設計

標題設計-平面廣告版式設計中的靈魂


    標題：是否承諾了一項利益點？

    許多有力的標題都傳達了利益點，透過許多文字來描述。

    如果你的系列文選活動是建立在一個強有力的利益承諾點上，爲何不把它放入你的標題裏面呢？

    標題：是否包含了具有新聞價值的消息？

    消費者總是在尋找一些新聞的事物：新產品、舊產品的改良、使用舊產品的新方法

    如果你有具新聞價值的消息，千萬不要埋葬它，把新聞放進你的標題裏。

    標題：是否談到價格？

    在現今復雜的市場中，並不是經常有機會可以讓你在廣告裏談到價格的。但是當你有這樣的機會時，為什麼不把價格放進你的標題裏？

    當你的標題包含了價格的時候，你便回答了消費者心中所提出的第一問題-“多少錢”？

    標題：是否提到產品所能解決的問題？

    這種問題解決的形式自有文選以來便存在著，至今仍然非常有效。

    許多最成功的直接瓜文選，標題都是以直截了當的手法來表現，以引發讀者對解決方法的好奇心而繼續下去。

    標題：是否提出與對象相關的驚人事實？

    人們對令他們諒訝以及與自身相關的事實大感興趣，而最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。

    標題：是否對目標對象揮旗示意？

    “嗨，孩子們！”是這類標題的典範。

    即使在專業雜誌的讀者群當中，也不見得每個讀者都是廣告產品的目標對象。以標題針對目標對象揮旗示意，是抓住消費者註意力的必勝秘訣。

    另一個抓住目標對象註意力的方法則是把標題地域化-包含城市名。地域化標題等於告訴當地的讀者，廣告中的訊息與他們息息相關。

    標題：是否包含品牌名？

    把品牌名放時標題裏，是使消費者確認品牌是容易且最確實的方法。

    認為包含品牌名的標題會減少閱讀率，毫無證據可言。相反的，標題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛奧格威說他從來沒有寫過標題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的文選活動都不斷印證他的說法。

    標題：是否包含證言？

    證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標題是值得一試的作法。

    最有效的證言是廣告是由產品的一 標題：是否引用了他人所說的精彩詞句？

    奧美也如此認為。而我們發現運用這個簡單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。

    標題：編排設計是否容易閱讀？

    編排設計必須要能夠反映出你的策略．品牌印象，並且必須使讀者接受你的訊息。

    文選調查首倡者之一薛麥爾(Miles Shepard)說過：“編排設計必須能夠便利視覺流通，一定要註意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。”

般使用者，人們能認同的使用者，現身說法所做的廣告。用名人推薦會轉移人們對產品的註意力，同時也缺乏可信度-除非你選擇名人不僅基於他的名氣，還考慮他相關的專業技能。