July 5, 2008
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才是前篇呢！明報週刊在一遍低迷的裁員聲中逆勢進台，打著不走煽色腥的風格，確實讓媒體人充滿期待。創刊號發行當天，舉辦了一場造勢記者會，說是造勢，實則一場明星味十足的Party，再加上成龍所帶來的政治話題，明報週刊確實引起一陣風爆。
往前推算幾天，堅持不肯降價的雜誌版面價格，以及強調精品及時尚廣告客戶的支持下，創刊號的廣告招徠並未因初次面世而有所影響。來自廣告客戶及傳播界人士的支持，更是讓許多人看好明報週刊來台的發展。
結果。當翻開明報週刊的那刻，失望卻自逐頁閱讀而越來越大。明報週刊分成兩種版本及兩本刊物。兩種版本是以開數不同來區分，符合台灣讀者的閱讀習慣，但同樣的內容及廣告，反而突增讀者困擾。兩本刊物亦是現行台灣週刊雜誌的趨勢，一本談政治一本話娛樂，明報週刊則反道而行，一本混綜合一本述精品。
明報週刊的分法其實不差，在講求分眾化的雜誌市場，倒也是個招術。創刊號打著林志玲的名號，恐怕還比不上辦場明星Party創刊記者會來得吸引人，況且志玲姐姐當封面早是司空見慣。
翻開內容才是失望的開始。幾乎佔了快一半的頁數，竟然全部是明星跑Pa的報導。當然內容絕不是在講Party的主題，更甭提是哪家精品辦的活動。通篇在談明星的服裝、造型、配飾，竟只是突顯出哪位明星是大牌？哪位藝人是跑Pa咖？哪位名人是花枝招展的出巡？完全不知到重點所在。對讀者來說，還不如看壹週刊拍到的露毛、底褲、翻白眼、撐鼻孔來得更有趣些。往後翻，有個藝人小時候的照片集。這倒還不賴，好歹能評析誰是女大十八變？誰又是小時了了、大未必佳？
除此之外，就真的是不知所云了。講專題，沒有壹週刊的深度；講趣味，還不如時報週刊來得廣度；講文筆，就連肥佬黎的文章都還有可看性。以單本發行的綜合週刊來比較，那還不如去看非凡e週刊，至少能追著美食地圖去蒐奇。
明報週刊的另一本，專講時尚精品。這也是難得的佳作，至少在內容的豐富度、多元性上還能兼顧。不過，壹週刊來勢洶洶的增刊動作，開拓多元的分眾市場，夾帶著主刊娛樂及政治的高閱讀率，恐怕還是一絕高招！
我為何推崇壹週刊？因為它不做作！非指娛樂八卦或政治惡評，而是對消費權益的維護及專欄文章的直言敢諫。目前台灣還沒其他媒體敢如是做。明報週刊業務自己拍胸脯掛保證說：第二期一定會更好。才剛看完第二期，覺得已有進步了。希望明報週刊能給台灣雜誌市場更大的刺激，如此才有無限可能。
