandia.
Avandia side effects.【Avandia.】 at 2009-05-29 09:05:34
Cilostazol medication.
Cilostazol medication.【Cilostazol.】 at 2009-05-29 14:39:37
Alprazolam canada. Alprazolam mside effects. Alprazolam galprazolam. Alprazolam. Alprazolam and alcohol.
I need alprazolam.【Alprazolam 2mg.】 at 2009-05-30 09:04:24
Nipple torture.
Tit torture.【Tickle torture.】 at 2009-06-23 21:20:29
回應文章
表面上加起來「只」有55%PageView，
但後面這些長尾網站除了少數靠社群外，
也大多靠「搜尋」找到的，
而搜尋Yahoo也佔了七成以上。

且後面的長尾大多不具經濟效益，
所以網路廣告Yahoo+無名佔有應超過八成以上。

電子商務雖然有旅遊、票務、書本等較分散，
但也相當可觀。

這些隱形的宰制力量原比表面PV數字更可怕。

不過我認為Yahoo併不併無名根本沒差，
Yahoo!奇摩在台灣的獨佔暫時是不會動搖的。
Posted by Mall at 2007-01-26 01:35:57
陳公銘堯先生可以再併一下PChome就好了啊
以及把代理商都併一併，這樣就可以抗衡雅虎了
反正都這麼愛併了......
Posted by kimochi at 2007-01-26 02:12:32
上面的圖看的令人怵目驚心,詹先生在記者會中說,yahoo+無名的壟斷會阻礙新創公司的發展,尤其是那些主要需靠廣告營收的公司,一點也沒錯.

如果你是廣告主,你會下廣告在0.000001的微量網站嗎?
下雅虎就對了嘛,老師常常在說,大家有沒有在聽...

雅虎在廣告市場吃香喝辣的,別人想喝湯,
門都沒有,

撿一點地上的骨頭去啃...
Posted by 怵目驚心 at 2007-01-26 02:24:20
我們網站一直拉不到廣告,
不知能撐到何時...

我不要再失業啊~
Posted by 無奈 at 2007-01-26 02:30:09
Jason大哥，如果真的要看集中度或是長尾理論的話，你是不是可以準備一張圖是以所有瀏覽網頁為分母的? 如果單從前十，前一百，前五百，都是看部分的版圖，網站應該是成千上萬的吧! 以上，很好奇!
Posted by Hello at 2007-01-26 08:20:55
Hello，理論是用講的比較快，更何況是一個在國外環境講出來的長尾理論
把五百之後的網站列出來能在廣告市場上代表什麼意義，問問那些實際在經營的朋友就知道
當你在招攬廣告，向廣告主說，你看我的網站排第二千名
它的瀏覽量有0.09%…說完自已都覺得整個沒力

當然後面的網站有其他意義，像是社群、電子商務等
等到廣告主認同這些價值的時候，再來作圖都還不晚…
Posted by 外勞 at 2007-01-26 10:29:30
> 如果你是廣告主,你會下廣告在0.000001的微量網站嗎?

有可能會

如果那個微量網站的Users, 九成都是我的潛在客戶
下了廣告之後, 他們八成都會來買我的東西
來自這些Users的營收, 占我的總營收高過五成
Why not?

Posted by Test at 2007-01-26 10:51:08
要下廣告在這些為數眾多的長尾網站上，有實際的困難。假設我評估下廣告給200個長尾網站，效益等同於在龍頭網站下一檔廣告，但光是花在下這200檔廣告本身的心力和成本（連絡、下訂、付款、評估）等等，恐怕超過下一檔廣告在龍頭網站的200倍以上。

除非有一個能有效管理這些長尾網站的服務機制或廣告代理商（如 Google AdWords），不然下廣告給小網站的總成本和效益其實是會讓廣告主卻步的。
Posted by tenz at 2007-01-26 11:09:26
問一個問題

