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July 5, 2008
失望多於期望的明報週刊以文找文
ronald 在天空部落發表於01:59:40 | 媒體掮客
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  才是前篇呢!明報週刊在一遍低迷的裁員聲中逆勢進台,打著不走煽色腥的風格,確實讓媒體人充滿期待。創刊號發行當天,舉辦了一場造勢記者會,說是造勢,實則一場明星味十足的Party,再加上成龍所帶來的政治話題,明報週刊確實引起一陣風爆。

  往前推算幾天,堅持不肯降價的雜誌版面價格,以及強調精品及時尚廣告客戶的支持下,創刊號的廣告招徠並未因初次面世而有所影響。來自廣告客戶及傳播界人士的支持,更是讓許多人看好明報週刊來台的發展。



 
  結果。當翻開明報週刊的那刻,失望卻自逐頁閱讀而越來越大。明報週刊分成兩種版本及兩本刊物。兩種版本是以開數不同來區分,符合台灣讀者的閱讀習慣,但同樣的內容及廣告,反而突增讀者困擾。兩本刊物亦是現行台灣週刊雜誌的趨勢,一本談政治一本話娛樂,明報週刊則反道而行,一本混綜合一本述精品。

  明報週刊的分法其實不差,在講求分眾化的雜誌市場,倒也是個招術。創刊號打著林志玲的名號,恐怕還比不上辦場明星Party創刊記者會來得吸引人,況且志玲姐姐當封面早是司空見慣。

  翻開內容才是失望的開始。幾乎佔了快一半的頁數,竟然全部是明星跑Pa的報導。當然內容絕不是在講Party的主題,更甭提是哪家精品辦的活動。通篇在談明星的服裝、造型、配飾,竟只是突顯出哪位明星是大牌?哪位藝人是跑Pa咖?哪位名人是花枝招展的出巡?完全不知到重點所在。對讀者來說,還不如看壹週刊拍到的露毛、底褲、翻白眼、撐鼻孔來得更有趣些。往後翻,有個藝人小時候的照片集。這倒還不賴,好歹能評析誰是女大十八變?誰又是小時了了、大未必佳?

  除此之外,就真的是不知所云了。講專題,沒有壹週刊的深度;講趣味,還不如時報週刊來得廣度;講文筆,就連肥佬黎的文章都還有可看性。以單本發行的綜合週刊來比較,那還不如去看非凡e週刊,至少能追著美食地圖去蒐奇。

  明報週刊的另一本,專講時尚精品。這也是難得的佳作,至少在內容的豐富度、多元性上還能兼顧。不過,壹週刊來勢洶洶的增刊動作,開拓多元的分眾市場,夾帶著主刊娛樂及政治的高閱讀率,恐怕還是一絕高招!

  我為何推崇壹週刊?因為它不做作!非指娛樂八卦或政治惡評,而是對消費權益的維護及專欄文章的直言敢諫。目前台灣還沒其他媒體敢如是做。明報週刊業務自己拍胸脯掛保證說:第二期一定會更好。才剛看完第二期,覺得已有進步了。希望明報週刊能給台灣雜誌市場更大的刺激,如此才有無限可能。


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留言 (2筆)
1.
我也有點失望!
雜誌專門介紹party的已經有東西雜誌
專門講精品的有TVBS的浮華誌
周刊我也還是愛看壹周刊!
壹周刊的名牌傳奇單元.美食報導都很深入!
tingchen 於 2008-07-06 21:35:39 留言 |

2.
看你寫的內容
明周在香港的風格倒還不錯
要看看啊
brenda 於 2008-07-23 22:15:25 留言 |

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