December 25, 2007
鼓勵此網誌：3
Momo打電話給我，問我是不是有幫客戶與部落格主合作。仔細了解詳情，才知道Momo看到的是競品的作法。Momo說，她在某知道部落格看到部落格主幫廣告主做了一種類似雜誌廣編稿的推薦，運用部落格的超高人氣，替一些產品作代言，這讓網友更直接且無意地接受的廣告訊息。 部落格行銷被視為網路行銷的二部曲，也是web2.0的行銷策略展現。絕大多數的時候，它是以一種植入的方式將廣告置入在部落格旁，以banner的形式出現。從無名、樂多、Yam天空都看得見部落格廣告的蹤影。對部落客而言，它也能從植入的廣告中，獲取一些既得的收益，本部落格也是。
我要談的，不是部落格廣告如何置入，而是要談廣編式的部落格文章。它的出現，其實是網友們越來越具有自我意識而導致。有越來越多的部落格的banner廣告以跳出式廣告、影音式廣告、互動式廣告出現在每一個部落格中，對網友來說，他們喜歡的是在無干擾的環境下閱讀他們喜歡的部落格了，但是這些過度展現的廣告確影響了他們瀏覽的心態，進而降低了這些人持續回到部落格的意願。
當然，這些廣告的影響力是無庸置疑的，從網路公司所跑出來的瀏覽報表，顯現了絕佳的「廣告效益」。可是，對知名的部落格主來說，他可能無法從中賺取利益，而且還影響網友們對他的部落格的喜愛。漸漸地，他們儘可能拉掉這些無畏的廣告banner。
另一方面，這些知名的部落格掌握了穩定的瀏覽人數，開始吸引了許多廣告主開始思考合作的可能性。可能性之一，利用部落格主作為代言人，吸引這些網友們的注意。可能性之二，則是直接請部落格主寫文推薦，進而影響網友對這些產品的喜好度。
後者，便成為了今天要講的部落格式廣編。其實就像雜誌的廣編稿，用部落格主的專文推薦，用一種部落格主貫常的寫作方式，帶入對產品的推薦，並且介紹給網友們。一種婆媽推薦策略，將產品逐漸影響到網友們的喜歡並進而購買。
這種現象已經普遍的出現在知名的部落格上，通常部落格主會加上「工商服務」、「廣告」、「推薦」等字樣，提醒網友這篇文章是廣告推薦文，但不知情的網友仍然點入閱讀，接著信任及購買。偶而，幾個機靈的網友會看出廣告文章真相，並且留言批評高知名度的部落格竟然也「廣告化」了。
其實也莫怪這些部落格主，他們也是要生活的呀！況且在文章標題已特別註明了廣告文章的隱喻，就是要網友特別注意這些文章是廣告文呀！！
不過，在此可能得要提醒部落格主幾事。部落格的人氣，除了是部落格主的認真經營外，還有很大一部分是網友的口耳相傳，過度的置入部落格式廣編，其實是會減損網友對部落格的信賴的。
其次，所有廣告化下的部落格，最後不是流於廣告網站、要不就是成為極度商業化的部落格，這對喜愛的網友來說都不會是件好事。
還有，廣告文章及寫作文章一定要分開，並且最好是能分清楚，過度沉浸在廣告訊息下的閱讀環境，網友容易失去對部落格文字的喜歡。
最後，則是要提醒網友們。千萬別留言罵你的部落格主，他們也是需要賺錢來維繫網站生存的呀！
誰推薦這篇文章：
