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ID:nyhuang
暱稱:嗑裡蝨多鬍.李薇
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January 11, 2006

看待電視劇,可以嘗試著從經濟學的角度來看。

每做一檔戲,其中成本可分為「整部開銷」及「逐集開銷」兩部分來看。「整部開銷」指的是跟隨著故事年代而設定的布景、道具、演員服裝,以及Cast卡司堅強程度等等。這種概念亦即經濟學上的「沈入成本」。

至於「逐集開銷」即指劇組的每日行政費用、便當、電費等等。當然,你也可以說,那也都是「沈入成本」的一部份,因為其實當集數固定時,這些開銷都是可以事先計算出來的。

當八點黃金檔競爭越激烈時,節目分眾及廣告競價情形嚴重,此時,八點黃金檔進入「微利時代」,為了將「整部開銷」平均至每集的成本攤提至更低的程度,八點檔的戲劇就只會更長、不會縮短,以達成獲利率目標。簡單講,就是因為每集賺得少,所以就要播出更多集累計各集獲利以達成獲利目標。所以戲拖越長,表面上創下紀錄,但實際上,參與其中的人心都在淌著血。

從韓、日的黃金檔外片禁令看來,他們是將該時段市場保障給本地影視製作業,使本地影視製作者的獲利維持在一定水準之上,此時,因為逐集的廣告鉅利獲得保障,攤至每集的整部開銷就變得不甚重要,而在刺激觀賞、專業尊重和顏面的前提下,可以「不必也不需要」製作出拖棚的戲劇(不一定內容優質)。這種制度,其實是連廣銷業務都已經事先完成的方式,可以以我國的預售屋制度去理解。

況且,有台灣這個主要的海外市場,加入台灣競爭激烈的八點檔戰局中,可以作為韓、日劇增加額外獲利的窗口(說的更直接一點,電視播出只是銷售DVD「廣宣策略」的一環,韓劇迷最瞭解這一點,因為原劇電視播出時被剪片,不得不去租或買DVD來看)。台灣業者現在還將韓日劇配以華語之後,行銷至大中華地區(如大長今),台灣人為韓日劇的貼心服務,可說無微不至。在國內外獲利完全獲得保障的情況下,一來一回之間,韓日劇所站的競爭基礎已經超越台劇太多。

要解決這樣的困境,在政府不可能短期內降低頻道數量、以及廣告購買方強勢的情況下,建議政府只能以補助方式讓本土製作業者製作短集數優質戲劇的意願提高,例如在幾集之內結束,補助高額製作費用,不但每集製作費用可以有效提高以提升製作品質,也可以增加賣給海外市場的賣相。此外,徵收外國節目特別捐,只要是在黃金時段播出外劇的頻道業者,均需繳交,專款專用於上述補助中。

至於戲劇使用語言影響國際市場的攻訐可以休矣,港劇講廣東話、韓劇講韓語、日劇講日語,從來都沒有人說他們太本土走不出國際,難不成大家都說英語才是國際化?當你的戲劇吸引人時,別國商人就會因為市場接受度或法規因素主動為你配上各種語言,台灣戲劇說本土語言,不是賣相不佳的根本原因。
引用 (你可以針對此文寫一篇屬於自己的blog/想法,並給作者一個通告)
引用
留言 (4筆)
1.
請支持自製比率最高的電視集團,公共電視
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

 
BRIAN 於 2006-01-11 16:14:17 留言 |
2.
2006.01.12  中國時報
黃金時段七成自製?有困難
朱梅芳/台北報導


由五家無線電視台組成的電視學會昨天召開董監事會,各台高層同仇敵愾,砲聲隆隆,認為無線台產業環境差,新聞局要求黃金時段自製節目需達七成,現實上根本做不到。

對於新聞局長姚文智提及,無線台在晚間六時到十時需播出七成的自製劇,與會者叫苦連天。因為目前八點檔連續劇收視率要做到4,才能打平成本,但目前除了民視,其他台根本都做不到;與會者還自嘲說,如果非要達到七成自製率,那只好大量做些如「麻辣天后宮」之類本錢輕的談話性節目了。


