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白色恐怖,台灣人你還學不乖? | 主頁 | 陶板屋,好吃的商務聚餐,發現2個同好
March 11, 2008
美河市,怪腔調建商廣告以文找文
juice4brain 在天空部落發表於14:55:34 | 視聽閱讀
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這陣子ICRT的工商服務裡,應該是說很多知名廣播電台都在大放送,有個建商狂打廣告,就是標題上的:美河市。

身為廣告人,真的對這則廣告蠻反感的,為什麼?


這個建案主打「價格我不care,要當藝術品收藏」,
也就是說,你如果去詢價,應該會得到嚇死人的價格,尤其它又在台北縣,
據網友詢問經驗,1坪38~48萬之間,
所以,他的對象是有錢有車不愛台北擁擠的人。

好,重點來了,
這一波的廣告裡(之前還有別的系列廣告)找來1男1女,共同的聲音特性就是:嗓音低到跟螞蟻一樣高,
第一,這並不是特別會被喜歡的音域。

第二,台詞又透漏著什麼我都看不起,只愛藝術品的"跩",
請注意,我用的是"跩",
通常有有錢有車不愛台北擁擠的人,大部分的言詞行為特性是低調,不是跩,
如果你是行為低調的人,會想跟跩人當鄰居嗎?

不會!
所以,業主預設的主要消費群,肯定不會對這則廣告買單。

第三,問題在哪裡?
廣播廣告最重要的就是聲音,
聲音代言找錯方向,
雖然新聞稿對外發出賣的不錯,不過,做過行銷的人都知道,新聞稿等於畫了妝的阿婆,都是假象。

不過我不是唯一反感的人,一堆網友在blog上面批判,看來,在某種程度上,他們成功的打響知名度, 不過,倒是替那業主感到很可悲,可憐唉,被廣告公司耍的團團轉,花大錢買壞名聲。
 

留言 (13) | 引用 (0) | 人氣 () | 轉寄
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留言 (13筆)
13.

注意!!台北東湖安泰街甲山林綠之湖真的是一個垃圾、沒品、惡霸加靈異的社區

如果你家財萬貫,甲山林綠之湖社區一戶上千萬的房子對你來說好像上千元,那就沒差,買錯了就當損失幾千塊;如果是用辛苦一輩子的積蓄想買房子,那可千萬要小心注意!!

如果你想買甲山林自建自售的房子,你可得考慮清楚才行。如果你是一個比甲山林、還有綠之湖社區住戶更垃圾、更沒品、更惡霸並且靈異也沒在怕的人,加上你錢多多,你就可以考慮買。

要不然,萬一你不是那樣的人,買了之後,有什麼事項需要跟鄰居住戶商量協調,或者房子出問題需要甲山林保固的時候,你就只能等著被罵『靠妖』、『龜毛』。

不過,我是很懷疑,如果真的要買一戶垃圾、沒品、惡霸加靈異的房子來住,應該很便宜就能買到了吧,花上千萬去買,會不會太浪費錢了。


上網搜尋『甲山林綠之湖』,便可了解甲山林綠之湖這個社區的底細。


PS:甲山林綠之湖是由甲山林集團(甲山岳建設股份有限公司)起造+簡俊卿建築師事務所監造+福益營造股份有限公司承造+良有營造股份有限公司施工,以上組合建造出來的房屋,大家千萬要小心注意。
小心台北東湖的甲山林綠之湖社區 於 2009-08-19 18:09:25 留言 |

12.
無聊,這也可以吵成這樣,但美河市賣的好是事實!這無可否認
板主回覆:
賣得好很好啊~

只是,賣得好的話,怎麼廣告1年多還在廣告啊??
win 於 2009-05-25 23:00:36 留言 |

11.
要賣很貴 責任在日勝生
要接此案 責任在甲山林老祝
做廣告的 是甲山林裡面的企劃

換句話說 如果
必須接受老闆接了個沒天良價格的案子要你做企劃
那你該怎麼做呢?
真的是沒天良的貴 又是幾百億大案 廣告預算不手軟
砸出大量的來人 阿貓阿狗都來了
此時 如果用廣告來 區分客層 如同前面各位所提的一樣
釋放出買得起買不起 這樣的概念
是不是也是必要之惡呢?


