知識流出版社

棉花糖行銷學

作者：默哈勒德‧奇布 
原文作者：Morald Chibo 
譯者：繆詠華 
出版社：知識流 
出版日期：2008年05月8日 
語言：繁體中文 ISBN：9789868334267 
裝訂：平裝 
定價:290元

一顆顆夢幻甜美的棉花糖，解開行銷學的美麗包裝後， 
原來其實只是一小撮白糖。 
本書用幽默的經濟學偵探推理，讓你了解行銷學， 
就像吃棉花糖一樣入口即化!

吃不到新口味棉花糖的街友就會挨餓而死？ 
少了最新型黑莓珍珠手機的世紀交易談判就會失敗？ 
老實說，哪一個腦筋正常的人會這麼想?

一本10歲到80歲都看得懂的行銷學! 
本書用創新的說故事手法，讓你體驗市場行銷的無所不在

 本書有如一本淺顯且帶有幽默驚悚風格的“經濟學偵探推理”，
書中舉出如食品、內衣、交友網站、汽車、總統選戰等實例，
說明市場行銷無所不在。也指出品牌、產品或候選人在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。!
只要閱讀本書，行銷學便不再是一個令人害怕的領域了！

 今周刊、工商時報、經濟日報主題書摘‧法國《巴黎週刊》‧《費加洛報》‧《世界日報》‧《策略週刊》‧《行銷月刊》等十五家各大權威媒體一致好評推薦! 

 「行銷」就好像「星座｣一樣，看似簡單其實複雜 
消費者每天看到2000個影像，150個品牌在眼前閃過 
進到大賣場，更有七萬五千筆資訊迎面襲來 
每一個都在喊：買我！買我！買我！ 
但是每年上市的產品中，總有2/3會滯銷 
作者默哈勒德經濟學博士，是法國網路界炙手可熱的人物，以22年經驗提出最新行銷致勝概念 
以幽默的說故事方式，讓你輕鬆學會商品行銷的訣竅!

精采內容搶先看:
強調專給小嬰兒喝的純淨阿爾卑斯山水，讓一瓶法國礦泉水賣80元?
蘋果電腦如何利用「簡普行銷」熱賣新產品?
家樂福以24小時降價的低價促銷廣告，使品牌重回市場第二大寶座? 
靠「獨特奢華」的簡單品牌承諾，名牌LV、 CUGGI贏得產業優勢? 
找目標族群挑出最有價值歌曲，讓瑪丹娜唱片穩居暢銷寶座? 
營造優雅夢幻旅行的形象廣告，使法國高鐵倍受歡迎? 
廣告強打消除「起床氣」，讓雀巢的喜可瑞咖啡大賣? 
結合高利息儲蓄商品和暢銷歌曲廣告，讓ING網路銀行攻下歐洲市場?

「本書以幽默風趣的文筆和絕佳實例，讓你輕輕鬆鬆了解品牌行銷的致勝內幕！」 ──法國費加洛報 

「本書最大優點，是作者以很簡單方式舉了許多各行各業例子，讓你對行銷虛無飄渺的專業字眼能夠恍然大悟。」 ──奧美集團執行長黃復華

 「對於想在全球華人市場中勝出、有企圖心的台灣企業來說，本書的確具有啟發性，值得參考。」 ──政大科管所教授李仁芳

 作者簡介： 
哈勒德‧奇布（Morald Chibo） 
本書作者默哈勒德‧奇布（Morald Chibout）是法國經濟學博士，他在法國電信集團中心服務的歷練，成為絕佳行銷武器，隨後晉升為Wanadoo電信集團的最高行銷主管，二ＯＯ二年轉戰T-Online，負責提升網際網路俱樂部（Club Internet）在法國的市場佔有率。自二ＯＯ四年起，擔任法國巴黎證商工會（CAC 40）行銷總監。