目前,民視八點檔「意難忘」收視率雖然可衝到六或七,但實收廣告費只能收到有效收視群的部分而已。民視總經理陳剛信重砲出擊,他說:「不合理的廣告購買方式,像我們做業務的,都要跪下來才能拿回價錢!」中視副總鄺湘霞說:「我們都是趴下去,錢才趴得回來。」陳剛信又氣憤的說:「大家都說無線台是老大,又說無線台不認真,那我不要無線台好不好,給我有線台執照算了!」

會中並對AGB尼爾森公布每分鐘收視率,嚴重影響電視生態正常發展,「因為一分鐘的打打殺殺畫面,永遠比國際新聞高」,為要求尼爾森不得公布一分鐘收視率。公視總經理胡元輝也建議採取社會運動方式,爭取建購合理媒體環境。
 
nyhuang 於 2006-01-12 10:03:57 留言 |
3.
華視新聞:
自製戲劇少 演藝協會點名公視

  新聞局提出晚間黃金時段,保留給自製節目,引起不少共鳴,不過放眼無線台,真正節目自製,照顧本土藝人的有幾台?演藝公會理事長楊光友今天就點名公視,拿人民的納稅錢,製作節目,卻大多引用中國演員。

  抗議外來戲劇攻佔台灣電視台,本土演員沒飯吃,演藝公會不只一次走上街頭,呼籲電視台,節目自製,給本土藝人空間!但節目自製化,說得容易,做來難!演藝公會點名,連政府編列預算經營的公共電視,都不及格!看看公視招牌戲劇從人間四月天,汪洋中的一條船,到橘子紅了,雇用中國演員的比例,高居各台台製節目之冠。本土演員又有幾人,上的了公視的節目?對於外界的批評,公視有話要說。除了公視,台視更是首開無線台先例,購買韓劇,在黃金八點檔播放,台視的理由,因為經費不足以自製節目!演藝工會認為,經營者簡單一句話,卻阻絕本土藝人的生路!限制外來劇時段,新聞局振興影藝事業的第一步,提供輔導經費,拍攝優質戲劇,以實際做法,希望讓台灣演員有戲演,民眾有好戲看。
(2006/01/11)
 
nyhuang 於 2006-01-12 10:06:35 留言 |
4.
民視新聞:
限播外國劇政策 陳剛信表贊成

無線電視台黃金八點檔限播外劇政策,雖然還在討論階段,不過像鄰近中日韓等國家,晚間七到十點就限制播放外劇,而像韓國更是對於電視文化產業外銷還有優惠的賦稅措施台灣電視業者認為認為〔限播外國劇〕,是保護台灣本土文化的重要政策,不讓台灣,被外國的文化淪陷。

六年前,日劇、韓劇、中國古裝劇大舉入侵台灣的電視八點檔後,立刻造成台灣本土戲劇的萎縮,許多本土演員更因此失業。對〔限播外國連續劇〕的政策,民視總經理陳剛信大表贊成。

不只中國,連日本、韓國這些外銷連續劇的國家,晚上的七點到十點鐘,本來就限制外國連續劇的播出,為的就是保護自己的電視文化產業。韓國的電視公司,在出口〔連續劇〕的時候,韓國政府會給予鼓勵性質的優惠賦稅,台灣電視業者,也希望新聞局可以參考。

為了支持新聞局〔限播外國連續劇政策〕,楊光友、余天,還有江霞,12號到新聞局拜訪姚文智,希望法案盡快通過實施,讓台灣的電視產業,重新成為亞洲的中心點。(民視新聞徐承群黃信儒台北報導)

 
nyhuang 於 2006-01-12 11:16:32 留言 |
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