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台灣Google自2008年起強化經營網路廣告市場，評估全年關鍵字廣告營收可望較2007年成長40%，將優於整體市場預估平均3成的年增率表現；Google亞太區在線銷售及營運總監周文彪指出，Google在全球各地市場關鍵字營收都以40%年成長率為目標，台灣市場也可望達陣。
Google 的網路廣告營收以關鍵字類型為主；周文彪指出，由於近2年來網站數量持續增加，加上廣告主的總體預算持續減少，因此投放在單一大型入口網站的廣告集中度隨之降低，廣告預算開始轉往部落格或專業類型網站，也成為拓展關鍵字廣告的重要方向；目前Google在台灣約有1萬個線上合作夥伴，整體亞太區則約10萬個。
此外Google指出，觀察網路使用者的習慣，在經過一段時間的網路使用經驗後，一般使用者已經可以辨識大型網站上純粹資訊與廣告的差異性，因此會自動避開網站上多數的廣告內容，至於嵌入在一般網頁內的連結訊息，由於與內容相關性高，獲得點擊的機率也跟著提升。
事實上2008年下半包括Google、雅虎奇摩等業者都將網路廣告發展重心放在關鍵字市場，據了解，由於台灣中小企業(SMB)超過100萬家，Google罕見以經銷商制度經營台灣市場，不過目前僅擁有3家合作夥伴，至於雅虎奇摩旗下則約有40家經銷商；Google指出，能經由系統解決的機制就不須透過人工處理，加強平台設計是未來重要方向，至於雅虎奇摩則有意強化扶植5家大型經銷商，2家業者雖然都關切關鍵字市場發展，但採取的策略卻不盡相同，未來的發展仍待觀察。
如果想買「數位相機」這個關鍵字，你必須對這個字出價。這個價錢 就是網路使用者每點擊一次廣告時你必須付出的金額。想購買這個字 的廠商很多，怎麼決定廣告被顯示出來時的順序呢？出價高者排前面。
這造成人人搶著排前面的盛況，某些關鍵字甚至達到點擊一次廣告主 就得付台幣60元的水準。然而廣告不該是比看誰錢多的遊戲，事實上 ，有些聰明的廣告主就懂得避開去搶熱門關鍵字所付出的高額代價。
例如，「數位相機」這個字由於競價者眾所以很貴，那麼改買「SONY 數位相機」與「富士數位相機」兩個關鍵字。由於競價者較少，所以 可以用較低單價就排名在前面。這是寧為雞口不為牛後的道理。
為什麼可以這樣買？因為數位相機是一個前三大品牌就囊括大部分市 佔率的市場，消費者購買時，品牌指名度非常的強！這當然反映在消 費者的搜尋引擎關鍵字使用行為上。所以上述關鍵字的搜尋頻率不低。
目前的關鍵字廣告仍然在純文字時代，因此創意空間確實比其他網路 廣告形式要少。如果未來能夠配合上網路影音廣告，相信會帶給閱聽 人更多視聽體驗，廣告人也會有更大發揮空間。觀看全文...
根據調查，77％的人們上網是為了搜尋。關鍵字廣告在先進國家早已是行銷慣用的手法，但在台灣才正要起步。目前Yahoo!奇摩每個月有高達8億3 千次的搜尋紀錄，預估台灣到2010年，網路會超越電視成為主流媒體。全球第一大搜尋網站Google，也於今年在台自尋廣告經銷商。台灣的廣告史上，即 將寫下新的一頁。
當你在電視上看到最近廣告大量曝光的「騎馬機」之後，突然想到媽媽的生日快到了，也許可以買一台送給她當禮物。此時，大多數人的下一個動作，就是上網打開搜尋引擎，鍵入「騎馬機」3個字，先找到所有的相關資料，然後決定隔天下班後，再到百貨公司把禮物買回家。
在日本的經常上網人口中，這個比例已經高達90％。而全台灣1030萬經常上網人口中，其中74％在消費購物前會先上網找資料。
宣告關鍵字廣告時代來臨
當上網者無論是否有消費的動機，只要他一進行搜尋的動作，與關鍵字有關的廣告就會立即映入 眼簾，這就是最近受到廣告人重視的「關鍵字廣告」。在台灣，2005年網路廣告市場共有30億元，搜尋廣告則約有5億元的規模，佔17％。網站「數位之 牆」牆主黃彥達認為，這是廣告主與閱聽人雙贏的廣告模式，由於精確打中閱聽人的需要，廣告點擊率動輒以5％起跳，讓幾乎已經對橫幅廣告僅0.1％的超低點 擊率感到絕望的廣告主，大呼不可思議。
關鍵字廣告吸引人之處在於，除了可以讓客戶自己找上門之外，它是按照點擊次數計費，也就 是如果消費者搜尋之後看到廣告，但沒有進入網站就不用收費，即便沒有實際營收，但在消費者心中已經留下了印象。在國內早期就進入關鍵字行銷的美商悠立科技 副總裁謝文怡說，關鍵字廣告正符合「長尾理論」的銷售模式，在國外已有許多企業把這個行銷模式當作一筆投資，例如德國某家大型航空公司，每個月固定投入幾 百萬元於關鍵字廣告。除了國際企業之外，謝文怡指出，關鍵字廣告對於預算有限的中小企業更加有利。
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隨著關鍵字廣告愈來愈受到業者青睞，全球兩大入口網站Google與Yahoo!奇摩也掀起大戰。雖然兩家以搜尋引擎著稱，但從其關鍵字廣告的操作模式的 差異，就可得知其網站精神的不同。當在Google打入關鍵字之後，左頁是按照搜尋結果排序，在右邊頁面三分之一的版面才出現廣告；而Yahoo!奇摩除 了在右欄也出現廣告之外，按照使用者視覺習慣，首先看到的是與關鍵字相關的廣告，之後才是搜尋而得的結果。
Yahoo!奇摩目 前以價錢高低，決定廣告排序；而Google的遊戲規則較為複雜，必須同時兼顧高點擊率、價格因素及高關鍵字關聯性，才能愈早搶奪網友的視線。雖然網路廣 告是Google收入的一大來源，但你可能從未在Google上看過廣告，他們堅持，除非廣告與所顯示的搜索結果的頁面相關，否則Google不允許在搜 尋結果頁面上展示任何廣告。而所謂的關鍵字關聯性，則是由於Google相當注重使用者的感受，例如網友想要尋找「玫瑰花」，但進入該網站卻發現其乏善可 陳，無法滿足使用者對於玫瑰花資訊的需求，該網站就不符合Google精神，其網站評分自然無法得到Google評分員的讚賞，排序也會隨之後退。換言 之，想要在Google名列前茅，即使捧著大筆鈔票也是徒勞，必須要有縝密的廣告策略才能達到效益。
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