請問ARO的取樣的樣本是如何來的？是類似於電視節目收視率調查，提供誘因讓網友加入panel嗎？如果是這樣，會不會發生像Discovery等頻道在台灣明明頗多人收看，收視率卻常掛蛋的情形。

會因為一些小誘因就加入panel的人，跟不願加入panel的人，這兩種類型的使用者常常會在消費選擇行為上(收看電視，上網都可以視為是一種消費選擇)南轅北轍。
Posted by 小路 at 2007-01-26 12:19:29
沒錯! 廣告主會對下200個微量網站卻步到一個極點, 有趣的事, 一個很有效益的社群網站, 廣告主可能就只會給點小錢, 因為他們認為這些熱愛者自然就會自己去買我的產品, 沒必要去push這些顯性的潛在購買者,或者是已經購買過的人, 所以會把廣告下在有其他隱性潛在購買者的大網站. 如果要去討論這些廣告是否有效, 其實就只剩這些網站是否知道網友喜歡的是什麼, 以及廣告的產品購不夠吸引人去點, 再加上一點創意而已. 討論流量或ctr, 基本上是想把自己賣不好的責任推到媒體身上而已. 該檢討的不只有網路媒體, 還有台灣的企業主與代理商.
Posted by vincent at 2007-01-26 13:41:11
> 如果你是廣告主,你會下廣告在0.000001的微量網站嗎?

這要先看那0.000001背後的分母是什麼，以台灣而言吧，即便是總人口數2300萬人，那代表的也不過是區區23人。
而且扣去重覆瀏覽的人次（除非這個網站每天都是不同的23個人上來瀏覽，不過有可能嗎？）。
如果光靠這樣的利潤可以養活一家公司，想必這間公司的商品十分特殊，這種公司不是沒有，不過他們的行銷方式基本上是直接從金字塔的頂端下手–直接去拜訪有可能需要他們商品或服務的客戶，可能比用網路廣告有效率的多了。

以台灣這種市場規模，長尾的那隻尾，原本就會細小到吃不飽的程度…
Posted by soliloquist at 2007-01-26 13:49:40
Jason, 雅虎奇摩的當月網頁瀏覽總量佔了第一到一百名總和的46.5%，無名小站則是12.9%，加起來是59.4%。我覺得這一段怪怪的，雖然我相信Yahoo在台灣的ad market share應該是有至少50%，不過even是yahoo併無名，兩者的瀏覽量應該不能直接相加吧，這樣會產生bias。

另一件事，個人小小感想，的確yahoo長期雄霸市場造成了台灣網路圈好久都沒有刺激的事情發生，不過並不能因為這樣就想那些過氣「藝人」這樣，開一場不知所云的記者會，意圖影響自由經濟的競爭。不要硬塞一個反拖辣斯的主張，誰都知道這一場過氣藝人大會並不是以這個為主要目的。頂多只能說他們憂心廣告市場被yahoo整碗捧去，不過請不要張著為了台灣XXXX的大傘，因為這場秀不夠資格代表台灣的網路產業環境。而且這幾位過氣藝人本身並不夠努力。詹宏志先生是台灣率先推出portal20概念的人，可是我沒看到portal20努力了些什麼？那麼這一場記者會看起來就像是一個把第一名弄爛，然後告訴別人說我們是並列第一！
Posted by Jonathan at 2007-01-26 14:41:14
很難得看到調查公司主動揭露這些資訊，平常只有友買資料的業內人士才能看得到。

有沒有上網時間佔有率的數據呢？ 類似"<a href="http://blog.compete.com/2007/01/25/top-20-websites-ranked-by-time-spent/">Top-20 Websites: Where DO we spend our time online?</a>"

那條尾巴就漂亮多了 :)
Posted by charlesc at 2007-01-26 14:57:18
基本上告訴我們YAHOO穩穩地占了40%以上的瀏覽網頁。真是頗高，不知道美國或大陸的ARO分析是否也是這樣有網站獨占40%。
Posted by pjhuang at 2007-01-26 17:32:07
無名以相簿為主，
一張照片就是1PageView，
看1Page的文字時間可以看10Page的照片，
無名的PageView要除以10才合理，
應該只佔2%。
Posted by KO at 2007-01-27 02:14:48
你好，

