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Such a Funny World

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失望多於期望的明報週刊 | 主頁 | standby
June 20, 2008
與中時裁員有關的產業觀察以文找文
ronald 在天空部落發表於01:13:20 | 媒體掮客
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  今天公司內部教育訓練開始另一個section,主題是網路行銷。這個課題其實去年已經開始在重新訓練,但是不可避免的事實是,客戶越來越期望媒體企劃能提供網路企畫案時,網路行銷概念就越需要被提早建立。於是,今年度再繼續關於這個課題的教育訓練。它指出了一個事實。客戶投放媒體預算的對象,逐漸從傳統媒體移轉至網路媒體。

  尼爾森媒體公司每年公布各類媒體的年度廣告量,衰退最多的是平面的報紙和雜誌;逆勢成長的則是廣播及網路。媒體代理商協會每年公布的媒體權值(即是牌價與賣價的百分比值),除了電視購買方式的特殊性外,也是報紙與雜誌的媒體權值逐年「大幅」下修。平面媒體真的進入了寒冬嗎?其實,也未必如此!







 

  當中晚、中央、民生等報宣佈關門後,媒體圈(新聞圈也是)早就在盛傳傳統三大報至少有一報將步入歷史。一直秉持質報的聯合報在去年將頭版廣告取消時,一時之間更傳出聯合報捨頭版廣告大餅不管,是最有關門危機的媒體之一。在工作環境裡,客戶選擇報紙媒體的比例也下修,即使偶一為之的投放廣告,往往會先選蘋果日報,其次才是自由。曾有個客戶質言:現在還有人在看中時或聯合嗎?

  但是,同時期,雜誌卻顯欣欣向榮的狀態(即便是整體廣告量也持續衰退的情形下)。PPaper連續出版了AAngel及ICB月刊,低價策略切入大眾設計/創意市場,不僅成為設計科系學生必看的雜誌之一,廣告行銷人也得時常拜讀,吸取創意概念及行銷經驗。因應國際理財趨勢,智富月刊出走一批業務人才,另行成立一本理財類雜誌,初期廣告量更是嚇嚇叫。今天(6/19),明報週刊台灣版正式創刊發行,第一期出刊前的一個月,雜誌特殊版位早就搶得你死我活,別以為廣告費很便宜,它可是與壹週刊的賣價差不了多少唷!

  大學畢業時,壹週刊和蘋果日報相繼來台。身為新聞系正統訓練出來的學生,總有著自視甚高的媒體評論力道,從同質化、煽色腥、圖片化等角度抨擊港媒來台的影響。事過境遷,工作的身份也轉變了我的思考。港媒來台根本不是造成台灣媒體環境衰落的重要原因;圖像化及煽色猩也不該為台灣媒體環境負起全責。真正的問題是,現在我們面臨什麼樣的媒體環境、以及每位閱聽人的媒體行為遽變。

  仔細思考從每天睜眼起床之後,我們究竟曝露在多少媒體傳來的資訊之下。我們每一個行為到底使用了多少個媒介來接收這些訊息。現代都會處在一個資訊爆炸的環境,更精確的說,應該是處在媒體爆炸的環境。當人類自我的資訊處理機制無法吸收過多的資訊時,大腦會啟動篩選系統,將「容易、興趣、簡單」的資訊先行接收,然後行有餘力再來處理複雜的訊息,接著人類才開始思考。

  所以,現在批評資訊社會的學者,其實該去從媒介社會學的角度,省思媒體傳達過多的訊息,對社會所產生的衝擊。之所以某些媒體會面臨廣告萎縮的困境;但有些媒體卻仍能逆勢成長,原因就在於閱聽人內在接收機制的啟動,優先篩選出他們自己喜歡/有興趣的訊息。

  因此。為什麼客戶只想選蘋果上廣告?因為它提供了最生活、最直接、最寫實的報導,這是人們想優先接收的。為什麼創意或理財類雜誌會受歡迎?因為它提供了當前現代工作人最需培養能力之一,這是人們想優先接收的。為什麼網路廣告量持續成長?因為它的web2.0特徵,直接讓網路使用者主動取得他想要資訊,這是人們想優先接收的。為什麼明報週刊敢在此時來台?因為它號稱走時尚的娛樂休閒風格,有別時下週刊雜誌的煽色腥化,「或許」這會是人們想優先接收的。

  中時裁員是個警訊,但不是八卦化或煽色腥化的警告,而是提醒媒體經營者該認清了現代社會的媒體爆炸環境,或許先能掌握住閱聽人的訊息接收優先機制,才能真正掌握住媒體未來該發展的發向。



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留言 (4筆)
1.
以廣告市場來看媒體市場的確是如此

但是如果未來某一天台灣只剩蘋果日報
那台灣會變成怎樣的一個社會啊?

好歹放眼這樣看過去幾乎每個國家都有一份極具代表性的質報
vincentchang 於 2008-06-24 05:09:08 留言 |

2.
目前還有聯合報呀!!
有可能就剩這家了~
Ronald 於 2008-06-24 23:24:59 留言 |

3.
如果只剩一顆蘋果和一面藍幕
那我想報紙媒體還是消失好了

vincentchang 於 2008-06-27 14:18:23 留言 |

4.
放心
還有最愛台灣的媒體還在!!

大概就只會有這三類吧~
挺符合政治需要的~
Ronald 於 2008-06-27 18:58:32 留言 |

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