板主回覆:
暸你意思,
但,沒有什麼惡不惡,純粹是感覺,
也不是只有我這種想法,
請上google查詢美河市廣告。

話說回來,成功的廣告引起的共鳴,應該是喝采聲,
而非很多不認識的人卻不約而同的發出感覺差或是不喜歡的聲音,
您說是嗎?!
蚊子 於 2009-02-10 22:58:13 留言 |

10.
美河市在今年二月一號的新聞裡說已經有五成簽約,怎麼七八月我朋友代銷說只賣了四成。還有徵收農業用地的事,騙地主是作交通用地,沒想到後來要蓋幾千幾萬戶的大社區總共要賣幾百憶,那這些地主是幹嘛?做好心低價賣給縣政府結果來圖利大財閥。有錢人基本上不會花這兩三千萬在離市區這麼遠的地方,偏遠又沒機能。同樣是預售屋,江子翠的第一天廈還比美河市一坪便宜十萬,環境、機能也好太多了。看看這大財閥賺這種黑心暴利,在行水區蓋這種大怪物有哪些笨蛋會買?
板主回覆:
個人因為覺得之前的廣告怪怪的,後來去google些東西,
發現這件事其實好像蠻多環保團體抗議,而且也牽扯到保護老部落的問題,
所以覺得...老百姓可憐,
遇到只想賺錢的商人跟不為老百姓想的公家單位,就只能任人宰割...唉!
嗯吧 於 2008-10-31 06:28:57 留言 |

9.
大型共購產品,本身會有管理上問題,加上捷運為大眾運輸工具,所以基本上根本不可能配合住戶管理,只有住戶配合捷運系統,這樣住戶等同住在捷運站裡一樣,只有等在大型公共災難發生,最好的下場就如同成功國宅,有空大家可去觀察了解.另原徵收地主,現在正在抗議,因當時收土地用途是公益使用,但現在卻為商業用途,或有非法圖利官商勾結知情事,所以必須由法院裁決,這場官司打下來最少3-5年,消費著權利又該如何保障,不必全相信我所說的,但請為自己權利著想打幾通電話查證也是應該.
板主回覆:
不知道該說,還好我沒有那麼凱買的起每坪40萬上下的房子,
還是該說,有錢買的人可憐?
最慘的,我想是賣地的地主,跟老部落裡的人...
paul 於 2008-10-22 14:11:09 留言 |

8.
大家討論美河市的廣播還是全部的廣告
廣播最近又有新的
這兩支更噁心吧
但是
我覺得電視報紙還不錯
雖然有點 階級意識的感覺 '
但那些貴得要死的精品不也是如此
板主回覆:
這篇文章是舊的廣告時寫的,
現在有新的了,新的比較好囉,沒有像大家批評的就廣告那麼怪怪腔調...

但是,
大家依然很激動啊,
據我猜想,應該是製作公司派來亂的。

隨便他們怎麼說囉,
反正這是他們的負能量,
我可是從頭到尾都沒什麼激動...

而且,他們愛來口水戰,我也增加流量,無所謂啦!
核桃 於 2008-06-10 13:30:55 留言 |

7.
留言5.的IL
你是在激動個什麼勁呀!!
美河市是搶了你家的地去蓋呦..
貴人哩~
有一點好笑
你們很激動
板主回覆:
哈哈!
很好笑 於 2008-06-06 16:43:12 留言 |

6.
其實美河市賣的很好
我也是買在這裡..

而且版主有空可以去查查新聞
他的營業額已經突破一百億了

或許這時你又要說這是置入、炒新聞..呵呵..

但人們面對創意的態度是主觀的
當人也都有發言的權利
您公開言論 也有被評論的心理準備
只是我覺得沒有必要有這麼激烈的抨擊情緒..

而且..廣告人…這三個字也很跩呀!!
基本上稱的上這三個字的人..
應該要有既有的度量與謙虛
更寬闊的包容與接受度
作品才會更多元有國際觀吧!
我沒有說美河市很棒…
但是他賣的不錯..
或許成功總是獲得兩極化的評論
或許成功的定義 人人不同吧
板主回覆:
喔,恭喜你是個買的起有錢人!
並沒有覺得我的文字裡有激烈的情緒,
倒是來參予發表意見的人情緒蠻激烈的。
呵呵 於 2008-06-06 16:40:54 留言 |

5.
我絕對買得起,但是我絕對不會想買美河市。

我有車,也有一間在市區的房子,市值遠高於美河市。
但是我仍然絕對不會想買美河市,連看一眼都不想。

我跑過林口、三峽、內湖、南港、板橋新板等地多次,
新建案看得夠多了,
唯獨美河市,我常常經過,但是從沒有慾望想走進去。

我的朋友長期住在小碧潭站旁,小碧潭站的班次少得可憐,
而且還得忍受整天機房運轉的低頻震動與噪音。
住在與捷運共構的房子裡,真的沒什麼可加分的。

接廣告就像打官司,你無法幫法官決定你的當事人是不是清白,
你只能全力幫你的當事人爭取到他可以爭取的。
就算你的當事人真的是連續殺人犯,
你也沒有必要硬把他說成是潔白無瑕的聖人。

美河市這個推案本身的問題就非常大,這是業主的問題。
但是,做了美河市的廣告宣傳,就得一面倒的認為美河市好,
把自己的良知都一併賣給業主了?不見得需要倒貼到這種程度吧?

