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posted by Atticus Wu










大品牌公司，擁有大筆行銷預算，可以考慮 HSBCDirect 的行銷手法：HSBCDirect 先在大眾媒體作 Direct 的特色宣傳，接下來使用分眾媒體（尤其是捷運站月台上的液晶電視廣告）大作宣傳，厲害的是，HSBC 不是叫消費者點他們的官網，而是請消費者點 HSBC 在 Yahoo!奇摩 上下的文字廣告（之前是請消費者打入關鍵字「3倍」，但直接下首頁文字廣告效果更好），使用者不用苦苦打網址，是相當聰明的作法。當然，HSBC 也持續下 Banner 廣告，而這樣的廣告效益到底如何呢？

根據 ARO 2007 年 2 月的統計指出，hsbcdirect.com.tw 網站的到達率高達 7.24%，相當於當月不重複上網人口有 74 萬人左右、總瀏覽頁數約 250 萬頁數、平均使用時間約 2 分鐘。從到達率來看，這是相當了不起的成就，不過從瀏覽頁數和使用時間的角度來看，大部分使用者沒有真正深入了解網站，但至少在宣傳來講，這樣的效果極佳。

「大眾媒體+分眾媒體+網路媒體」成功了打響 HSBCDirect 的知名度，未來如果有大品牌廠商想要進行整合行銷傳播的話，這個模式相當值得借鏡。當然，這是在預算相當充足的基礎的前提所作的假設。