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November 30, 2006
Web 2.0 長尾巴了以文找文
joinjoin 在天空部落發表於21:16:09 | 數位內容新商機
 

Web 2.0 長尾巴了

工商時報    D3/2006/11/27 

  即使是最暢銷的歌曲在賣了一段時間後,銷售量總會急劇下滑,可是看看後面的數字,卻總是拖著長長平坦的尾巴,百萬首歌曲中,每一首歌每個月都維持一定的小額銷售量。在浩瀚網路中,因為方便取得且成本低廉,蘿蔔白菜各有所愛,再微小冷門的歌曲或商品,也可獲得青睞! 


  根據維基百科,長尾這一概念是由Chris Anderson最早提出,用來描述Google、亞馬遜和iTune等網站的商業和經濟獨特模式。透過網路全球傳播與Web 2.0的參與互動下,一項微不足道的商品或小人物,在一夕間可能讓全球每一個人都可購買或知曉,這種威力如果將眼光放大來看的話,將是何等驚人!天底下銷售量寥寥可數的冷門商品數以億計,當這些冷門商品遇上Web 2.0,其集體銷售總量竟然可跟少數暢銷商品不相上下,打破過去的80/20定律,也打破銷售的思惟。

  長尾實現的是許許多多微小市場的總和,等於甚至超越一些大市場;在過去不值得一賣的東西,重見天日找到愛好的知音;以前被認為是邊緣化的、地下的產品現在共同占據了一塊市場份額,足以可與最暢銷的熱賣品匹敵。 


  Google的AdSens也是長尾理論的範例。以往,中小企業無力負擔廣告,尤其是全國性昂貴的主流廣告,現在紛紛搭上AdSense小額按次計費的網路搜尋廣告,以最經濟有效的廣告連結直攻「有望客戶」。 AdSense目前有一半的生意來自這些中小企業網站廣告,而不是搜索結果中放置的大企業廣告。數以百萬計的中小企業,正在形成一個巨大的長尾廣告市場。 

  大型企業運用主流媒體做為廣告主體,但廣告市場規模趨於飽和,中小企業紛紛搶占網路廣告,這就是長尾理論,是螞蟻雄兵推動的巨輪。 

  在亞馬遜網路書店中,也明顯呈現「長尾」的本質:那些過去根本賣不動的書,現在可以賣得動;冷門書籍的銷售比例正以高速成長,預估未來可占整體書市的一半。

  長尾理論帶來的這條長尾巴,讓無名小站年獲利1億,讓Google寡占61億美元廣告市場,這些公司做的是冷門商品、小客戶的長尾生意。在Web 2.0新時代,N個冷門商品聚集起來,將有可能得到一個比暢銷商品大很多的龐大市場!



彭立人醫師


身處數位網路時代的我們, 不可以不知道社會脈動在變 ...

民生報停刊了, 其他報業還在苦撐. 為什麼 ?
一天出刊一次, 是報業的致命弱點 ...


要抓最新新聞, 哪裡最快 ? 網路嘛 !
要找最新醫藥知識, 哪裡最多 ? 網路嘛 !
侯文詠下一本小說會在哪裡出版? 網路嘛 !


老師的話, 妳有沒有在聽 ?  ......  妳沒有在聽嘛 !
好的老師帶你上天堂; 不好的老師帶你住套房 ...

PS : 以上 語調 也是模仿自網路.

PS 2 :  水果日報 及 數字週刊 怎麼沒有網路版 ?


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留言 (2筆)
1.
Web 2.0 長尾巴了 //


大家好,

我把字體放大變粗了, 以便一些 "老人" 觀看 ......


立人
951201
joinjoin 於 Dec 1, 2006 留言 |

2.
水果日報是有網路版的喔:

http://www.appledaily.com.tw/AppleNews/
ycc 於 Dec 21, 2006 留言 |

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