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你知道家裏的阿公、阿媽、婆婆媽媽們，白天在家都看些什麼電視節目嗎?而又是什麼樣精彩的節目，會一播再播，讓你遙控器轉到哪裡，看到哪裡，躲也躲不掉呢？2006年，台灣的電視頻道，除了精彩的新聞節目，更出現了許多健康養生、瘦身美容、命理節目，這些節目裹著新知、健康養生或談話節目類型的外衣，邀請來賓訪問討論，其實最終的目的，卻是在進行商品的販賣和銷售，這樣的節目我們稱之為廣告託播節目。
什麼是託播節目？
所謂的託播節目是指，廠商負責節目製作，並向電視台買時段播放。但根據廣電法「節目廣告化或廣告節目化認定原則」，節目中不得有廣告、贊助節目之廠商、或廣告中之商品名稱、產品之相關訊息出現，否則將以罰款或停播處分。因此在法規規範下，這些廠商窮則變變則通，就出現了「節目式廣告」的託播形態。
是廣告還是節目？
那到底託播節目是廣告，還是節目。基本上大多的託播節目都有具有一樣的架構。
1. 在節目中絕對沒有任何商品名稱。
2. 會找來名人、藝人或專業人士討論節目主題，其實就是代言或證言，這是為了可以提高產品知名度，更可取得消費者信賴。
3. 節目大多討論如：活酵母，奈米科技等流行話題，但就是在賣產品。
4. 會強調產品經多人親身體驗，運用使用前後比較照片，大量訪問使用者心得感想等，以激發消費者之認同心態，誘發購買慾望。
5. 會標榜最新科技產品、榮獲多國專利，並以艱澀的專有名詞、技術名稱、強調最新發現的某種珍貴成分等用語混淆視聽。
6. 節目最後一定會有專線電話，讓你一定找得到他，也讓廠商有機會銷售或推銷商品。
這些節目乍看之下，是個談話性節目、新知報導、健康資訊之類的，但當你仔細觀賞，其實就是一個不折不扣的廣告。託播節目中通常不會提及任何產品名稱，只是請醫師、營養師、名人、或佯稱是消費者的見證人，討論各種疾病、症狀的成因，以及吃了某種產品可以達到某種效果等，所傳達的訊息容易使消費者失去戒心，同時在螢幕上顯示諮詢專線，讓觀眾可藉此購買到與節目內容相關的產品。託播節目傳達的訊息不以販賣為主，反而是以關心消費者，或是醫學專業的角度來切入，讓觀眾不容易懷疑，也比較容易相信，等到消費者使用諮詢專線後，奧秘就在其中。這樣性質的節目將嚴重誤導消費者，更容易使消費者以為不是廣告，而沒有防備，等到花了冤枉錢，才發現自己上當受騙。
託播節目的收視群
根據我們的觀察，大部分託播節目於早上9:00~11:00及下午15:00~17:
你所不知道的託播節目
目前EPG提供84個頻道的電視節目表，其中有播過託播節目的比率占28.57%，多以綜合性電視台為主，除了境外頻道、頻道屬性較強的主題性頻道﹙如：原民台、客家台、卡通台、DISCOVERY﹚外，大部份的電視台都播放過託播節目。
另外，集團家族頻道播出託播節目的比率也偏高，像是約有34%的託播節目在東森旗下的頻道播出；緯來集團所播出的託播節目，也占了20%左右，比較特別的是一向以影集為主的AXN，在2006年10也開始播放託播節目。
◆ 託播節目偷偷入侵各大電視台
從2005/8月以來，託播節目約成長59.09%，可見託播節目是許多商業電視台業務的主要來源，因此才會有越來越多的頻道加入播放。顯然有一定的收視群，一直有觀眾播打電話，購買商品，廠商賺販賣商品的費用，才能越播越多。
◆ 託播節目播放時段
我們可以發現，託播節目從早上09:00開始，10:00為上午時段的高峰，下午從14:00開始到16:00，則是另一波託播的熱門時段，晚上6點以後，就完全沒有託播節目。因此，可以很明顯的看出，主要就是針對白天的阿公、阿媽、以及婆婆媽媽們的菜籃族。有一定的購買力，但也最容易被煽動。但最誇張的是有的頻道，幾乎是整個白天都是託播節目，像是國興衛視上午07:00~11:00，下午13:00~14:00及16:00，都是託播節目，在17:00之前只有兩個小時沒有，其他則全為託播節目。
還是託播節目
託播節目的出現，一開始以新知或是健康資訊的包裝模式，逐漸的在各大電視台蔓延，除了綜合頻道，電影台、戲劇台、洋片台，也都慢慢的可見其蹤影。其實不只是台灣，大陸地區也有不少相同類型的節目，所涵蓋的商品，也和台灣沒有多大的差異，瘦身、減肥、增高、美容、豐胸。在以商業利益為導向的前題，電視台不製作好的節目，觀眾沒有好的選擇，自然就不想收看，在沒有收視群的情況下，電視台就只能賣時段，盡播這些廣告節目化的託播，再加上政府公部門，明知這些是違法不實，會讓人上當受騙，但卻沒有取締的決斷力。如此惡性循環之下，未來，託播節目只會持續增加，觀眾們實在要擦亮眼睛，不然很容易落入託播節目的可怕陷阱！