我真的很好奇,做這個廣告的人,區隔了什麼出來?

面對現實吧!
廣告、設計,都一樣,說得一口好設計是沒用的,
做出來,才算數。

我是學工業設計的,大學在做presentation的時候,
要怎麼唬爛老師,我已經受過四年的專業訓練,
所以,那些拿來騙外行人的設計黑話可以省省了。

這廣告對我來說,真的爛,真的失敗,
產品看起來不優,形塑的官感也不美。

若真是有做這廣告的人看到這些文字,
少打些嘴炮,快點把下一個案子做好,
這才是真的。

還有,感謝所有肯明白直指你的錯誤的人,
他們都是你的貴人。
板主回覆:
謝謝你站出來留言,以你的背景,也是很有說服力的。

沒想到,我只是針對一個每天聽的廣播廣告寫了篇自己的意見,
很妙的就是有人要針對這篇文章發表不認同的意見。

只能說,不知道是不是即將要換新的執政黨,會有新憲法網路警察規定不准對廣告發表個人意見?
IL 於 2008-04-17 22:07:55 留言 |

4.
各位好:
看到大家對日勝生推案"美河市"評價用語,甚至到了箭拔孥張的程度,我想似乎沒有必要,應該試著以他人的立場換個角度想一想
不論任何人或公司,當一廣告公司承接一廣告案時,自會卯足全力就廣告推案之特性鎖定顧客群,並達到客戶的要求,顧客群有一定區隔未必不是一件好事,畢竟市場機制就要由市場自我去選擇,不要太過苛責,如果過度誇大不實,社會上自有一定的評價
高收入群或低收入群只不過是以比較世俗的眼光或價值來衡量耳,本身並沒有太大差異,全然在於您自心對該物的價值判斷
買的起高價位的未必表示是高所得者,也未必為高品味者,
本人一向相信人生所追求的名利,如果是循正道正法,自有莫名之善知識無形加持助力,不要太過執著
換個角度去想一想,
板主回覆:
謝謝你的見解。
nike 於 2008-04-17 16:25:23 留言 |

3.
這位大姐.您有沒有仔細觀查.批評美河市的網友.都有相同的論點.1.我賺一輩子也買不起.2.新店小碧潭一坪38-45萬.好貴喔.3.接待人員好跩.看不起人.....這廣告訴求是給買得起的人看的.那些卡債族.賺一輩子也買不起的人.當然看不順眼.但我覺得那廣告很成功.至少它以造成話題.並成功的區隔了買得起與買不起的人.
板主回覆:
造成話題,成功區隔買得起與買不起,對,沒錯。
不過,如果你唸過廣告,你告訴我,這樣叫做成功嗎???
廣告是要幫助實體商品賣出,東西賣的出去才是成功,
造成話題沒什麼了不起,尤其又是負面的話題,應該也不太可取吧?!

如同N年前郭富城替某機車品牌拍廣告,那支廣告同樣的引起超大反應,但是,你可以去問問做廣告的人,這樣成功了嗎?況且他是比美河市廣告更好的民眾評價,而且是正面的。

但是,那機車最後並沒有賣好,只有打響郭天王的名氣,機車品牌的廣告主沒有因此賺更多的錢,所以造成話題還不足以達到目標,不是嗎?
tonyy 於 2008-03-23 16:37:41 留言 |

2.
妳說的有道理.每個創意人都有自己的風格與創意.但同行酸葡萄批評.若是一般消費者批評就算了......妳又有什麼得意之作品??????拿出來讓大家檢驗!!!!!!!!真是看不下去.還敢說自己是廣告人.
板主回覆:
嘖嘖,看起來是跟那廣告有關係的製作人員來踢館喔!
我不是酸葡萄,你們自己去google爬一下文,就知道網友的反應,
如果一個好的廣告做出來是會惹人嫌的嗎?
tonyy 於 2008-03-21 22:24:02 留言 |

1.
妳說的有道理,顯然有見解,但創意應該是廣告主出的吧?!
板主回覆:
我不知道創意是誰出的,廣告主可以出,因為他出錢;廣告製作商也可以出,因為他們應該要有創意腦袋...

我講的只是針對這則廣告的看法以及大部分消費者在自己blog上面的反應囉!
Nelson 於 2008-03-18 03:45:26 留言 |

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