壹、MOD與IPTV的關係

MOD是Multimedia On Demand的簡稱，中文譯為隨選多媒體。其實MOD與我們通稱的網路電視都屬IPTV，IPTV乃Internet Protocol Television之簡稱，中文譯名為網路協議電視，是寬頻電視（Broadband TV）的一種。IPTV是用寬頻網路作為介質傳送電視信息的一種系統，將電視廣播節目透過寬頻上的網際協議向訂戶傳遞數位電視服務。

IPTV也是一種數位電視，因此普通電視機需要配合相應的機上盒來接收節目內容，通常供應商會向客戶同時提供隨選視訊或多媒體服務。因此中華電信將MOD定位為結合電視頻道、隨選影片與應用服務的數位電視平台。MOD不只是數位電視，是一種可以帶給消費者互動與參與的複合媒體，是數位科技帶給電信業者提供新服務的新技術。也是國家或社會邁入數位經濟，成就知識經濟的重要途徑之一。

貳、我國MOD的發展

中華電信推出這項新科技服務已多年，曾用「大電視」定位宣傳，想與有線電視業者搶食市場，而主管官署也以舊法令，將MOD規範為有線電視平台，不得經營節目頻道，因此雖然有中華電信的資金與用戶的優勢，但經營多年用戶一直無法突破百萬，難以成為有影響力的新媒體或新平台。

新科技的引進理應獲得政府的鼓勵，但我國MOD的發展卻被舊法令綁手綁腳，不僅喪失領先國際的優勢，也讓我國消費者延緩享受數位家庭與智慧生活的機會。既然MOD已失去引領消費者過數位生活的先機，或許今後的發展要仰賴後電視時代消費者註1的崛起，透過他們的主動需求，促動新服務。
參、農業應用趨勢

根據數位經濟的發展趨勢，數位時代的政府或巨型集團企業負責建構基礎建設，讓大家各憑本事，在這基礎建設上發揮創意，開創新服務與發展新事業。中華電信的MOD符合數位趨勢與屬性，可以成為展現創意的互動平台。此外，去中間化與產銷合一也是數位經濟另一趨勢，這種屬性正是農業界長期以來追求的目標。或許類似MOD這種新媒體或新平台，正是協助農民開創新服務與發展新事業的好工具。

MOD具有電視大螢幕的功能，不像靠電腦接收的網路電視那麼複雜與個人化，較適合中年以上的農民，而且可以充分利用數位影音甚至高畫質影音，增益收視與傳播效用。但MOD有數位電視的特性，可以互動與分享，不可以用傳統電視大眾傳播的特性看待，宜用發展分眾甚至小眾傳播的心態為之。

農業機構應用MOD促進農業發展，宜跳脫設立客家電視台與原住民電視頻道的概念，因為數位頻道不像類比頻道，它是非線性且沒有一段頻譜一個頻道的限制，所以可以善用頻寬發展多頻道群組服務農林漁牧，一方面讓農業主管機構可以擁有專屬的電視傳播管道，一方面可協助個別農業組織如產銷班或農會，甚至輔導農民發展個人或產品頻道如香蕉頻道或養殖頻道或酒莊頻道等。

肆、創造多贏

農業主管機構若能善用中華電信的MOD，並輔以既有的網站與網路系統，經營跨媒體，進而創造跨媒體效用。可以為農民、消費者、政府與中華電信創造多贏的局面。

對農民與消費者：
‧縮短農民與消費者距離
‧促進產地直銷，增加農民收益
‧發展互動的電視商務
‧農業知識與經驗的學習與交流
‧消費者與農民互動，甚至參與生產活動
‧消費者可以監看農產品生產流程註2
‧促進農民生活數位化

對政府與中華電信：
‧農業政策有效傳播
‧減少數位落差
‧有效掌握農民與農產品消費者社群
‧增加MOD訂戶或使用者

我國政府e化成效卓著，每個政府單位幾乎都設有網站，甚至發行電子報；其實網站與電子報都可歸類為數位媒體，因此這些單位都可說具有經營新媒體的經驗。MOD也是新媒體，想應用MOD只是引進新的媒體科技，就媒體經營本質沒有改變，因此可以從經營業務的角度與中華電信協商，共創電視政府（T-Government）註3與電信商合作的典範。農政單位開辦數位影音媒體，除了具有一般電視頻道的功能，還可以有電視政府的服務，此外，在MOD平台也可以協助農民開辦T-Commerce註4，讓農民與消費者體驗數位科技帶來的智慧生活。

電視政府的開辦固然要編列預算，但長期經營必須尋求維運的收入，似乎不宜仰賴政府。政府農政單位運用MOD其實是幫中華電信帶來特定農業社群的使用者與不特定的消費者或客戶，可以有即時與長期的收入。因此這個電視政府頻道，可以是中華電信的優秀「業務員」，應該要有互惠的條件。

伍、應用MOD發展新農業

農業主管機構應用MOD，其實就是開辦數位媒體，需要數位節目內容的製作。這種分眾媒體不可能像傳統類比電視的節目，那麼高成本的製作，因此需要訓練社區影音傳播工作者，協助農民製作電視內容。

比爾蓋茲曾經預言網路影音媒體將會顛覆傳統媒體，IPTV或MOD的發展是個趨勢，一旦中華電信完成光纖網路，將會快速普及，現在開始籌劃應用MOD發展新農業應該正是時機。

陸、備註

註1後電視時代消費者，他們是數位原住民，是數位時代成長的第一代，一出生家中就有電腦，與網際網路一起成長，他們的溝通、娛樂、獲取資訊與購物的方式，都不是上一代人能夠完全理解與想像，他們看的是複合頻道的電視，喜歡在各頻道間遊移、跳看，觀看注視時間短暫，他們喜歡即時回應，要msn、手機簡訊，不喜歡e-mail與寫信，有自己的網站，自己創作CDs、DVDs，喜歡個人化與互動，酷是他們的品味。

註2MOD可以有監看的功能，在辦公室可以監看家中情況，同樣可以衍生至農場，讓消費者監看種植或採收的過程。

註3T-Government即Television Government，T-government可以讓人民在家裡的起居室透過電視呈遞申請書給政府，也可接到稅捐的資訊與繳稅通知，不必親自到政府機關辦理，這項服務可以改進對人民的服務，提升政府效率與生產力，對人民的需求與問題可以快速回應解決。

T-Government傳播／服務的內容：
‧一般資訊：如稅務、行政事務、通知等
‧民意調查
‧電視問答：詢問請政府機關回答
‧經常性問題的答案
‧文件證照申請
‧公共論壇
‧安全繳費服務

註4T-Commerce即Television-Commerce，可以互動的電視購物，不同於目前有線電視的電視購物頻道。

*本文轉載自98年度第二期農業資訊科技應用發展電子報http://epaper.coa.gov.tw/P9802/002/Untitled-1.html
**本文係本網誌版主應農業資通訊推動辦公室之請所撰文稿