等等想@@

好久沒再看到令人有感覺的Banner/廣告了，
今天一早剛好看到兩則可以討論的，
趕快Cut畫面做分享記錄

第一則 KGI凱基證券 更名廣告

最近回家的時候都習慣看一下非凡新聞，
瞭解一下台灣的經濟還能有多糟
新聞結束後的廣告「幾乎」很無聊
但有一則很簡單卻很吸引我的廣告，
就是KGI中信證券更名為KGI凱基證券

廣告一開始的時候，你完全看不出來他是哪間公司的廣告，
只有用故事敘述的方式在跟你說：


＞老王改了名字後，生意大豐收
＞某某國內企業，改了名字之後，躍昇國際事業體
＞政府改了某個單位的名稱之後經濟成長Ｎ％


最後帶出KGI中信證券更名為KGI凱基證券　
暗喻他們改了名字後也將進入另外一個晉升殿堂

我覺得這個廣告做得很成功，意思表達得很清楚，且應該不會花太多錢。

這邊就來模擬一下這則廣告當初的構思概念：
1. 較小規模的公司，假如沒有廣告預算，或者顧客的分布廣度還沒有很高的時候，其實打廣告宣告的意義並不大，用口頭通知或者信件通知即可，但假如是像證券這種普及率這麼高的規模，那麼打廣告就有意義，除了解除顧客的疑慮之外，也可以在最短的時間內達到最高的宣導效果。


2. 當然廣告主一定會買一些特定時段的廣告，主要是因為他們知道他們的客戶通常在什麼時後會打開電視，而頻道選擇的方式則又以他們想要的對象來設定，這則廣告在非凡、8點的時候播出，代表他想要訴說的對象是：下班回家還關心股市或者經濟狀況的群眾，這群人通常有做一些投資、或者正對於投資有點興趣。所以對象應該叫做(有經濟能力的上班族、想投資或者正想投資的人)


3. 他用平民的—老王、國內知名的企業、政府來暗喻改名後的蛻變，除了布達改名這個政策之外，還達到增加民眾信心與品牌知名度建立的效果。可以說是魚與熊掌兼得。


4. 廣告曝光的方式幾乎是以360度宣導，透過TVC、Internet、Newspaper、電台廣播同時間曝光，將延伸曝光的廣度


5. 其它


電視廣告我抓不到檔案，但可以看一下今天在網站上的 Yahoo 鑽石T-Bar廣告

延伸閱讀
產品行銷與BloggerAds

中國網路廣告業詐欺軌跡

超級聳動的HSBC Direct

麥當勞 Yahoo 的Expando+mantal策略2007/12/12

中秋節-月光光 心慌慌 2007/11/26

Addidas Banner - 打開盒子！2007/11/22

Yahoo-T-Bar 表現創意蒐集2007/09/07

UDN市集的廣告模仿分享2008/06/04

Google推出的Blog ADsence的廣告共享概念：「鼓勵網友努力經營自己的Blog流量與Content，並於網頁上放置一個廣告聯播區塊，假設超過某個點擊量，就可以參與廣告利潤共享」。也因為這個概念推行的非常成功，因此過去曾經有一些網路聯播廣告商(集合一些有網站流量的網站，共同推出廣告版位，藉此收取共享利潤，例如：Aboutweb廣告商已倒，但這裡不討論他倒的原因)，開始轉型，或者也可以說因為Blog AD的概念，網路上開始冒出一些新商機，關於這個我覺得可以和大家共同探討其效益。

最近在研究的就是，BloogerAds。這個廣告供應商的營運方式，主要有幾種方式

1.與Google的概念一樣，大家在自己的Blog上面貼上BloogerAds的廣告聯播介面，假如該月的點擊有超過一定的量，則廣告商發送廣告收益給Blog經營者。而Blog經營者則是需要好好的經營自己的網站，維持流量或者說，讓自己的Blog有固定的廣告點擊量，就可以收錢。

2.假如我今天是廣告主，我有一個新商品打算上市，想要在網路上創造一些議題，除了我自己經營Blog之外，還能做甚麼?答案就是：把你的新商品交給這些Blog寫手，但問題是網海茫茫，要怎麼找到有流量的Blogger呢? 嘿嘿!BloogerAds廣告商因為由1的概念，所以手頭上一定有很多Blog寫手，因此他就召集這些寫手，請這些寫手寫該商品的體驗文章，給予贈品或廣告費。另一方面它的廣告收入當然是向我們這些廣告主收取囉！

<案例一> 104分享職場案例

 <案例二>黃金比例咖啡 


<案例三>全家便利商店—豆腐人（已過期，不提供囉！但他也是透過這廣告宣傳）

至於這種東西的行銷效益如何，不知道大家有沒有興趣共同討論，可以在版上共同分享囉^^

 深度調查點擊欺詐：中國網路廣告業癌變軌跡　

　　點擊欺詐存在於線上廣告的按點擊付費模式中。當一個人對廣告本身沒有興趣，而只是為了獲得點擊產生的收入，採取手動或利用電腦程式的方式模倣正常用戶點擊廣告時，點擊欺詐便發生了。——維基百科

    十一長假前，劉接到了加班通知。對此，這個30歲出頭、遷居深圳的女性並無怨言，而是告訴自己和家人：“要完成業務量，有時候得靠自己。”

    沒有前往辦公室，也並非找到目標客戶大肆推銷，她去到了自己住所附近的一家網吧。在那裏，每隔幾十分鐘她就會換一台電腦。但在每台電腦上，她的工作是一樣的：打開許多個頁面，並不瀏覽上面的內容，而是直接點擊上面的廣告。她同時打開了眾多QQ聊天窗口， 把自己打開的鏈結群發出去，並叮囑說：“幫忙點一下”……幾個小時就這樣過去，離開時，她特意要求網吧給自己開一張發票，以備報銷。

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