Cry For Joy

這週確認了公司要在10月3號上架一本休旅車特刊

這跟我有什麼關係

我又沒有錢買 
( 廢話+自翻自白眼 )

而且我對休旅車不感興趣
( 套一句坐我對面的同事說 : 那是..........老人車 )

唯一想到的就是 : My god~又要加班 ! 臉又要爛了 ! !

但卻在前天下午看著上個月做的廣告稿時

想起

大概在5.6年前

有一部休旅車的廣告讓我印想深刻

這是SAVRING的第一隻廣告

slogan是 : 群眾魅力新主角，出於轎車更勝轎車

但我更喜歡的是以下的文案

他很富有，但欠缺的是朋友；他很豪華，但人際關係很貧乏；他很拉風，但總是一個人去吹風

廣告片中藉由三組角色來呈現現代人獲得了外在的表象物質卻讓心靈空間匱乏了

自私=一個人=孤單=不快樂

分享=眾人=滿足=開心

利用這樣相連性去帶出 : 懂得分享幸福的SAVRIN車主，就成為人群中的主角

而擁有SAVRING就好像可以擁有朋友 . 擁有歡樂

當時這支廣告一推出

就在該週末創下驚人的賞車人潮  擠滿全省的各個展示中心





在這樣的一擊成功後

SAVRING的廣告就將主要訴求放在人與人的關係上

慢慢的去切入 '' 家庭成員 " 這 一面向

首先在 [ 幸福配備篇 ]

也出現了令人讚賞的文案

家人才是最好的配備：小孩是最棒的立體音響，老婆是最好的衛星導航，狗狗是最佳的倒車監視器

並同時打響了 : 唯一將幸福列為標準配備的車  這句口號

之後也有另許多人印象深刻的 [ 爭取時間篇 ] 與 [ 信任篇 ] 都是著眼於親子與夫妻間的關係

而 [ 第2張駕照篇 ] 更是有感動到我  看完後還起了肌皮疙瘩


一直到最近強打的 [ 尋爺爺篇 ] 與 [ 尋奶奶篇 ]  也是使人惠心一笑

就是用這樣與消費著對話的方式

打動人心

並穩穩的將該品牌植入其中




放大生活經驗中細微之處

以簡單的方式呈現深層的意義

最能產生影響力

[ 我們不創造一個很炫  但是不真實的廣告 ] 百帝廣告品牌傳播總監  黃志靖說






很多人說廣告都是騙人

用錢堆砌出一些美好的假象

騙你買  

但我認為

看不懂得人是這樣

看得懂的則是更聰明的去選擇適合自己的東西

可能

我有點將他說的太好了

但也許就是擁有 " 容易被煽動的閱聽大眾 " 這點特質

我才會那麼著迷於廣告