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【記者紀慧玲／報導】
「文化創意產業」不僅在台灣新興乍紅，在中國大陸，也是新潮名詞，漸獲注意。聯合報系文化基金會邀請大陸媒體訪者團來台訪問，參訪法藍瓷、夏姿、琉園、故宮等文化創意產業先鋒或範例之後，大陸傳媒認為台灣的創意人才、管理經驗是優勢，中華文化則是取之不盡創意源頭，面對未來，兩岸都極有潛力發展，創造產值。
大陸媒體訪問團來自海峽都市報、中華全國新聞工作者協會、揚子晚報、現代快報、齊魯晚報、天津日報、今晚報、南方都市報、華西都市報、華商報、北京青年報共11人，過去四天參訪並了解台灣推動中的文化創意產業。在昨天一場「文化創意產業在台灣」座談會上，廈門海峽都市報總編輯孫德堅指出，「文化創意」在大陸尚未被定義，看過台灣例子，以及大陸快速發展的設計、建築領域情形，他認為文化加創意、形成產業鏈、創造利潤、提供就業，是可行路徑，尤其大陸許多傳統工藝未經過良好包裝，喪失價值，殊為可惜。
行銷幾米商品的墨色國際總經理李雨珊昨在介紹幾米如何變成一項文化產值時說，幾米作品的風格廣受喜愛，但從繪本（或說漫畫）變成品牌形象，再從形象衍生商品，有許多操作過程。
比如一開始，先做「異業結合」，把幾米圖文帶進女性保養品外裝、3C產品、圖書館活動、喜憨兒餅盒等；形象確立後，再擴充作品本身，比如授權製作舞台劇、電影、動畫等；最後才推出衍生商品，比如服飾配件、家居用品、文具等。她強調商業操作過程必須注意與文化形象之間的平衡。而一開始就找到18~35歲、都會女性、上班族與學生為主要讀者，一舉擊中目標，也是幾米轉化成功因素。
琉園創意總監王俠軍則說，文化創意一定要有理想性，比如玻璃，knowhow很簡單，門檻不高，但他一開始就以「打開中人的玻璃世界」定位，才能獨創局面，在實用之外走出一條創作路線。此外，時尚包裝、專業為後盾，也是重點。目前琉園已有六百位員工，資本額三億，全世界90個行銷點，但作品失敗率太高問題仍需克服。
天津日報經濟新聞部主任編輯張曉陽介紹大陸文化產業例子說，大陸媒體激增，任何活動結合傳媒，產值必定數倍。他認為台灣文創點多，個別相當活躍，但是否能像日、韓、美一樣有個龍頭產業帶動，也許可以更快看見成效。
【2005/11/19 民生報】
