Philsu (my point of view)

【阿寬報導】資訊爆炸的時代，放眼望去盡是各式各樣的垃圾訊息，要將正確的訊息有效的傳達給消費者，更是難上加難。資傳系的黃文賢表示：「每天拿的DM不下5份，一堆重複的DM浪費資源，而且真的完全不會吸引我去翻開來看，只會順手丟進資源回收筒罷了。」蛋捲BBS的MillerFul也表示：「每天收垃圾廣告信跟EDM真的收到抓狂，刪到手軟！」
而一個廣告行銷的新模式正開始蓬勃發展，那便是「無線互動行銷」，對廣告主而言，將手機視為媒體來使用，可以延伸發展更多有效的行銷方式，因為手機媒體的隨身性，精確性，即時性，區域性的特質，讓廣告主透過純文字的SMS簡訊、MMS影音訊息、雙向互動簡訊、甚至3G的影音傳遞等，可以一對一的傳遞語音跟影音多媒體訊息的互動，超越了傳統媒體亂槍打鳥模糊的傳播效益。
然而看似美好的操作模式，卻被政治選舉來濫用，不經市場調查，不經過規劃的照樣亂槍打鳥的發送拜票簡訊，讓民眾們更感到無奈與無趣。但是相反的，若能仔細的操作，例如今年的GATSBY利用逗趣的廣告畫面與MMS多媒體簡訊工具與消費者作一對一的接觸，並結合雙向互動抽獎機制，將GATSBY鮮明的品牌傳遞給消費者，藉由手機與目標族群的黏著性及分享轉寄的特性，使GASTBY擴大溝通對象，得到一個令人經驗且滿意的結果。
教科系的王耀宗表示：「當我收到喜愛的廣告簡訊之後，往往會抱持著「甲好倒相報」的心態轉寄給朋友」這不單是一種病毒式擴散，更是一種口碑行銷。在這樣訊息多元，行銷工具更是千奇百種的時代，在手機的互動行銷上，廣告可以依照行銷目的的需求，選定特定的目標族群的各種特性，有效且主動的針對特定時間、地點去突破定點宣傳的限制，除此之外，，更可以結合活動、遊戲的設計等，擴大宣傳效益，同時還可以檢視行銷宣傳的效果，以確保廣告的投資效益。