我使用RSS reader訂閱IX blog，最近似乎每篇都會重複收到，例如這篇收到五次，2007 年台灣網路大事件紀錄收到七次，內容有些許不同，應該是編輯時儲存的版本，不知是否為轉到天空部落之後的問題呢？
Posted by nchild at 2007-01-27 13:38:35
應該是該文章每被改一次你就收到一次...
Posted by Jason Chiang at 2007-01-27 16:15:40
所以Google Adsense
就是用自動化處理
解決在長尾上下廣告的巨大成本...
Posted by jessew07 at 2007-02-05 16:22:17
一直偷懶沒來回覆這篇的讀者回應... :P

Hello: 台灣網友瀏覽的網站當然不只一百或五百個, 只是成千上萬個拿起來算估計也差不了多少. 沒有多少個網站能夠一個月吸引上千萬甚至億個網頁瀏覽的...
>> Jason大哥，如果真的要看集中度或是長尾理論的話，你是不是可以準備一張圖是以所有瀏覽網頁為分母的? 如果單從前十，前一百，前五百，都是看部分的版圖，網站應該是成千上萬的吧! 以上，很好奇!

小路: ARO測量的樣本基本上是透過各大入口及台灣網友瀏覽的網站以廣告方式邀請招募來的.的確有可能因為一些小誘因(包含金錢,獎品及所謂社會責任等)而來的網友可能會與其他網友有些不同,但是所有的調查方法都會面臨到這個問題,不願意配合市場調查的人就是怎麼也沒辦法蒐集到他們的意見的...只能說為了要做好自己的生意提供有代表性的數據,所有市調公司都一定會盡力去避免或減低所有可能造成的偏差及誤差...
>> 請問ARO的取樣的樣本是如何來的？

Jonathan: 這裡的瀏覽量是指瀏覽網頁總數,兩公司合併應該相加沒問題吧...

charlesc: 是阿,早就想要畫這張圖了,跟那些記者會也沒有關係,我還搜尋到網路上有人寫說為何創市際好像幫忙打雅虎奇摩勒...有時間會設法做一張以瀏覽時間來畫的圖...
>>很難得看到調查公司主動揭露這些資訊，平常只有友買資料的業內人士才能看得到。有沒有上網時間佔有率的數據呢？

pjhuang: 美國及中國的大網站是數強鼎立的情況,日本的話則是有點類似台灣由Yahoo!Japan一路領先,不過並沒有像台灣這麼懸殊...
>>不知道美國或大陸的ARO分析是否也是這樣有網站獨占40%。

KO: 這個圖表只是嘗試把瀏覽網頁量拿出來比一比,並沒有辦法判定瀏覽量到底代表什麼實際商業價值,你指出來的其實才是重點,不同類型的網站流量就很難比了...
>>無名以相簿為主，一張照片就是1PageView，看1Page的文字時間可以看10Page的照片，無名的PageView要除以10才合理，應該只佔2%。
Posted by Jason Chiang at 2007-02-05 23:49:51
小路: ARO測量的樣本基本上是透過各大入口及台灣網友瀏覽的網站以廣告方式邀請招募來的.的確有可能因為一些小誘因(包含金錢,獎品及所謂社會責任等)而來的網友可能會與其他網友有些不同,但是所有的調查方法都會面臨到這個問題,不願意配合市場調查的人就是怎麼也沒辦法蒐集到他們的意見的...只能說為了要做好自己的生意提供有代表性的數據,所有市調公司都一定會盡力去避免或減低所有可能造成的偏差及誤差...
>> 請問ARO的取樣的樣本是如何來的？
Posted by DASF at 2008-07-30 12:39:58
哈囉~~很開心能逛到你的部落格唷!!
你的文章很棒唷!!
有空也歡迎來我家玩玩囉~~

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Posted by ivy at 2009-06-08 00:55:45

 
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